Ako prebieha reklama IKEA?

V roku 1945 spoločnosť IKEA začína inzerovať v miestnych novinách vo Švédsku a kde sa hovorí o ich predaji poštou. O niekoľko rokov neskôr, v roku 1951, vyšiel jeho prvý katalóg. V tomto príspevku, v ktorom sa nachádzame, si povieme, aká je reklama IKEA od jej začiatkov až doteraz.

Ako všetci vieme, švédskej spoločnosti trvá niekoľko rokov, kým sa dostane do našej krajiny, konkrétnejšie až v roku 1996.  Prvý obchod, ktorý otvoril svoje brány v plechu, je v Badalone, takže môžeme upozorniť, že do tohto momentu neexistuje žiadna reklamná komunikácia.

Od svojho vzniku švédska spoločnosť sa neustále rozhodla pre vysoko inovatívne marketingové a reklamné akcie, čo ho viedlo k tomu, aby za sebou zanechal tradičné. Jeho komunikačné akty odovzdávajú svoju charizmu ako značky prostredníctvom rôznych reklám na malej obrazovke alebo prostredníctvom svojich grafických médií. Jeho reklamné akcie sa snažia rozprávať príbehy, oslovovať emócie a predovšetkým odrážať jeho jedinečný charakter.

S kým IKEA spolupracovala?

Do roku 1999 vlastnila účet IKEA Španielsko reklamná agentúra Delvico Bates. Publikácie, ktoré možno nájsť od tejto fázy, neprekročili rámec toho, čo súviselo s grafickou podporou.

V tom istom roku, o ktorom sme práve hovorili, agentúra SCPF na čele s kreatívnym Tonim Segarrom preberá účet švédskej spoločnosti v Španielsku. Počas rokov, keď bol účet pod týmto velením, Kampane IKEA sa stávajú oveľa známejšími a spúšťajú sa masívne, vďaka čomu bude imidž vašej značky vyzerať oveľa lepšie. Kto by nepoznal známu kampaň „Vitajte v nezávislej republike môjho domu“, klasiku značky.

Táto reklamná a dizajnérska agentúra, umiestňuje spoločnosť v tom čase ako jednu z najpevnejších značiek na španielskom trhu. To sa stáva širokou škálou uznaní rôznych reklamných festivalov, ako je Sol Efficacy Award alebo CdeC, medzi mnohými inými.

Po približne 15 rokoch pod kontrolou SCPF sa účet mení a ja začínam pracovať podľa smerníc o McCannMadrid. Táto agentúra si zachovala myšlienku pracovať s ideálmi, ktoré stanovila predchádzajúca agentúra, vytvára také známe kampane ako „The Kitchen Whisperer“. V tejto fáze sa podarilo získať aj mnoho národných a medzinárodných ocenení.

IKEA reklama na grafickej podpore

V tejto časti sme chceli zistiť, ako IKEA inzeruje na grafickej podpore. menovite ako firma propaguje svoje produkty, aké sú jej akcie, novinky a pod.

Je potrebné poznamenať, že pri určitých príležitostiach neexistuje priamy vzťah medzi reklamou, ktorá sa robí graficky, a v iných reklamných médiáchÁno Preto sme v tejto publikácii oddelili analýzu ich rôznych spôsobov komunikácie.

Ako sme diskutovali v predchádzajúcej časti, v prvej agentúre, ktorá spolupracovala s IKEA, Delvico Bates, sa zamerali na maximálne využitie grafickej podpory na komunikáciu vašich správ. V priebehu rokov sa štýl aj spôsob komunikácie s publikom vyvíjali, čím sa vaša komunikácia posúva na vyššiu úroveň.

Treba zdôrazniť, ako sme už spomenuli, že IKEA sa spolieha hlavne na reklamy, aby nám poslala správu o svojich nových akciách, novinkách alebo produktoch., no treba podotknúť, že keď sa uchýli k využívaniu grafických médií, nezaostáva a naďalej si zachováva ten zábavný a charakteristický štýl značky.

Reklama IKEA v outdoorových akciách

Rovnako ako v predchádzajúcom prípade, IKEA vykonáva vonkajšie reklamné akcie, ktoré pri určitých príležitostiach priamo nesúvisia s jej reklamnými kampaňami. Tieto outdoorové akcie sú uznávané za to, že vedia upútať pozornosť verejnosti, sú inovatívne a originálne, pričom vždy zohľadňujú ich produkty a novinky.

IKEA a agentúry, s ktorými spolupracovala, dokázali sa hrať s médiom, kde sa tieto akcie budú vykonávať, a hrať sa s verejnosťou veľmi kreatívnym spôsobom, čo ich vždy prinúti zúčastniť sa tak či onak.

Jednou z pouličných marketingových akcií, ktoré si pamätáme najviac, je tá, ktorá sa uskutočnila na železničnej stanici Atocha v meste Madrid, kde spoločnosť umiestnila nábytok tak, aby si užívatelia spomínanej dopravy mohli oddýchnuť pohodlnejšie ako na sedadlách vo vagónoch.

