Je príliš ľahké chytiť akýkoľvek typ písma (bez ohľadu na detaily, ktoré presahujú jeho estetickú hodnotu) a vytvoriť text, prejav alebo myšlienku, ktorá sa má predstaviť nášmu publiku. To robí väčšina ľudí, keď sa hovorí v písomnej forme. To isté sa však nedeje pri hovorení, v ústnom prejave. Keď sa vyjadrujeme pomocou svojho hlasu, modulujeme, artikulujeme a vytvárame inflexné body, aby sme zdôraznili naše prejavy. Náš ústny jazyk sa stáva takmer zdrojom nevyčerpateľný expresívnych informácií sú nuansy, ktoré môžeme dať svojim správam, nekonečné, a tak sa náš komunikačný systém stáva efektívnym nástrojom. Čo by sa stalo, keby sa náš hlas stal konštantným, opakujúcim sa a plochým? Stratili by sme značnú časť informácií, ktoré máme v úmysle odovzdať, nemohli by sme vytvoriť napríklad iróniu alebo vytvoriť hierarchiu relevantnosti medzi našimi konceptmi. No a to isté sa deje aj vo svete typografie. typografická citlivosť
V skutočnosti to je veľký problém, s ktorým sa bežne stretávame, keď narazíme na veľa návrhov. Typografii sa často venuje malá pozornosť, čo má zjavne svoje dôsledky: Správa stráca silu, výrazné bohatstvo a celkom zaujímavé nuansy. To je to, čo odlišuje dobrý dizajn (ktorý musí byť svieži, originálny a funkčný súčasne) od priemerného dizajnu. Stáva sa to, že ako je logické v typografickom svete, nemôžeme vnášať inflácie do hlasu, ani zdôrazňovať moduláciou intenzity toho, čo hovoríme. A je kuriózne, že práve to robí svet typografie tak úžasným a flexibilným, keď na tejto úrovni vytvárame správy, čo robíme, je pohrať sa s tvarom ísť oveľa hlbšie do techniky, čo to v skutočnosti znamená navrhovať písmená.
Začali sme sa hrať na dizajn, hľadať hlasy za písmenami, navrhnúť živú bytosť, ktorá by nám povedala správu a uviedla nás do sveta, ktorý rozvíjame. Texty majú hlas a preto sa niektorým stáva vhodné rozprávať určité príbehy, texty, správy. Dúfame, že keď sa zobudíme a pozrieme sa na noviny, aby sme si prečítali najnovšie správy, ktoré sa kúpali v našej krajine, nájdeme v týchto listoch niekoho vážneho, spoľahlivého, kultivovaného a profesionálneho. Potrebujeme rozprávača, ktorý by nám pomohol ponoriť sa do správ, ktoré dostávame, a to nehovorím o rétorike redaktora (ktorá zjavne tiež veľa ovplyvňuje), hovorím o živote listov. Forma sa v našich novinách prejavuje v naj vedeckejšej, najčistejšej a najstručnejšej verzii.
To je prípad každého typu dokumentu a samozrejme grafických kompozícií. Názvy a texty piesní netreba nikdy podceňovať, budú hlasom, ktorý nás vedie. Rozprávač, ktorý nám hovorí, ilustruje a infikuje nás kúzlom posolstva a kompozície. Osobne si myslím, že neexistuje žiadny rozprávač, ktorý by nestál za to alebo nebol platný, dokonca neverím ani tomu, že by sme mali zavraždiť nášho milovaného rozprávača, pána Comica Sansa. Existujú rozprávači, ktorí sa narodili, aby rozprávali komické príbehy, iní sa narodili preto, aby komunikovali s najvážnejším a najrozumnejším čitateľom, iní sa tiež narodili, aby rozprávali najrôznejšie správy, ale nie sú väčšinou, ak ich prestanete počúvať každý z nich má svoj život. Každý z nich má osobnosť a vnútornú logiku. Zoznámte sa s týmto príkladom. Aký hlas vyžaduje tento obsah? Vážny, výstižný, čítaný a zrelý človek (náš priateľ Times New Roman) alebo rozprávač len z cirkusu, ktorý vôbec nečíta a je skôr detinský (pán Comic Sans)?
Pri výbere najvhodnejšieho hlasu a rozprávača musíme venovať pozornosť potrebám nášho projektu. Správa a jej vodca si musia podať ruku a začať kráčať k nášmu publiku. Najväčšou výzvou, ktorej ako tvorcovia môžeme čeliť, je zosúladiť každý z prvkov a zjednotiť ich rovnakým smerom. Preto je nesmierne potrebné, aby ste čo najskôr získali katalóg fontov a vzorov a začali sa s nimi zoznamovať. Vypočujte si ich a spoznajte ich, každý z nich si vyžaduje iný scenár, všetci môžu zaujať svoje miesto v totálnej harmónii, musíte ich však vedieť dobre rozmiestniť.
Veľa čítajte, prezerajte si veľa návrhov a predovšetkým experimentujte, testujte rôzne návrhy a objavujte silné stránky každého z nich. Budete prekvapení, ako efektívnym sa môže stať písmo Comic Sans, ale samozrejme aby ste objavili jeho správne miesto, musíte sa najskôr pokúsiť ho spoznať a počúvať, akoby to bola osoba. V predchádzajúcom príklade je zrejmé, že to nefunguje a to nie je jeho miesto. Čo však tento scenár pre našu typografiu? typografická citlivosť
