Telefonovanie je bežnou praxou už desaťročia. Od prvých obrovských zariadení, ktoré prešli ústredňou v štýle „káblových dievčat“, až po súčasný smartfón. Záleží na každej krajine, starý obraz telefónu má rôzne perspektívy. V prípade Španielska je logo telefónu dobre rozpoznateľné vďaka dôležitosti, ktorú malo v prvých rokoch komunikácie.
Od roku 1924, kedy vznikla ako spoločnosť, poskytuje telefónne linky mnohým užívateľom. Najprv ako verejná telefónna spoločnosť v krajine a teraz ako jedna z najdôležitejších na svete. Nič viac a nič menej ako štvrtý s najväčšou zákazníckou základňou a šiesty s najväčšou kapitalizáciou na trhu telefónov.
Čo je Telefónica?
Ide o spoločnosť, ktorej hlavný názov bol „Compañía Telefónica Nacional de España“. Spoločnosť, ktorá sa zrodila ako štátna a verejná súčasť, aby poskytovala užívateľom krajiny telefonickú komunikáciu. Zrodila sa v Madride a jej vývoj je odvtedy konštantný. Odteraz, ako mnohí používatelia vedia, má značka telefónov väčšie zastúpenie v Európe a Amerike.
Okrem všetkých spoločností, ktoré sa odvtedy vytvorili, s telefónnymi službami. Rovnako ako známy Movistar, O2 a Vivo. Každý z nich predstavuje iný trh, napríklad španielsky, európsky a latinskoamerický, vrátane Brazílie, kde pôsobí Vivo. Preto má táto spoločnosť odvtedy Počas svojej histórie prešla mnohými zmenami, pokiaľ ide o logo a komerčný imidž ktoré tu budeme analyzovať.
Verejná obchodná spoločnosť, logo krajiny
Vtedy, v roku 1924, logá boli reprezentatívnymi štítmi spoločnosti. Používali sa len sporadicky a vo formálnejších formátoch. Rovnako ako podpis dokumentácie, nejaký inštitucionálnejší prístup, ale s malým škálovaním. Preto môžeme vidieť logo s toľkými prvkami, čiernobiele a nevyjadrujúce veľa. ohľadom značky.
V skutočnosti môžeme vidieť, ako najreprezentatívnejšie je, že Španielsko sa javí ako zvýraznené, ako štátna spoločnosť a názov v kruhovej siluete „Compañía Telefónica Nacional de España“. Všetko v čiernej a bielej okrem malej značky označujúcej Baleárske ostrovy, kde sa však Kanárske ostrovy nenachádzajú. Napriek jeho malej využiteľnosti v aplikácii spoločnosť neupravila žiadnu časť štítu viac ako 50 rokov.
A je to tým, že v tom čase spoločnosť nebola práve značkou, ktorá išla na trh konkurovať. Verejná spoločnosť poskytovala službu, ktorá sa stávala čoraz dôležitejšou. Bez súťaže alebo reklamy, aby ste si vybrali, ktorú službu alebo nie, ju nepotreboval. Až na tento trh začali vstupovať ďalšie spoločnosti.
Prvá zmena loga značky
V roku 1984, len 60 rokov po jeho založení, bola vykonaná prvá zmena na lepšie rozpoznateľné logo. Toto už áno, nebola to len štátna firma, ale už to bola firma s rôznymi klientmi, ktorá ponúkala iné služby. Jeho logom nebude nič iné ako číselný obrázok rozpoznateľného káblového telefónu. Súčet 10 bodov v tvare „T“ spoločnosti Telefónica.
10-bodové logo malo svetlozelenú farbu. Typ písma Telefónica bol základné písmo Sans písané veľkými písmenami s bodkou „i“ v zelenej farbe, ktorá sa zhodovala so symbolom. Niečo veľmi jednoduché a rozpoznateľné, čo takto dlho nevydržalo. Dobre o niekoľko mesiacov neskôr vložili bodkované logo do modrého kruhu. Slovo na niekoľko mesiacov zmizlo a zostal len ten symbol.
O niekoľko mesiacov neskôr sa typografia opäť objaví s väčšou identitou. Je zrejmé, že nový symbol ešte nebol taký rozpoznateľný bez písmen. Typografia bola prepracovanejšia a hrubšia a bola napísaná malými písmenami okrem písmena „T“. Ktorý má počas svojej histórie väčší význam. Toto nové logo už bolo použiteľnejšie pre všetky formáty, v ktorých boli všetky zariadenia vytlačené.
Niekoľko zmien pred súčasným logom
V roku 1993 prešlo logo zvláštnou úpravou. Pretože eliminujú modré a zelené farby značky. Niečo charakteristické, keďže všetky chatky, ktoré sme mohli nájsť na ulici, mali tieto farby. Farby sa stali protagonistami symbolu, písmena „T“ aj kruhu, ktorý ho obklopoval. Zmenila sa aj jeho formácia, čím sa logo stalo neformálnejším a bližším. V hnutí, ktoré volalo nové generácie.
Horné bodky zľava doprava boli zobrazené od najväčšieho po najmenšie. A zhora nadol prešli od svetložltej k tmavšej modrej. To všetko, symbol a typografiu vyriešila kurzíva, ktorú dnes mnohí spozná vytlačenú na svojich prvých káblových telefónoch. Táto potlač v mnohých z nich nemala farbu, ale tvar bol rozpoznateľný v každej domácnosti, aspoň v Španielsku.
Po tomto, v roku 1998, sa spoločnosť vracia k tradičným farbám zelenej a modrej. Samozrejme, v tejto zmene izotyp je odstránený a existuje iba názov. Toto písmo bolo vytvorené vo formáte „ručného písania“, písané malými písmenami, opäť s výnimkou „T“. Spojenie „O“ a „N“ simulovalo vlnovku, ktorá sa neobjavila v prvom symbole roku 1984.
aktuálne logo
V roku 2010 spoločnosť prestala predávať vo svojom mene a na poskytovanie rôznych druhov služieb využívala dcérske spoločnosti.. Takto sa Movistar, O2 či Vivo objavujú na scéne a venujú sa predaju produktov. Tak, Telefónica zostáva ako matica všetkých z nich a venuje sa viac podnikovým problémom v rámci značky. Jeho nedávna zmena v roku 2021 je v súlade s tým a používa prvé logo, ktoré je na trhu lepšie rozpoznateľné.
Pri tejto príležitosti je logo čistejšie, s prívetivejšími farbami a v súlade so svojou dobou. Keď sa vrátime k predchádzajúcim bodom, týmto spôsobom zjednodušili zobrazovanie iba 5 bodov. Tým sa stáva rovnako rozpoznateľným, ale s konzistentnejším a škálovateľnejším vizuálnym aspektom ako dnešné digitálne formáty.