reklamné stereotypy

Ako spoločnosť sme vždy žili sériou stereotypov, ktoré nás poznačili dodnes. Niektorí z nich boli považovaní za sexistických, iní za homofóbne, rasistické alebo s akýmkoľvek iným negatívnym aspektom. Preto sa tieto stereotypy vždy spájali aj s reklamnými médiami.

Preto v tomto príspevku Prišli sme sa s vami porozprávať o týchto stereotypoch a o tom, ako tak či onak ovplyvnili oblasť reklamy. Okrem toho vám vysvetlíme, ktoré stereotypy najviac ovplyvnili reklamné médiá a ako reklamy vyvolali u divákov množstvo hypotéz a otázok.

Stereotypy

Pred vstupom do sveta reklamy chceme tento pojem zdôrazniť stereotyp.

Podľa slovníka tento výraz označuje k obrazu alebo myšlienke, ktorá sa podobá a je bežne prijímaná konkrétnou sociálnou skupinou. Tieto obrazy sú podmienené ďalšími faktormi sociálneho charakteru, ako je vek, pohlavie, fyzický vzhľad osoby, náboženstvo, ku ktorému patrí atď.

Nakoniec, Väčšinou sú to aspekty, ktoré negatívne ovplyvňujú spoločnosť, v ktorej žijeme. V skutočnosti sú považované za negatívne aspekty, pretože sú zaťažené predsudkami o iných ľuďoch.

Rýchlym príkladom reklamného stereotypu by bolo použitie ženskej postavy v spodnej bielizni, kde má upútať pozornosť diváka a posolstvo zostane nepovšimnuté. Ide o spôsob sexualizácie žien a reprezentáciu obrazu, ktorý je veľmi nevhodný pre posolstvo, ktoré má byť skutočne komunikované.

Všeobecné charakteristiky

Podmanivé

Stereotypy nielen pomáhajú tomu, aby sa produkt predával explicitnejším a priamočiarejším spôsobom, ale vždy vás privedú bližšie k verejnosti, ktorú sa chystáte osloviť. 

fiktívne roly

Problém s týmito predsudkami je, že majú tendenciu vytvárať v ľuďoch role, ktoré neexistujú. A to nie je jediný problém, pretože veľa ľudí ich nemusí akceptovať. Problém je, že sú štandardizované, to sa stane, keď rovnaký kognitívny vzorec sa opakuje toľkokrát, a preto sa vytvorí jedinečná správa, ktorá sa považuje za niečo logické a obvyklé.

Napríklad modrá farba sa odjakživa spája s chlapcami a ružová s dievčatami. V skutočnosti, ak si na internete vyhľadáme, s čím spájame ružovú alebo fialovú farbu, tento výraz sa okamžite objaví. ženskosť. 

Sociálne konflikty

Stereotypy vytvárajú sociálne konflikty v dôsledku nepochopenia odkazu, ktorý sa od prvého momentu chcelo komunikovať. Mnohé reklamy museli byť odmietnuté kvôli veľkému rozruchu, ktorý vyvolali v mnohých online médiách.

Stručne povedané, stereotypy boli vždy považované za negatívne aspekty, ktoré okrem toho, že boli nápadné a podmanivé, dokázali v našej spoločnosti vytvoriť chybné vzorce.

Ďalej si o týchto stereotypoch vysvetlíme viac a ukážeme vám niekoľko najreprezentatívnejších príkladov zo sveta televízie a reklám.

Typy reklamných stereotypov

Interpretácia mužskej postavy ako najsilnejšej a najmocnejšej

Mužská postava ju v mnohých reklamách vždy interpretovala a obliekala ako superhrdinku dobitú svalmi a silou. Navyše nikdy nechýbalo modré oblečenie, farba, ktorá, ako už bolo špecifikované vyššie, sa vždy spájala s mužmi. 

Okrem toho nie je potrebné vstupovať do sveta superhrdinov, aby sme ukázali ďalší príklad, v mnohých filmoch je postava muža jediná, ktorá môže podnikať a dosahovať svoje ciele. Ďalší aspekt, ktorý vyvolal veľkú odozvu.

Úloha človeka a strojov

Ak budeme pokračovať v rozprávaní o mužskej postave, prídeme na to, že muž bol ako reklamný stereotyp vždy predstavovaný ako v hre Mario Bros, postava, ktorá zachraňuje princeznú v núdzi.

Navyše v drvivej väčšine reklám, ktoré hovoria o technike alebo stavebnom náradí, je hlavnou postavou alebo hlavnou postavou reklamy muž. Málokedy uvidíme ženskú postavu držiacu kladivo, Inak sa v reklame a v spoločnosti tento obraz vždy považoval za nevhodný z hľadiska sexu.

