Spoločnosť Coca Cola a agentúra Turner Duckworth pracovali bok po boku, aby dali značke Sprite nový imidž, ktorý sa zhodou okolností zhoduje so spustením novej globálnej platformy Heat Happens. Logo Sprite je jednou z najznámejších identít na celom svete, ktorá sa však počas svojej histórie niekoľkokrát zmenila., ako uvidíme v nasledujúcich častiach.
Táto ochranná známka, Je pevne na vrchole rebríčka nealkoholických nápojov s príchuťou citrónu a limetky a je jednou zo značiek spoločnosti Coca Cola s najvyšším obratom na svete., je umiestnená ako tretia. Jej veľký úspech je zrejmý, no značka mala veľký problém, nemala jednotnú vizuálnu identitu v rôznych krajinách, kde sa konzumuje. Preto padlo zásadné rozhodnutie, tento problém zmeniť a zabezpečiť značke úspešný výsledok vytvorením novej jednotnej identity.
História loga Sprite
Ako sme spomenuli na začiatku tohto príspevku, Sprite je značka nápojov, ktorá sa prvýkrát objavila v roku 1961, z rúk Coca-Coly. Tento osviežujúci nápoj je známy svojou kyslastou citrónovo-limetkovou príchuťou.
Pri vytváraní imidžu značky, ktorý predstavuje hodnoty daného nápoja, Cieľom bolo vyvinúť dizajn, ktorý sprostredkuje sviežosť a ktorý sa dá odlíšiť jediným pohľadom. Ako uvidíme v rôznych verziách loga značky, farebná paleta a grafické prvky, ktoré logo prezentuje, sa v priebehu rokov výrazne nelíšia.
1961 - 1964
Prvé logo značky sa objavuje v roku 1961, ktorý bol zložený z pätkových typov písma v tmavozelenom tóne, ktoré dostali pohybový štýl umiestnením postáv v rôznych úrovniach výšky. Ak sa pozrieme na písmeno „i“, padlo rozhodnutie nahradiť hrot osemcípou hviezdou v zelenej a žltej farbe.
Aby sme spojili všetky tieto prvky, používa sa dekoratívny prvok, ktorý obsahuje názov značky a dekoratívnu grafickú ikonu. Tento dekoratívny prvok, ako môžeme vidieť na nasledujúcom obrázku, je takmer nepostrehnuteľný, keďže rozloženie je veľmi jemné.
1964 - 1974
Prvá verzia loga trvala niekoľko rokov, od r v roku 1964 sa uskutočnil prvý redizajn identity značky. Farba názvu značky sa radikálne zmenila a bola použitá svetlejšia zelená farba a odtieň červenej. Boli použité obe farby, preskočeným spôsobom v znakoch značky.
Myšlienka zmeniť bodku „i“ na hviezdu bola v tomto novom logu zachovaná, ale stala sa oveľa nápadnejšou, keď bola zafarbená červenou farbou. Ako celok, typografia pôsobí oveľa kompaktnejšie a sleduje rovnakú sadu výškových úrovní.
1974 1989-
Počas týchto rokov je tu druhá zmena loga značky a tentoraz o niečo radikálnejšia zmena ako tá predchádzajúca. Redizajn, ktorý prebehol v roku 1974, priniesol so sebou novú typografiu a novú kompozíciu identity.
Názov značky sa teraz objavil napísaný diagonálne a úplne iným typom písma ako predchádzajúci. Bolo zvolené bezpätkové písmo s hrubším obrysom a hladšími uhlami.
Čo sa týka farby loga, Naďalej sa používala zelená a červená, no tentoraz aplikovaná vyváženejším spôsobom. Názov značky sa objavil celý v zelenej farbe. Pokiaľ ide o bodku „i“, myšlienka pokračovať v používaní červenej hviezdy je eliminovaná a nahradená klasickou bodkou.
1989 - 1995
Po približne 15 rokoch s rovnakou identitou sa značka rozhodla, že je čas na zmenu imidžu, a to sa deje v roku 1989. Typografia je upravená oveľa elegantnejším a mohutnejším písmom vzhľadom na svoju váhu. Je to typ písma s veľmi nápadnými špicatými pätkami.
Ako sme videli počas vývoja loga značky nápojov, interpunkčný prvok „i“ sa v priebehu rokov menil a v tejto fáze to nebude menej. V tejto novej verzii Klasickú myšlienku zachovania bodu nahrádza dizajn, v ktorom sa medzi nimi prekrýva limetka a citrón. Čo sa týka farebnosti, ako vidno, volia sa skôr osviežujúce zelené farby.
