Ako dizajnéri to musíte vedieť značka je súbor atribútov, hmotných aj nehmotných. Tieto atribúty, fungujúce správne, pridávajú hodnotu spoločnostiam, ktoré ich majú. Značka dodáva produktu alebo značke identitu a osobnosť.
Niektoré atribúty, ktoré sú značke dané, lepšie pochopíme tak, že im dáme ľudské hodnoty, čiže značku zosobňujeme, aby bola uznávaná. Týmito hodnotami môžu byť napríklad inovácia, modernosť, bezpečnosť, blízkosť atď.
V tomto príspevku s vami budeme hovoriť o personifikácia značky, prečo to funguje a uvidíme rôzne príklady, aby sme to úplne pochopili.
Pochopenie toho, čo je personifikácia značky
zdroj personifikácie, sleduje cieľ humanizácie značky prostredníctvom atribútov a osobnosti. Jedným z aspektov, ktorý treba brať do úvahy, je, že pri mnohých príležitostiach sa tieto značky spájajú s obrazom skutočných alebo imaginárnych ľudí, slávnych alebo z ulice, alebo dokonca so zvieratami či animovanými postavičkami.
Jasným príkladom personalizácie je spoločnosť Línea Directa, v ktorej pôsobí Matias Prats Funguje ako reklamný zdroj. To isté sa deje aj s hercom Georgeom Clooneym a Nespressom. Spoliehanie sa na známu osobnosť pri reklame produktu už nie je len reklamným prostriedkom, ale možno ho považovať aj za zosobnenie propagovanej značky.
Ako sme už uviedli, nie je nevyhnutné, aby osoba, ktorá spĺňa túto funkciu, bola z mäsa a kostí. To znamená, že to jasne vidíme s virtuálnou asistentkou Alexou.
Ako aplikovať hodnotu personifikácie na značku
Značka pozostáva zo súboru atribútov, ktoré pridávajú hodnotu a identitu spoločnosti za týmto firemným imidžom. Je to rozlišovací prvok na trhu.
My ako ľudia sme personifikáciu použili ako prostriedok na pochopenie sveta, v ktorom žijeme. Keď hovoríme o značkách, fungujú rovnako, sú im pripisované vlastnosti alebo hodnoty, vďaka ktorým sú žiadanejšie, bližšie, ľudskejšie atď.
Pri hľadaní atribútov pre značky, s ktorými pracujeme, posilňuje sa emocionálna zložka, čo nám pomôže spojiť sa s verejnosťou.
Pred začatím fázy personifikačnej stratégie si musíte položiť rôzne otázky, aby ste správne fungovali.
Sme obklopení nekonečnými značkami a každá z nich je iná, dizajnom aj hodnotami, nie všetky majú záujem spojiť sa s rovnakou verejnosťou. Existujú produkty a značky, ktoré neveria, že táto popularizácia je potrebná.
Dôležitý bod, ktorý musíme mať na pamäti, je vedieť, čo bude hlavným cieľom, keď začnete pracovať na procese personifikácie. Čo chceme dosiahnuť, aká cesta nám prinesie najlepší výsledok. Stratégia, ktorú značka dodržiava, musí byť konzistentná.
Keď máme jasno v stratégii personifikácie, ktorú budeme nasledovať, ďalšia vec je definovať použitia, teda v akých časoch a za akým účelom sa toto zosobnenie objaví.
Dodržiavanie stratégie personifikácie vás môže viesť k prepojeniu značky, s ktorou pracujete, s verejnosťou rýchlejším spôsobom, tým, že ukážeme vytvorenú osobnosť. Existuje mnoho značiek na celom svete, ktoré využívajú tento zdroj na vytváranie angažovanosti a tiež na zvýšenie predaja.
Niekoľko príkladov brandingu
Pán Čistý
Všetci poznáme Postavička Mr. Clean, ktorú vytvoril Linwood Burton, obchodník v sektore čistenia. V roku 1958 predal svoj výrobok spoločnosti Procter & Gamble, čo ho priviedlo k tomu, že sa stal najpredávanejším tekutým pracím prostriedkom a ako prvý použil plastovú nádobu.
Postava Mr. Clean funguje ako zosobnenie značky čistiacich prostriedkov. Vo svojich začiatkoch bol námorníkom, no vyvinul sa v upratovacieho génia. Postava charakterizovaná náušnicou, svalnatá s prekríženými rukami a s darom magicky sa objavovať v domácnostiach v tú najvhodnejšiu chvíľu.
Michelinská bábika
Táto animovaná postavička vytvorená z pneumatík má viac ako 100 rokov a je reprezentatívnym obrazom značky Michelin. Nie je to len animovaná postavička, ale ako logo si ju v XNUMX. storočí zvolili viacerí profesionáli z grafického sveta, časopisy a automobiloví novinári. Dodnes zostáva jedným z najjasnejších a najznámejších príkladov personifikácie.
Čokolády M&M's
Všetci poznáme sladké maškrty pokryté farebnou čokoládou od tejto značky. Stratégiou oživenia týchto postáv sa značke podarilo prinútiť spotrebiteľa, aby sa spojil zakaždým, keď ich uvidí v rôznych audiovizuálnych médiách.
Kto môže zabudnúť na tieto vtipné postavičky, vďaka ktorým sa zabávame na každom ich dobrodružstve.
Sledovač
V tomto zozname nemohla chýbať jedna zo značiek, ktorú už dlhé roky všetci vidíme v televízii. Táto značka si získala uznanie vďaka predvádzaniu psa vo svojich kampaniach. Vďaka použitiu tohto zvieraťa dáva značka zábavný obraz.
Bimbo
Medveď Bimbo je ďalším jasným príkladom využitia personifikácie v reklame. Prvýkrát bol Bimbo známy v roku 1945. Malého medvedíka, ktorého všetci poznáme, vytvoril Jaime Jorba ako obraz spoločnosti.
Zajačik Duracell
Batériový králik Duracell je ďalším príkladom tejto techniky v reklame, všetci vieme, že vydržia a vydržia. Zakaždým, keď sa objaví domáce zviera, značka batérie sa stáva bližšie a reálnejšou. Stala sa ikonou značky, ktorú mnohí z nás už roky nesprevádzajú.
Nespresso
Nikdy neboli kávové kapsuly také elegantné a sofistikované. Nespresso s imidžom Geogea Clooneyho dokázalo prinútiť mnohých ľudí, aby tieto vlastnosti pripisovali kávovým kapsulám do svojich prístrojov.
Stručne povedané, existuje veľa značiek, ktoré by v tomto zozname pokračovali, ako napríklad Popitas, Conguitos, Kellogs atď. Technika personifikácie umožňuje značke nájsť väčšie spojenie a vzťah s divákmi. Priradením ľudských hodnôt je ich identifikácia jednoduchšia.