Ženy, reklama a autá

Je pravdou, že v súčasnosti mnohé automobilky ako Audi či Cupra využili do svojich reklám či spotov ženské postavy. Ale keď sa obzrieme späť, „normálom“ pre mnohé spoločnosti bolo použitie postavy muža, ktorý jazdí na špičkovom aute po hornatej krajine plnou rýchlosťou.

Dnes je táto rola o niečo neznámejšia ako tie predchádzajúce. Cupra napríklad použila postavu Alexia, hráča FC Barcelona, ​​ako hlavný obrázok spotu.

"Lopta pre chlapca a kuchyňa pre dievča"

Predstavte si takúto situáciu: Vianoce a rodinná večera, je čas rozdať darčeky a... prekvapenie! Chlapec dostal novú loptu Ligy majstrov a dievča dostalo kuchyňu, v ktorej je tiež zabudovaná hudba, takže pri príprave raňajok sa nepreženiete.

A možno sa pýtate, čím je táto zvláštna situácia spôsobená, pretože odpoveď je v reklame, reklama bola zodpovedná za spojenie, že chlapec musí byť skvelý futbalista a dievča musí byť dobrá gazdinka. Tiež sa uistite, že kuchyňa je ružová a detské kopačky modré. Všetky tieto chybné a fiktívne úlohy, ktoré reklama vymyslela, z nich urobili súčasť našej dnešnej spoločnosti. 

Vo všeobecnosti by teda bolo nepriraďovať žiadnu farbu k určitému pohlaviu, rovnako ako žiadny šport a akúkoľvek činnosť súvisiacu s domovom.

Existuje mnoho stereotypov, ktoré reklama v priebehu rokov vytvorila. Ale tieto boli vždy najčastejšie.

Rôzne roly

Žena

Žena v reklame bola vždy definovaná ako slabá a submisívna postava, ktorá sa musela zžiť s postavami ako: žena v domácnosti, manželka alebo matka, ak pracuje v zahraničí, je sekretárka, zdravotná sestra alebo právnička.  V mnohých reklamách sa zobrazuje predaj kozmetických výrobkov, ako je rúž alebo očné tiene, alebo výrobky pre domácnosť: čistič skla atď.

Niekedy je to aj produkt krásy alebo túžby upútať pozornosť diváka. Stáva sa to v reklamách na dámsku bielizeň, kde hlavným cieľom nie je spodná bielizeň, ale telo modelky. Ak sa však pozrieme na dnešné správy, reklama si zachovala rovnaké úlohy, no aplikoval sa na ňu koncept super ženy. Silná žena pripravená riešiť domáce práce a starostlivosť o deti.

Žiaľ, predsudky v reklamnej oblasti sa stále drží. Čiara, ktorá sa stáva oveľa jemnejšou a ktorá prechádza viacerými obrazovkami, a preto vzniká oveľa viac konfliktov sociálneho charakteru.

Muž

Muž je tiež preťažený neexistujúcimi rolami. V reklame alebo dokonca v kinematografickej oblasti, mužská postava vždy označovala určitú agresivitu, dominantné správanie, stabilitu, silu a moc. 

V súčasnosti je postava muža považovaná aj za objekt v mnohých reklamách. Kde ide o povznesenie a pridanie väčšej hodnoty fyzickému vzhľadu ako tomu, čo je v skutočnosti za posolstvom. Oba žánre sa nepochybne museli vysporiadať s mnohými predsudkami, ktoré nie sú správne a ktorým sa, žiaľ, v súčasnosti pripisuje príliš veľký význam. 

Teens

Kedykoľvek sa nám predstaví slovo dospievajúci, naša myseľ si predstaví súbor ľudia, ktorí sú nápadní svojou mladosťou, ktorí sú neistí sami so sebou, a preto sú považovaní za nestabilných ľudí. Ale nie všetko je zlé, reklama má na starosti aj to, aby im prospela tým, že tvrdila, že sú nezávislí ľudia.

V reklamnej oblasti bola mládež vždy využívaná ako sebecká sociálna skupina, schopná myslieť len za seba a obklopený myšlienkami, ktoré sú popretkávané párty, užívaním drog alebo zneužívaním technológií. 

Bezpochyby ďalšia rola, ktorá zanechala mnoho konfliktov.

Záver

Ako sme analyzovali, reklama navrhla jednu úlohu, kombinovala sociálne aspekty, ako je pohlavie, vek alebo náboženstvo, a spojila ich, aby vytvorili vzorce, ktoré sú úplne nesprávne. Našťastie sa veľká časť reklamy, ktorú dnes vidíme, odklonila od týchto veľmi sexistických aspektov. Nie je teda oveľa pohodlnejšie vidieť reklamy bez toho, aby ste museli vytvárať konflikty.

Dúfame, že ste sa dozvedeli niečo viac o „temnej strane“ reklamy a budete pokračovať v hľadaní mnohých ďalších zaujímavých stereotypov.