1995 - 2002/2003
Asi po 6 rokoch, logo značky nealko nápojov prechádza novým redizajnom na verziu s abstraktnejším štýlom ako tie predchádzajúce. V tejto novej verzii sa logo značky objavuje s bielou typografiou, umiestnenou v oveľa šikmejšom smere ako predchádzajúca verzia.
Názov značky je umiestnený na pozadí, v ktorom môžete vidieť gradientné modré a zelené farby, v ktorých sa objavujú aj čiary a kruhy, ktoré sa snažia napodobňovať bublinky nápoja. Aby názov značky oveľa viac vynikol, pri modrých tieňoch je použitý objemový efekt.
Dekoračný prvok, ktorý sa objavuje na písmene „i“ je opäť zmenený, tentokrát miznú kresby plodov a je zvolený klasickejší dizajn, dva kruhy jeden na druhom, ale farba limetky a citróna je zachovaná.
2002 - 2010
V roku 2002 je predstavená nová identita značky Sprite. V ňom typografia použitá v logu prešla niekoľkými zmenami a stala sa modernejšie, leštenejšie a pridávajú veľmi výrazné hrany.
Biela farba zostala v názve značky a pridal nový silný tmavomodrý obrys. Po dokončení emblému sa interpunkcia písmena „i“ stáva elegantnejšou a hladšou úpravou tvaru hrotu a farieb.
Verzia predstavená v tejto fáze, majú aj horizontálnu verziu, kde sú tiene, ktoré sprevádzajú písmená, oveľa hrubšie a dekoračný prvok LA limetka a citrón, je čo do veľkosti oveľa väčší.
2008 - 2022
V roku 2008, ako vidíme, logo Sprite sa stáva rafinovanejším a písmo použité pre názov značky sa zjemňuje. Okraj, ktorý sprevádza meno, sa stáva tmavšou farbou a to všetko je zhromaždené v päťcípej insígnii klenutej jej zväzovými cestami.
Dekoračný prvok umiestnený na písmene "i" sa opäť mení a v tejto verzii Vyznačuje sa nadrozmerným dizajnom citrónu a limetky ktorá zaberá hornú časť loga.
V priebehu rokov, táto verzia sa vylepšuje a odstraňuje sa modré a zelené pozadie, aby sa uvoľnilo miesto pre oveľa čistejšie logo, ako je to, ktoré vidíme nižšie a ktoré sa objaví v roku 2014.
O štyri roky neskôr prechádza logo značky nápojov novým redizajnom, kde zmizne dekoratívny prvok, ktorý sprevádza písmeno „i“. už toľko rokov. Jednoducho, objaví sa názov značky a odznak, ktorý ju zbiera, všetko v limetkovo zelenej farbe.
Predposledný redizajn značky je predstavený v roku 2019, kde značka mení farby použité v logu. Meno sa opäť objaví bielou farbou a odznak je vyplnený sviežou zelenou farbou. Čo sa týka ikony emblému, opäť sa objaví žltá bodka, ktorá sa snaží reprezentovať chuť a čerstvosť nápoja.
Globálny rebranding Sprite
Značka nealkoholických nápojov v tomto roku 2022 predstavila svoj najnovší redizajn svojej identity. Značka predstavovala jasný problém a to nedostatok solídnosti na globálnom trhu., to znamená, že jeho vizuálna rovnováha bola nulová a koherencia v jeho komunikácii ešte väčšia.
Pre toto všetko bola potrebná zmena, bolo potrebné pátrať hlbšie a hľadať súdržnosť. Rebranding, ktorému značka prešla minulý rok, je veľmi uspokojivý, keďže vzniklo oveľa jednoduchšie logo.
V súčasnej dobe, značka nápoja odstránila logo, ktoré obsahovalo názov značky, aby názov získal oveľa väčšiu dôležitosť od Sprite. Čo, ak je potrebné podotknúť, je, že tento prvok je stále zachovaný vo vrchnákoch sklenených fliaš.
S týmto novým redizajnom, Snažili sme sa vytvoriť rovnaký vzhľad na celom svete, jednotný a konzistentný vzhľad. Hlavným cieľom použitej grafiky je zachovať zeleň tak spojenú so značkou. V odkaze na logo, ako vidno, ide o ostrý, jasný, odvážny dizajn, ktorý prenáša dynamiku, sviežosť a modernosť.
Táto nová zmena bola prekvapením, pretože Sprite nedávno predstavil novú identitu, len pred dvoma rokmi. S týmito novými zmenami sa Sprite snažil vytvoriť výraznejšiu a pôsobivejšiu identitu. Snaží sa byť verný svojej výraznej osobnosti a autentickosti, čo predstavuje jej osviežujúci charakter.
Na záver môžeme poukázať na to, že táto nová a najnovšia verzia loga Sprite je chápaná ako definitívny dizajnový variant, ktorý zjednocuje značku nealkoholických nápojov na globálnej úrovni.