Opäť hovoríme o veľkých spoločnostiach, ktoré poznačili éru pre celú generáciu. Tieto nápady, ktoré vznikli od začiatku as malým rozpočtom, sa v priebehu rokov stali skvelými. Logo New Yorker dnes pozná každý. A tu vám povieme jeho pôvod a históriu a ako sa zmenila jeho vizuálna identita, aby sa prispôsobila novej dobe.
A je to tak, že mnohí si budú myslieť, že značka pochádza odtiaľ, odkiaľ pochádza jej názov „New York“, ale nič nie je ďalej od reality. Keďže sa táto značka zrodila viac ako šesťtisíc kilometrov od New Yorku. Narodený vo Flensburgu, meste v severnom Nemecku s názvom, ktorý sa viac podobá na to, čo nájdeme v Španielsku ako „doživotný“ rodinný obchod s lokálnymi produktmi, ktoré nevynikajú pre veľké značky.
Prvá Newyorčanka, nebola Newyorčanka
PAby sme sa vrátili k prvému logu New Yorker, je ťažké ho nájsť ako také., pretože jeho meno bolo úplne iné. Rovnako ako tu v Španielsku, aj tu nájdeme obchody s názvom „Zapamoda“ alebo „Las Oportunidades“. V Nemecku bolo jeho krstné meno „Jeans Shop Number One“. Alebo ako môžeme doslovne preložiť: Obchod s džínsami číslo jedna. Možno ako SEO popis je dnes užitočný pri vyhľadávaní na internete, ale vôbec nepúta pozornosť a nenadväzuje spojenie s verejnosťou.
Oveľa menej, ak hovoríme o logu, ktoré by sa na tomto základe vytvorilo len veľmi ťažko. Preto tu nie je žiadna značka ani nič iné, iba žltá markíza s názvom prekrytým čiernou farbou začína tento susedský obchod. Tento obchod začal v roku 1971 a nebolo to až do roku 1976 keď spustili druhý obchod v meste Braunschweig so zmenou názvu Výraznejšie.
Názov pri tejto príležitosti by sa stal 'Jeans House' (v doslovnom preklade 'Dom kovbojov'). Tento názov bol kratší, honosnejší a dalo by sa chápať ako hnutie za vytvorenie mnohých obchodov ako franšízy. V tejto verzii nie je ani logo ako také, ale existuje prepracovanejšia verzia. Lepšie identifikovateľné logo, ktoré sa kuriózne hrá s čiernou na žltou. Niečo, čo má ďaleko od súčasnej verzie v červenej farbe.
Teraz áno, logo New Yorker
Po niekoľkých rokoch, presne po šiestich, opäť mení svoj názov, tentoraz definitívne.. V roku 1991 sa obchod s džínsami stal oveľa viac pod názvom New Yorker. Ako dnes poznáme odevnú značku, ktorá zanechala džínsy a koncom 80-tych rokov sa stala v Nemecku na vrchole módy. Až tak, že v roku 1990 prvýkrát obliekol Miss Nemecko na oficiálny galavečer.
Logo New Yorker však nezačalo tak, ako sa javí dnes. V roku 1982 sa v Kieli, tiež v severnom Nemecku, zrodil prvý obchod pod týmto názvom. Hoci jediný obrázok, ktorý máme na tomto prvom logu, je červený fluorescenčný metakrylátový rám (odtiaľ musela prísť zmena farby) v ktorom sa to ukázalo New Yorker v dvoch riadkoch. Toto písmo napodobňovalo skôr čiaru od ruky so zaoblenými okrajmi.
Vtedy začali pod touto značkou vytvárať obchody po celej krajine, s ktorým sa skonsolidovali vrátane odevov, ktoré si sami vytvorili ako prvá FISHBONE. Ale nezostalo to len pri tom, podobne ako iné spoločnosti, používajú názvy týchto značiek, ktoré majú malú vlastnú identitu, na vytvorenie vlastného radu produktov. Okrem iných vytvorili aj IQ, ICONO či SMOG.
Logo New Yorker
Súčasné logo je tvorené centrálnou deformáciou horným oblúkom, ktorý neovplyvňuje písmeno „Y“. Čo robí rozdiel medzi oboma časťami názvu New a York. Vďaka tomu je názov čitateľnejší a jasne orientovaný na svoj význam. Ako sme už hovorili, farba sa mení na mladistvú červenú, ktorá upúta, keď ju zbadáte z akéhokoľvek obchodu.
Logo vidíme zastúpené vo väčšine jej obchodov nápadným spôsobom a v pomerne veľkej veľkosti. Značka sa etablovala ako jedna z najväčších vo svete oblečenia v Nemecku a zastupovala rôzne futbalové kluby v nemeckej lige umiestnením reklamy na ich tričká.
Záver
Značka sa snažila oddeliť od svojich začiatkov, kde môže byť zastúpená iba značka džínsov. Teraz je to medzinárodná značka s veľkým menom v mnohých krajinách. Jeho imidž, hoci pripomína HM, má veľmi odlišné konce a štýl v logu. V skutočnosti je tento rozdiel vidieť v štýle ich oblečenia, ktoré sa snažia predať. Oveľa viac undergroundové a ležérne.