Keď hovoríme o značke s toľkými skúsenosťami, zabúdame, odkiaľ to všetko pochádza a ako to začalo.. Niekedy to považujeme za samozrejmosť, že tam je a nepoznáme pôvod, ako bol postavený. Vieme si dokonca predstaviť, že značka bola vytvorená tak, ako ju vidíme dnes, a neprešla zložitým vývojovým procesom, aby sa umiestnila tam, kde je teraz. To sa deje aj v IKEA. Pôvod typografie, jej vývoj a ako viedla k uznaniu, ktoré má.
Najväčší z najznámejších nábytkárskych reťazcov na svete sa zrodil na juhu Švédska a pokračuje tam aj jeho dizajnérska centrála. Zostavu jeho farieb so zaobleným tvarom vo vnútri obdĺžnika netreba bližšie predstavovať, keďže sme si všetci mohli domyslieť, o akú značku ide, no ako to celé začalo?
Pôvod IKEA
Obchod začal ako malý podnik pre svojho zakladateľa Ingvara Kamprada vo veku 17 rokov. Predával malé veci, ako perá, rámy na obrazy a peňaženky. Urobil to v okolí farmy, kde vyrastal, zvanej Elmtaryd, neďaleko dediny Agunnaryd. Odtiaľ sa začala história spoločnosti. Pretože, ak sa pozrieme pozorne, iniciály jeho mena, farmy a najbližšieho mesta tvoria názov IKEA. K tomu, aby začal predávať pod touto značkou, už teda nemal čo dodať.
Prvé logo s typografiou ikea bolo vytvorené v roku 1951. Bola to vosková pečať s nápisom „Zabezpečenie kvality“ okolo názvu švédskej spoločnosti. Aj typografia IKEA obsahovala vlnovku nad písmenom „E“. Táto prvá typografia loga je napísaná malými písmenami a nemá nič spoločné s nasledujúcimi.
Len o tri roky neskôr a konsolidáciou vlastnej značky logo je upravené, vrátane písma napísaného veľkými písmenami a odstránenia „záruky kvality“, pretože už bolo o niečo viac rozpoznateľné. Zákazníci, ktorí si mohli objednať z katalógu, spočiatku kvalitu svojich produktov nepoznali, preto bolo dobré na to upozorniť.Po tejto zmene Ingvar usporiadal výstavu, aby si zákazníci mohli produkt ohmatať rukami a vyskúšať to vopred kúpiť.
Zmena loga a prispôsobenie
Po týchto zmenách prišlo v roku 1967 oficiálne logo.. Toto ešte nemalo súčasné farby značky, ale už malo tvar a typografiu, ktoré nás sprevádzali ešte pred pár rokmi. Ostré, tučné rohy s „tučným“ písmom, ktoré sa podobá písmu „Futura“, v rámci elipsy a obdĺžnika, ktorý ju odvtedy charakterizuje. Tento prvý vydržal 14 rokov čiernobielo. Neskôr sa zmení na červenú na bielom pozadí.
Tieto zmeny už boli markantnejšie, pridávanie farieb do obrazu súvisí aj so zaradením farebných televízorov a digitálneho obrazu. Tieto farby boli o dva roky neskôr nahradené súčasnými, ktoré predstavujú švédsku vlajku.
IKEA typografia pre vaše texty
Tento typ písma sa však neobmedzuje len na logo. Každá značka musí mať fonty, ktoré používa na rôzne účely. Napríklad typografia, ktorá sa používa na pomenovanie každého nábytku, ktorý predáva. Na vysvetlenie týchto textov alebo sloganov možno použiť aj iný.
Zaujímavým prípadom IKEA je, že nikdy neplatili za konkrétny typ písma, pretože použili bezplatné fonty. Normálna vec pre veľké značky je, že spolupracujú s brandingovou spoločnosťou na návrhu jedinečného písma, ktoré ich definuje, ale to nie je prípad veľkého Švéda. Odkedy to začalo a ako sme už povedali, IKEA použila písmo s názvom Futura. Po viac ako päťdesiatich rokoch písania katalógov s ňou prešli na typ písma Verdana. Tento typ písma bol vybraný pre jeho všestrannosť, pretože sa dá prispôsobiť rôznym krajinám, ako je Ázia, ktorá má také odlišné jazyky ako Čína a India.
Nedávno, v roku 2019, však urobili ďalšiu zmenu, na ktorú prišli niektorí používatelia Twitteru. ATáto zmena má naďalej rovnaký diskurz ako s Verdanou a to, že ju ospravedlňujú tým, že je univerzálnejšia. Nový typ písma je Noto Sans.
Google a Monotype
Zvláštne písmo vytvorené spoločnosťou Google, ktoré si vybrala IKEA, má svoj dôvod. Projekt na vytvorenie univerzálneho a otvoreného zdrojového písma na použitie v akomkoľvek jazyku. Toto písmo nebude mať žiadne rozdiely a jeho názov je veľmi zvedavý. Google Noto znamená „Už žiadne tofu“. V skutočnosti tento názov nepochádza z náhody, jeho názov je spôsobený tým, že typografia je vyrobená v kockách, ako tofu zostáva po rozrezaní na štvorce.
Tento projekt vznikol na základe potreby spoločnosti Google prispôsobiť svoje operačné systémy Chrome a Android všetkým používateľom na svete. Pretože Android je implementovaný v rôznych technologických spoločnostiach, ako je Samsung. Týmto spôsobom IKEA využila svoj open source pôvod a celosvetovo ho implementovala do svojho nábytkárskeho reťazca.
Aktuálne logo a typografia
A so všetkými týmito zmenami, ktoré urobila, niektoré väčšie ako iné, môžeme dnes hovoriť o logu a typografii IKEA.. V roku 2021 IKEA opäť zmenila svoje logo. Táto zmena bola doteraz najmenšia, pretože sa musíme pozerať veľmi pozorne, aby sme si niečo všimli.
Oproti predchádzajúcemu môžeme oceniť zmenu typografie, farby a dokonca aj ikony ochrannej známky, ale prečo je to takmer nepostrehnuteľné? Je to preto, že zmeny boli nepatrné a väčšinou kvôli vizuálnemu zlepšeniu. Jediná vec, ktorá mení farbu, je odtieň. Predtým to boli živšie farby, takže tlač a značenie neboli také efektívne.
Priestor bol optimalizovaný, pričom sa upravil ovál a obdĺžnik, ktorý obklopuje písmená IKEA. Rozloženie rovnakého priestoru na každej z jeho strán. Medzery medzi rohmi každého z písmen sú väčšie, takže logo je po zmenšení zreteľne viditeľné, ako je to v prípade písmena „E“. A ikona ochrannej známky už nie je vynechaná ako vonkajší prvok, ale je integrovaná so značkou. Vďaka tomu je logo jednotnejšie.
Tieto malé zmeny vykonal Agentúra sedemdesiat, ktorá je brandingovou a dizajnérskou agentúrou aj pre firmy švédskeho pôvodu.