Naozaj si si myslel, že keď sa venuješ grafickému dizajnu, nebudeš musieť študovať jazyk, pravopis a aplikovať na svoje návrhy všetko ortotypografické? No pravdou je, že to tak nie je. Ortotypografia je veľmi dôležitou súčasťou postáv, s ktorými navrhujete, a to do takej miery, že by ste mohli pokaziť celý výsledok, ak to neurobíte.
Ale čo je ortotypografia? Prečo by sa dizajnér musel pozerať na ortotypografické aspekty? Potom vám to povieme.
Čo je ortotypografia
Prvá vec, ktorú musíte dokonale pochopiť, čo máme na mysli pri ortotypografii. Rýchla, jasná a priama definícia by bola takáto:
Súbor pravidiel, ktoré umožňujú správne používanie typografie.
Čo to znamená? Nuž všetky pravidlá, ktoré vám umožňujú správne používať úvodzovky, spojovníky, kurzívu, latinské úvodzovky, hranaté zátvorky a iné typografické prvky (a nie naopak).
A skôr, než sa spýtate, nie, veľa dizajnérov alebo profesionálov v oblasti komunikácie vo všeobecnosti zlyhá. Inými slovami, neaplikujú dobre ortotypografické pravidlá. A to môže zničiť vaše šance osloviť bohatších klientov alebo dokonca byť úspešnejší.
Na čo sa používa ortotypografia?
Teraz, keď máte lepšiu predstavu o tom, aké sú ortotypografické pravidlá, mali by ste vedieť dôvod Musíte mať dobré pravopisné znalosti Ste stále grafický dizajnér?, kreatívny, či dokonca komunikačný profesionál.
Dôvod je jednoduchý: mať dobrú komunikáciu a to, čo robíte, bude príjemné čítať.
Napríklad medzery medzi písmenami, sklony, typografia slov... To všetko k ortotypografii patrí a vedieť, ako s tým máte pracovať, pomôže, aby boli návrhy, ktoré urobíte, oveľa lepšie.
Ako sa používa ortotypografia?
Už máte, čo to je a aj to, na čo to je. Vedeli by ste ho však využiť? Iste, ak ste spisovateľ, novinár, redaktor... máte malú predstavu o krokoch, ktoré sa v textoch robia. ale ako grafický dizajnér možno nie.
Vidíte, prvá vec, ktorú musíte urobiť, je napísať text. Môže byť dlhý alebo krátky. Ale je to text, či už na obrázok, kampaň, plagát... Keď to už napíšete, prejdete do druhej ortotypografickej fázy, to znamená, že v nej musíte prejsť slovo po slove, dokonca písmeno po písmene, ak chcete, aby sa zobrazili kurzívou, tučným písmom, ak existujú podsekcie, ak potrebujú pomlčky, veľkosť písma, riadkovanie, typografiu...
Toto všetko Bude to závisieť od viacerých faktorov, ako napríklad:
- Kontext. Pretože bude závisieť od prostredia, v ktorom je napísaný (alebo od toho, ktoré sa chce odraziť), či použijeme niektoré prvky alebo iné, ako aj jeden alebo druhý text.
- Obsah. Pretože môže byť kratší (a teda s menším počtom ortotypografických prvkov) alebo dlhší.
- Kde je zverejnený? Nie je to isté ako zverejnenie v novinách, ako umiestnenie bilbordu s nimi.
Rozsahy na ortotypografickej úrovni
Rozsahy označujú všetko, čo sa berie do úvahy v ortotypografii. Vo všeobecnosti by najdôležitejšie boli nasledovné:
písmenové varianty
Podľa variantov listu musíte pochopiť, že existujú tri spôsoby, ako napísať list:
- S okrúhlym písmenom. Je to bežné písmeno, ktoré používame na písanie.
- s kurzívou. Toto by sa malo používať len pri citovaní názvov filmov, kníh, obrazov, televíznych programov, cudzích slov, pseudonymov, ak sú doplnené skutočným menom, slová, ktoré treba zdôrazniť, vedecké názvy...
- Tučné. Tučné písmo slúži na zvýraznenie toho, čo je najdôležitejšie. Samozrejme, musíte byť selektívni, pretože nemôžete dať celý text tučným písmom.
Citácie (použitie úvodzoviek)
Citácie sú zvyčajne orámované úvodzovkami. Ide o spôsob uzavretia časti textu, ktorá naznačuje, že to, čo bolo napísané, nehovorí ten, kto to napísal, ale iná osoba. Teraz by ste mali vedieť, že neexistuje len jeden typ citátov, ale veľa.
Najpoužívanejšie sú nízke alebo latinské, ale ajn máte uhlové minimá, jednoduché alebo vysoké previsy, písanie alebo volania antilambda (tieto sa väčšinou používajú v matematike).
Existujú dva typy jednoduchých úvodzoviek, apostrofy (') a prvočísla ('), ktoré v skutočnosti nie sú úvodzovkami, ale používajú sa na označenie minút a sekúnd. Nemali by sa však používať ako úvodzovky.)
Interpunkčné znamienka
Bodka, čiarka, bodkočiarka, dvojbodka, elipsa... Obyčajne sa naučíme používať bodku aj čiarku, aj keď mnohokrát sa tá posledná používa nesprávne.
Napr Bežnou chybou pri čiarke je oddelenie podmetu od prísudku. Dáme vám príklad:
Pes je najlepší priateľ človeka.
Mnohí si myslia, že medzi psom a ním je zastávka, a to takým spôsobom, že umiestnia čiarku bez toho, aby si uvedomili, že v tejto vete je predmetom „pes“, zatiaľ čo predikát je „je to najlepší priateľ človeka“. A nemalo by to byť oddelené.
Čo sa týka bodkočiarok alebo dvojbodiek, málokto si pamätá, čo sa v škole učil a v ústave o ich používaní, tak sa ich mnohí snažia nepoužívať. A predsa sú veľmi dôležité pre dobrú komunikáciu.
Pomocou skriptu
Funkciou spojovníka nie je nič iné, ako spojiť dve slová, alebo oddeliť slovo tak, aby sa pochopilo, že ide spolu. Teraz nie všetky jazyky umožňujú oddeľovať slová.
Ďalším využitím scenára je vytváranie dialógov v textoch. Nepoužíva sa síce ten istý ako predtým, ale iný (širší).
Ďalšie oblasti, ktoré je tiež potrebné vziať do úvahy pozri zátvorky, zátvorky, čiaru alebo dokonca vlnovky.
Ortotypografické pravidlá pre dizajnéra
Ak počas tréningu ako dizajnér alebo kreatívec strávite čas zdokonaľovaním svojej ortotypografie, okrem pravopisu, ponúknete svojim klientom lepšie služby. A je to v tom, že budete vedieť oveľa lepšie komunikovať a nech už máte akékoľvek posolstvo, bude pochopené a k človeku sa dostane správne.
Jasným príkladom by bolo toto:
Mám pivo. Iba.
Pijem pivo sám.
V prvom prípade to môže naznačovať, že si dá pivo a hotovo. Ale ak je to napísané druhým spôsobom, mohlo by to naznačovať, že s tým človekom nikto nie je a že pije bez ďalšej spoločnosti.
Bez ortotypografických znalostí by sa tá predchádzajúca veta dala určite len druhým spôsobom, a správa by bola nejednoznačná. Už chápete, ako môže ortotypografia pomôcť vašim dizajnérskym projektom?