Reklamné kampane IKEA

Je čas hovoriť o niektorých z najuznávanejších reklamných kampaní v Španielsku. Urobili sme zoznam usporiadaný chronologicky, od najstarších po najaktuálnejšie. V každom z nich budeme hovoriť o rôznych podperách, ktoré boli použité.

2002 – 2006 „Vyzdobte si svoj život“

V tejto fáze si pamätáme jeden z prvých sloganov švédskej spoločnosti, ktorý bol zameraný priamo na spotrebiteľov a nie až tak na jej produkty. konkrétnejšie, Hovorí nám o slobode voľby a vyjadrovania sa. Nielenže sa robili rôzne reklamné spoty, ktoré bolo možné vidieť v televízii, ale vznikali aj rôzne grafické kampane.

2006 „Nezávislá republika vášho domu“

Koncept, ktorý v spôsobe komunikácie IKEA označuje pred a po. Hovoríme o kampaň, ktorá svoju komunikáciu zamerala najmä na reklamné spoty vytvorené španielskymi rodinami. Okrem toho bola kampaň podporená aj vývojom rôznych grafických prvkov, kde sa odkazuje na slogan kampane.

2007 "Toto sa nedotkne"

Ďalšia z najznámejších kampaní IKEA a nikdy lepšie povedané. ako, pieseň, ktorá sa objavila v reklame, sa stala hymnou keďže to bolo najchytľavejšie, určite vám pri čítaní názvu prebehla melódia.

2009 „Kde sa zmestia dvaja, traja“

Kampaň, ktorá snaží sa dostať bližšie k spotrebiteľovi, snaží sa byť verným spoločníkom španielskych domácností. Slogan, ktorý odkazuje na hospodársku krízu, ktorú Španielsko zažilo počas tohto roka.

2010 – 2011 „Ten, kto má najviac, nie je najbohatší, ale ten, kto potrebuje najmenej“

Táto reklamná akcia mala ako Hlavným cieľom je zdôrazniť hodnotu malých vecí, ktoré máme v živote každého z nás. Kvôli utrpenej kríze sa snažil do svojich kampaní pridať hodnotu šťastia a prosperity.

2013 "Kačka"

Kto by si nepamätal muža, ktorý sa spriatelil s úžasnou kačicou? Toto je príbeh, ktorý je vyrozprávaný v tomto reklamnom spote značky. Nezlomné a kuriózne priateľstvo, v ktorom sa ukazuje, že malé gestá sa môžu stať veľkými príležitosťami.

2014 – 2015 „Iné Vianoce“

Trilógia spotov, ktorá ukazujú nám druhú tvár tejto slávnosti tak zaznačenej v kalendári španielskej spoločnosti. Predkladajú nám rôzne verzie toho, ako každý z nás vidí, užíva si a oslavuje tieto dátumy, rovnako ako tí najmenší, ľudia zodpovední za čistenie ulíc a dokonca aj múdri muži.

2015 „Priatelia terás“

kampaň, ktorá sa snaží premeniť terasy našich domov na miesta, kde prežijete skutočne jedinečné chvíle. Táto kampaň bola prezentovaná v spote pre televíziu a akcie na sociálnych sieťach, kde môžete vidieť, ako sa terasy úplne menia faceliftom. Okrem toho bola vytvorená séria grafiky na podporu správy.

2017 „Povedz mu, že spieva“

V kampani predstavenej tento rok IKEA sa zameriava na propagáciu dekoratívnych výrobkov, ktoré možno nájsť v jej obchodoch, aby zmenili náš domov. Spoločnosť sa snaží vyjadriť myšlienku, že s uprataným domom je stres a obmedzujú sa diskusie.

2019 "Nepoznáme našu rodinu?"

Touto emotívnou reklamnou kampaňou sa nám IKEA snaží vyslať veľmi dôležité posolstvo, ktorým je, že pri určitých príležitostiach natoľko sa sústredíme na naše mobilné zariadenia, že nevenujeme pozornosť tomu, čo skutočne stojí za to, aj keď opúšťame ľudí, ktorých milujeme najviac, takmer ich nepoznáme.

2021 „Nábytok s nekonečnými životmi“

Životnosť nášho nábytku nekončí, keď prestaneme vidieť jeho funkčnosť v našich domovoch, toto je len prvá fáza jeho života. Cesta, ktorá môže cestovať do rôznych častí sveta a rozprávať tisíce príbehov, keď sa skončí v novom domove.. Keď uvidíte kus nábytku, ktorý sa vám už tak nepáči, pomyslite si, že môžete zmeniť jeho vzhľad alebo dokonca mu nájsť inú funkciu.

Ako bolo spozorované pri tomto výbere reklamných kampaní IKEA, spoločnosť nikdy nenechá nikoho ľahostajným. Je to spoločnosť, ktorá dáva absolútnu slobodu tým agentúram alebo štúdiám, ktoré s nimi spolupracujú v každej krajine sveta, a preto je ich reklama naozaj pôsobivá.

Vďaka tomu sa IKEA podarilo realizovať úplne personalizovanú reklamu prispôsobenú každej situácii alebo ideológii, v ktorej žije každá krajina, v ktorej pôsobí. Emocionálne, zábavné, originálne, pôsobivé kampane, úplne prepojené so svojimi spotrebiteľmi a dokonca sa stávajú virálnymi.