Pre značku je nevyhnutné mať dobre definovanú identitu, čím sa zabezpečí, že ju spotrebitelia budú môcť odlíšiť od konkurencie a dokonca ju aj konzumovať. Verejnosť neposudzuje značku len podľa toho, čo ponúka alebo podľa ceny, ale pozerá sa aj na vizuálne prvky, ktoré ju tvoria, ako sú farby, typografia, logo atď. Hľadajú značky sa spájajú so svojím životným štýlom takže tieto aspekty, ktoré sme uviedli, sú rozhodujúce pre uvedené spojenie.
Dnes je Netflix známy ako jeden z Popredné streamovacie platformy s jedným z najväčších katalógov audiovizuálneho obsahu ale nie je to len v audiovizuálnom svete, ale vďaka svojim komunikačným kampaniam a kreativite sa stala jednou z najsilnejších značiek na trhu.
Vďaka tejto nápadnej komunikácii si pripomeňme notoricky známu kampaň na madridskom Puerta del Sol „Oh white Christmas“, keď sa seriál Narcos stal jedným z najsledovanejších seriálov, spoločnosť hrala v jednej z najprovokatívnejších akcií, aké sa pamätajú. S týmto typom akcie nájsť dokonalý spôsob, ako osloviť verejnosť.
Pokračovaním v tejto myšlienke, spájať sa s verejnosťou, urobil ďalší krok a vytvoril si vlastnú typografiu; typografia netflix: Netflix Sans.
Zbohom Gotham
Netflix sa rozlúčil so svojím verným spoločníkom Gotham, bežný typ písma vo svete dizajnu. Klasické písmo, ktorého hlavným cieľom bolo uľahčiť čitateľnosť komunikačných prvkov určených pre všetky médiá, v ktorých sa tieto kampane objavili.
Vo svojom neustálom úsilí o zmenu Netflix naskakuje do rozbehnutého vlaku, ktorý prijímajú mnohé značky, veľké aj malé, a nie je to nikto iný ako vytvorte si vlastnú firemnú typografiu, vlastný typ písma.
Proces vytvárania vlastného písma pre značku je pomalý a neustále sa meniaci proces, Netflix dokončuje etapy a pracuje na každom z nich vo svojej vizuálnej identite, to všetko vždy zachovávanie svojich hodnôt.
A poviete si, aká trúfalosť stavíte na tvorbu vlastnej typografie? Nie je to veľmi riskantné? Dobre nie je jediný, kto vyvinul vlastný typ písmaNie je to tak dávno, čo to urobili veľké značky ako Coca Cola, IBM alebo platforma YouTube.
Písmo na mieru
Je logické, že veľká spoločnosť, ako je tá, o ktorej hovoríme, Netflix, a s veľkým úspechom, ktorý žne medzi verejnosťou, chce odlíšiť sa od ostatných značiekkonkurencia alebo nie. Schopnosť ponúkať vysokokvalitný audiovizuálny obsah bez komerčných prestávok posúva Netflix na vyššiu úroveň ako bežné médiá, ktoré poznáme dnes.
Vytvorenie vlastnej značky je impulzom, ktorý potrebujete na vytvorenie jedinečnej grafickej identity. Typografia Netflix; Netflix Sans, je to a čitateľná, jednoduchá a čistá typografia, ktorý pomáha, aby bola vaša komunikácia zrozumiteľná vo všetkých médiách, online aj tlačených.
Pri vývoji písma, ktoré spoločnosť hľadala, sa brali do úvahy dva dôležité aspekty: estetika a funkčnosť. Proporcie veľkých písmen hľadajú estetiku kinematiky a malé písmená sú kompaktné a efektívne.
Osoba zodpovedná za dizajn Netflixu je Noah Nathan a vysvetľuje, že rozhodnutie vstúpiť do sveta vytvárania vlastnej identity reaguje na dva aspekty. Prvým a veľmi dôležitým je ustúpiť, vytvoriť niečo jedinečné, a vlastnú osobnosť pre značku A urobte to exkluzívne pre Netflix. A na druhej strane, po druhé, zníženie nákladov Prečo zmenšovať, ak je Netflix veľká spoločnosť? Veľmi ľahké odpovedať. Netflix neustále vykonáva viacero reklamných kampaní v rôznych prostrediach a krajinách, takže vlastná identita pomáha znižovať náklady, pretože ak ste použili bežné písmo, licencie sú veľmi drahé, pretože kampane sú globálne.
Tieto dva argumenty, vytvoriť si vlastnú identitu a ušetriť náklady, sú rovnakými dôvodmi, ktoré viedli ostatné značky k tomuto skoku.
Netflix Sans: jednoduchá a čistá typografia
Dizajnérsky tím, ktorý začal pracovať na type písma, bral do úvahy viacero faktorov, jedným z nich bola veľkosť filmového plátna pri vytváraní veľkých písmen a druhým bodom bolo, že malé písmená musia byť kompaktné a čitateľné. stratený. S týmito dvoma jasnými počiatočnými konceptmi a úplná typografia s rôznymi hmotnosťami: čierna, tučná, stredná, pravidelná, svetlá a tenká.
Všetko nemalo zostať v jednoduchom a čistom typografickom dizajne, ale skôr môžeme nájsť vtipy v nej. Ak sa pozrieme na malé písmeno t, na stúpajúcej tyči sa v hornej časti objaví krivka, ktorá je podľa jej tvorcov inšpirovaná krivkou filmových plátien.
Stručne povedané, chceli sme vytvoriť typografiu so základným, jednoduchým štýlom, s jasným záväzkom k funkčnosti a čitateľnosti, odstránenie excesov, ktoré podporujú rozptýlenie verejnosti.
Tento dizajnový prvok, ako napríklad typografia, sa medzitým môže zdať ako ďalší, ale v skutočnosti je jedným z nich najdôležitejšie body pri komunikácii a spojiť sa s verejnosťou. Nevedome sa spotrebiteľom prenášajú správy, ktoré môžu ovplyvniť význam alebo vnímanie obsahu, ktorý sa im zobrazuje.
platforma audiovizuálneho obsahu, Je tu, aby zostal a podarilo sa mu dobyť naše domovy. Nielen kvôli skvelému obsahu, ktorý nám ponúka, ale aj vďaka tejto zmene, o ktorej sme hovorili, budovaniu vlastnej značky, ktorá sa spája so všetkými publikami prostredníctvom blízkeho a jedinečného štýlu.
Netflix sa stal a referencie vo svete obrazoviek ale aj vo svete brandingu vďaka rozvoju úspešnej značky, míľovými krokmi.
Písmo Netflix, Netflix Sans, má svoju vlastnú identitu, ale nakoniec nikdy nedominuje obsahu okolo neho. typografia a iné prvky musia koexistovať.