Ľudská myseľ je veľmi citlivá na vizuálne podnety a farba je jedným z nich. Vedome aj podvedome farby vyjadrujú významy, a to nielen v prírodnom svete, ale aj v našej kultúre. Grafickí dizajnéri musia využiť silu psychológie farieb na to, aby ju mohli použiť na naše návrhy. V žiadnom odbore to nie je dôležitejšie ako v dizajne loga.
Používanie farieb môže mať viac významov, od primitívnych reakcií založených na miliónoch rokov vyvinutého inštinktu až po zložité asociácie, ktoré vytvárame na základe naučených predpokladov. Podniky môžu pomocou týchto odpovedí zdôrazniť a zvýrazniť svoje posolstvá o značke. A váš úspech ako návrhára loga sa zvýši, ak úplne rozumiete psychológii farieb.
Čo znamenajú alebo vyjadrujú rôzne farby
Veľké značky vyberajú svoje farby starostlivo.
Každá farba vrátane čiernej a bielej má emocionálne dôsledky. Ako dizajnéri musíme starostlivo vyberať farby, aby sme vylepšili konkrétne prvky loga a pridali nuansy k odovzdávanej správe.
Všeobecne povedané, svetlé a výrazné farby sú pútavé, ale môžu sa zdať drzé. Stlmené tóny sprostredkujú sofistikovanejší obrazAle riskujú, že ich niekto prehliadne.
Jednotlivé farby sa pripisujú rôznym kultúram. Napríklad pre našu spoločnosť je orgován farbou, ktorá sprostredkuje čistotu a čistotu, a preto mnoho reklám na veľa kozmetických prípravkov používa túto farbu, na Blízkom východe však smútok.
Čo naznačujú farby?
- červená: znamená vášeň, energiu, nebezpečenstvo alebo agresiu, teplo... Používa sa tiež na stimuláciu chuti do jedla, čo vysvetľuje, prečo sa používa v mnohých reštauráciách a logách pre potravinárske výrobky. Výber červenej farby loga môže byť dynamickejší.
- Oranžová: je často považovaná za farbu inovácie a moderné myslenie. Nesie tiež konotácie mládež, zábava a dostupnosť.
- Žltá: vyžaduje opatrné používanie, ako má niektoré negatívne konotácie, vrátane jeho významu zbabelosti a jeho použitia vo varovných znameniach. Napriek tomu je slnečno, teplo a priateľstvo a je to ďalšia farba, ktorá sa používa na stimuláciu chuti do jedla.
- Zelená - bežne sa používa, keď chce spoločnosť zdôrazniť svoje presvedčenie prirodzené a etické, najmä s výrobkami, ako sú bio a vegetariánske jedlá. Medzi ďalšie významy tejto farby patrí rast a sviežosť.
- Modrá: je to jedna z najpoužívanejších farieb firemných log. z toho vyplýva profesionalita, vážnosť, bezúhonnosť, úprimnosť a vyrovnanosť. Modrá je tiež spojená s autorita a úspech, a preto je obľúbený u finančných inštitúcií aj vládnych agentúr. Široko sa používa aj v technologických spoločnostiach, ako sú IBM, Ubisoft alebo Playstation, ktoré ho používajú na svoje obaly a reklamy.
- Lila: hovorí nám o autorských honorároch a luxuse. Odpradávna je spájaný s cirkvou, z čoho vyplýva múdrosť a dôstojnosť, a v priebehu dejín bol farbou bohatstva.
- Čierna: je farba s rozdelenou osobnosťou. Na jednej strane to znamená sila a sofistikovanosť, ale na druhej strane je spojené s darebáctvom a smrťou.
- Biela: je všeobecne spojená s čistota, čistota, jednoduchosť a naivita. Z praktického hľadiska bude biele logo vždy viditeľné na farebnom pozadí. Mnoho spoločností sa rozhodne mať farebnú a bielu verziu svojich log; Napríklad Coca-Cola je na svojich červených plechovkách a hnedých fľašiach biela. Pri použití na bielom alebo svetlom pozadí je však použitá červená.
- Hnedá: má mužské konotácie a často sa používa pre výrobky spojené s vidiecky a vonkajší život.
- Ružová: môže byť zábavné a koketné, je veľa spájaný so ženskou sférou.
Tieto združenia nie sú prísnymi pravidlamisamozrejme, ale pri výbere farieb stojí za to pamätať. Pamätajte, že celkový vplyv dizajnu vášho loga nebude závisieť od samotných farieb, ale od toho, ako interagujú s tvarmi a textom.