Jednou z najznámejších francúzskych značiek hypermarketov u nás je Carrefour. Dnes má spoločnosť obchody po celej Európe a je jedným z najnavštevovanejších centier používateľov na nákupy. Spoločnosť bola založená v roku 1957 a okamžite otvorila svoju prvú predajňu v Annecy. Reťazec počas svojej histórie prešiel zmenami v korporátnom imidži, a preto V dnešnom príspevku si povieme niečo o histórii a vývoji loga Carrefour.
Logá, ktoré reprezentujú každú zo spoločností, sú ich identifikačným znakom a pomocou ktorých používatelia vedia, ako odlíšiť jednu značku od druhej. Vo všeobecnosti chcú týmto imidžom odovzdať posolstvo, ale aké posolstvo sa skrýva za logom hypermarketu Carrefour? Urobte si pohodlie, poďme zistiť.
Odkiaľ pochádza názov Carrefour?
https://www.elconfidencial.com/
Názov tejto siete hypermarketov pochádza z prvého obchodu, ktorý bol otvorený v susednej krajine, vo Francúzsku. Toto prvé miesto sa nachádzalo na križovatke dvoch ulíc a preto ho volajú Carrefour čo v španielčine znamená križovatka alebo križovatka ciest.
Roky po prvom otvorení, Carrefour sa stal priekopníckou spoločnosťou vo Francúzsku otvorením prvého hypermarketu v Sainte Genevieve des Bois francúzske mesto ležiace na Ile de France. Tieto nové priestory mali viac ako 2500 metrov štvorcových.
História a vývoj loga Carrefour
https://www.elcorreo.com/
Spoločnosť, Bola založená v roku 1957 a hneď, ako sme práve spomenuli, bola otvorená prvá predajňa v meste Annecy. O niekoľko rokov neskôr, konkrétne v roku 1963, bol otvorený jej prvý hypermarket.
Dnes, Carrefour má 250 hypermarketov, 159 supermarketov Carrefour Market, 1070 supermarketov Carrefour Express, 146 čerpacích staníc a 426 cestovných kancelárií, to všetko distribuované len na území Španielska.
Počas svojej histórie až po súčasnosť, reťazec prešiel rôznymi zmenami vo svojom firemnom imidži, až kým nedosiahneme ten, ktorý poznáme dnes. Ale ako tento proces prebiehal, to zistíme nižšie.
Roky 1960 – 1963
Prvý známy imidž značky spoločnosti sa objavuje v roku 1960 a je znázornením križovatky s použitím bieleho kríža umiestneného na vrchu čierneho diamantového pozadia. Nápis sa nachádza v centrálnej časti kompozície, sústredený na kríženie čiar, ktoré tvoria kríž s malými písmenami.
S týmto imidžom značky, spoločnosť sa snažila graficky znázorniť križovatku, o ktorej hovorí jej názov, s jednoduchým a príjemným štýlom, ktorý však vydržal v platnosti len 3 roky.
Roky 1963 – 1966
Začiatkom roku 1963 prebieha prvý redizajn značky, ktorý hľadá zmenu a nový štýl. V logu značky došlo k zmene tvaru, názvu značky a použitých farieb.
V tomto novom logu názov spoločnosti sa opäť objaví v centrálnej časti kompozície, avšak s použitím hrubšieho a zhusteného písma. Tvar použitý na vytvorenie identity bol červený kruh.
Myšlienka križovatky zmizne a do stredu kruhového tvaru je umiestnený biely vodorovný pruh kde je umiestnený text, a dve šípky v hornej a dolnej časti tohto tvaru.
O tomto logu sa tiež nedá povedať, že by vydržalo dlho, keďže sa používalo len tri roky.
Roky 1966-2009
O niekoľko rokov neskôr sa značka hypermarketu opäť snaží aktualizovať a začína nový proces redizajnu loga. V roku 1966 firma Milesa Newlyna vytvorila nové firemné logo s niekoľkými úpravami.
logo Carrefour, úplne zmení obrázok a štýl, ktorý predtým používali. Rozhoduje o tom použitie farieb modrej, bielej a červenej farby štátnej vlajky Francúzska.
Písmo použité pre názov spoločnosti sa zmení na pätkové písmo v štýle písacieho stroja a úplne maličký. Okrem toho pridajte rovnakú modrú farbu ako ikona. Opäť sú použité dve kresby šípok, ale v úplne inom štýle, ako je vidieť v predchádzajúcej identite.
Písmeno „C“ sa stáva ústredným prvkom identity spoločnosti. Toto písmeno môže byť ťažké oceniť, pretože písmeno sa nachádza medzi dvoma šípkami, o ktorých sme práve hovorili. Na tomto obrázku je jasnejšie vidieť, o čom hovoríme.
Toto logo zostalo neporušené viac ako 6 rokov, až do roku 1972, kedy sa zmenili proporcie identity.. Názov spoločnosti sa zmenšil a logo sa zväčšilo. Týmto odznakom sa spoločnosť snaží signalizovať rôznym používateľom, že jej produkty majú dobrú kvalitu za najlepšie ceny.
O desať rokov neskôr, v roku 1982 hypermarketová spoločnosť opäť robí jemné zmeny v dizajne svojho loga. Pokračujú vo zväčšovaní veľkosti svojej značky pre lepšiu identifikáciu. Čo sa týka farby, zmeny sa nerobia, no v nápise sa to deje. Typografia je zmenená za typografiu s oveľa zaoblenejšími pätkami a hrubšou gramážou.
Roky 2010 až po súčasnosť
Verzia loga, ktorú dnes všetci poznáme, Vznikol v roku 2010 sériou úprav v predchádzajúcej verzii. Názov Carrefour a ikona sú v dokonalej rovnováhe proporcií.
Čo sa týka použitých farieb, modrá farba sa stala tmavším odtieňom a písmo bolo zdokonalené. To všetko v snahe o väčšiu rafinovanosť, ako aj písmeno "C" znaku.
Reťaz, v priebehu rokov, ako sme videli sa dokázala prispôsobiť potrebám bez toho, aby prestala reprezentovať to, čím sú. Reťazec produktov, ktoré zohľadňujú ich kvalitu a cenu.
Logo, ktoré má spoločnosť momentálne používa elegantnejšie a zaoblenejšie pätkové písmo s veľmi čistými líniami. Čo sa týka písmena „C“, to bolo vo svojich posledných častiach zdokonalené prekreslením väčších kruhov. A paleta farieb od roku 1966 neprešla žiadnou zmenou, iba intenzitou farieb.
Na tomto príklade loga vidíme, ako je potrebné dosiahnuť dobrý imidž značky. Vždy vedieť, kto ste a čo chcete vyjadriť. Pomocou veľmi jednoduchých prvkov a farieb môžete vytvoriť veľmi nápadnú identitu, ľahko zapamätateľnú a s veľmi dobrým výsledkom.