Logá sú zvyknuté predstavujú časť hodnôt značky A sú navrhnuté tak, aby sme si dokázali rýchlo spomenúť na produkt alebo službu, ktorú konkrétna spoločnosť predáva. Logo si musí človek ľahko zapamätať v mysli človeka, aby vytvoril mentálnu pečiatku a mohol ho rýchlo priradiť k danému produktu alebo službe.
Web s názvom Signs.com uskutočnil experiment, pri ktorom trvá 156 Američanov a vyzýva ich, aby nakreslili 10 známych log na hodinu a pol. Mohli sa iba obrátiť na svoju pamäť a rukou nakresliť niektoré zo značiek, ktoré všetci najviac poznajú, napríklad Adidas, Burger King alebo Starbucks.
Boli vybraní 156 Američanov vo veku od 20 do 70 rokov aby za hodinu a pol mohli nakresliť tie logá. Týmto spôsobom sa vykonal test, aby sa zistilo, aký vplyv na nás majú logá známych značiek.
Medzi nakreslenými logami sú určite ľudia, ktorí sa venujú svetu dizajnu, najmä preto, že sú niektoré veľmi dobre urobené. Kuriózne však je, že rekreácie sú vyrobené s jednoduchším vzhľadom.
Je tiež veľmi zarážajúci a ukazuje na dôležitosť tohto aspektu pri návrhu loga a cena, ktorú môže stáť výroba jedného od nuly, je ako väčšina účastníkov tejto štúdie dokonale pamätať farby rovnaké. Iba 80 percent dokázalo použiť farby skutočného loga spoločnosti.
Je jasné že ľahšie si zapamätáte farbu ako tvar najmä, ale slúži na vyjadrenie dôležitosti múdreho výberu farieb pre dizajn loga značky. A hoci bola vykonaná štúdia veľmi malá, slúži na dokonalé poznanie účinku, ktorý majú značky so svojimi logami na ľudí.