Vo svete dizajnu, obrázky sú najdôležitejšími prvkami vizuálnej komunikácie pre profesionálov a s tými, ktorým sa prostredníctvom nich darí odovzdať posolstvo verejnosti.
Aby toto posolstvo preniklo do spoločnosti, obrázky musia byť presvedčivý, a okamžite odošlite túto správu.
Profesionáli v oblasti dizajnu často využívajú vizuálna rétorika, pretože ide o cenný zdroj, pokiaľ ide o prenos nápadu účinným spôsobom.
V tomto článku budeme hovoriť hlavne o vizuálna metonymia v grafickom dizajne a uvedieme niektoré slovné spojenia používané aj v dizajne.
Čo je vizuálna rétorika?
Aby sme čo najjednoduchšie pochopili, čo je vizuálna rétorika spôsob, akým nás presviedčajú veci, ktoré vidíme. Nie je to však len koncept obrázkov, ale aj to, ako ich človek interpretuje a dáva týmto informáciám zmysel.
Začína to tým, čo vidíme našimi očami, a končí výkladom, ktorý tomu dávame; je on? cestu medzi našimi očami a mozgom. Stručne povedané, je to umenie používať obrázky na doručenie správy verejnosti.
Základnou vecou pre pochopenie vizuálnej rétoriky je začať analýzou toho, čo je zrejmé, identifikovať hlavné posolstvo obrazu, ktorý pozorujeme. Postupne budeme analyzovať kompozíciu vo všeobecnosti a získame odpovede na otázky, ako napríklad: Čo je najvýraznejšie na obrázku pred nami?
Keď poznáme prvky jednotlivo, my rozoberá psychológiu farby, využitie typografie a jej kompozíciu.
Vyzerá to komplikovane, ale v skutočnosti je to presne naopak odkedy sme odišli dverami domu, vizuálna rétorika je prítomná, napríklad pri projektovaní budov. A my podľa vzdelania, vekového rozpätia, skúseností atď. to súdime. A je to tak, musíme mať na pamäti, že ten istý obraz môže pre jedného alebo druhého človeka znamenať rôzne veci, či už kvôli ich kultúre, vzdelaniu, spoločnosti atď.
Vizuálna metonymia v dizajne Čo to je?
Rozumieme, metonymia ako slovo alebo slovné spojenie, ktoré používame namiesto iného, s ktorým súvisí. Metonymia je úzko spojená s ďalšou rétorickou figúrou, metaforou.
Metonymá sú čísla používané v našom každodennom živote v akomkoľvek rozhovore, ktorý vedieme, ako aj v literárnom svete.
Vo svete grafického dizajnu sa metonymia používa vtedy, keď dochádza k prenosu významu asociatívnym spôsobom, tj. nahradiť symbol symbolizovaným, abstraktné konkrétnym. Je to pomenovanie veci, myšlienky alebo predmetu menom iného, s ktorým má vzťah, čo môže byť vzťah kauzality alebo závislosti.
Vizuálna metonymia v oblasti umenia sa chápe ako symbolický obraz používaný na vytvorenie doslovnejšieho významu. Verejnosť vytvára spojenie medzi pozorovaným obrazom a významom, ktorý vzniká v ich mysli.
Ďalej uvidíme sériu vizuálnych metonymií rôznych značiek. V ktorom môžeme vidieť, ako skutočný objekt a spomínaný objekt majú tento vzťah príčina-následok o ktorom sme hovorili skôr. V reklame mnohé značky hľadajú významový vzťah medzi sebou a zobrazovaným predmetom.
Na tomto príklade môžeme vidieť, ako pomaranč nahrádza plechovku sódy a vysiela správu o tom, aký prírodný a zdravý je jeho nápoj.
Ide o ďalší jasný príklad toho, ako sa značka snaží nahradiť svoj obal ovocím, čím vysiela odkaz, že jej produkt je prírodný a najvyššej kvality.
Americká omáčka Tabasco prostredníctvom tohto obrázku a pomocou figúry metonymie dáva jasne najavo, že jej omáčka je bomba.
Fanta dáva najavo svoje zámery tým, že modelkin jazyk nahradí červenou a šťavnatou jahodou, čím nám posiela správu, že jej chuť je prirodzená a silná.
Nakoniec sa stretávame s touto kampaňou Coca Coly, v ktorej prezentuje svoj nealkoholický nápoj s citrónovou príchuťou. Na tomto obrázku sa metonymia nachádza v obsahu, v tomto prípade v citrónovej kôre, ktorá vyjadruje nádobu, ktorá bude arómou nápoja.
Ďalšie dôležité postavy reči v dizajne
Vizuálnu rétoriku tvoria rôzne figúry reči. a potom vymenujeme štyri najpoužívanejšie v oblasti reklamy a dizajnu, okrem už predtým analyzovanej vizuálnej metonymie.
vizuálna metafora
Vizuálna metafora sa chápe ako porovnanie dvoch vizuálnych prvkov. Obrázky, ktoré sú v metaforách porovnávané, spolu nemusia súvisieť, aj keď sú podobné.
Jedným z najznámejších dizajnérov pre použitie tejto figúry je Chema Madoz.
vizuálna analógia
Podstatou analógie je vytvoriť vizuálnu podobnosť medzi rôznymi vecami, ak je prirovnanie veľmi komplikované alebo nútené, verejnosť to nepochopí.
vizuálna hyperbola
Vizuálna hyperbola alebo čo je to isté vizuálne zveličovanie s cieľom zvýrazniť aspekt alebo vlastnosť ponúkaného produktu alebo služby.
vizuálne prirovnanie
Vizuálne prirovnanie je zvyknuté vytvoriť spojenie medzi funkciou a produktom, takže divák priradí túto charakteristiku uvedenému produktu. Napríklad pomocou zelených farieb a obrázkov prírody vytvoríte vzťah medzi vaším produktom a ekologickým.
Vizuálna rétorika, ako sme videli, sa bežne používa vo svete reklamy a dizajnu. Je to jeden z najdôležitejšie nástroje, pomocou ktorých možno originálnym spôsobom komunikovať a vytvárať vizuálne posolstvá hodiť na diváka.
Dúfam, že tento článok vám pomohol lepšie pochopiť vizuálnu metonymiu a to, čo ju obklopuje. Ak máte nejaké otázky na vyriešenie alebo návrhy na zlepšenie článku, môžete ich zanechať v poli komentárov, ktoré nájdete na konci tohto článku. Uvidíme sa v ďalšom príspevku Creativos Online.