Manuál značky sa nachádza pri vytváraní firemná identita, súbor charakteristík, hodnôt a presvedčení, ktoré obklopujú produkt, spoločnosť alebo službu. Pomáha nám odlíšiť sa od konkurencie, vytvoriť pevnú kostru našej identity, byť jedineční a vyniknúť pozitívne. Je to disciplína, ktorá vyplýva z výskumu, plánovania stratégie a návrhu prvkov.
Pri vytváraní značky alebo loga musíme brať do úvahy všetky aspekty, to znamená všetky jej aplikácie, aby všetko medzi nimi bolo súdržné. Aby ste to dosiahli, je nevyhnutné, aby ste ako spoločnosť vytvorili a značkový manuál, dokument, ktorý špecifikuje všetky tie podrobnosti, ktoré je potrebné zohľadniť pri používaní grafické koncepty. V skratke vysvetlite, ako by sa značka mala používať.
Aký obsah nájdeme v príručke k značke?
Časti manuálu k značke sa môžu líšiť v závislosti od typu spoločnosti alebo služby, ktorej sa venujeme. Musíme to mať na pamäti každá spoločnosť má iné potreby a preto môžu aplikácie pokrývať rôzne médiá alebo podpory.
logo
Najvýraznejším prvkom, ktorý nám dáva väčšiu osobnosť, je logo. Musíme označiť rešpektovať oblasť, označujeme medzery medzi prvkami, definuje minimálny priestor povolený okolo loga. V tejto zóne by sa nemali uplatňovať žiadne ďalšie prvky. Toto zaručuje správne použitie a čitateľnosť našej značky.
V tejto časti môžeme určiť ďalšie aplikácie, ako je napríklad kombinácia rôznych variantov nášho loga, minimálna veľkosť reprodukcie v rôznych formátoch, rôzne verzie loga, okrem iného.
Farby
Definovať hlavné farby ktoré budú reprezentovať našu značku, je nevyhnutné na vytvorenie identity v mysli používateľa. Paletu farieb je možné nanášať rôznymi spôsobmi v závislosti od podpory, na ktorú ju chceme aplikovať, musíme ju jasne definovať v príručke. Aby sme zaistili, že farby budú vždy rovnaké, musíme označte farbu stenami CMYK, RGB a web.
Na druhej strane musíme urobiť to isté s sekundárne farby a vynikajúce. Napríklad môžeme definovať, že šedá farba sa použije na čítanie základných textov, na rozdelenie stĺpcov do tabuliek.
Aby sa zabezpečilo, že tlačené aj digitálne médiá používajú rovnakú farbu, je možné vytvoriť tabuľku označujúcu hodnoty CMYK (tlačené) a RGB (digitálne) ako súhrn.
Farebná typológia
Aby sme technicky pochopili rôzne farebné typológie, rozdelíme ich na štyri typológie:
Najskôr nájdeme PantoneUrčite ste už o nich počuli, pretože sú to najpoužívanejšie farby. Reč je o a farebný katalóg. Výberom konkrétneho pantónu sa uistíte, že pri vytváraní projektu na tlač je farba obrazovky rovnaká ako na papieri.
Po druhé, hovoríme o CMYKTieto iniciály zodpovedajú farbám, ktoré tlačiarne používajú na získanie zvyšných farieb. Táto kombinácia sa skladá z azúrovej (modrej), purpurovej, žltej a čiernej. Skratky zodpovedajú slovám v angličtine. Farby v CMYK nie sú úplne rovnaké, pretože to bude závisieť od kalibrácie každej tlačiarne.
Pokračujeme s farby displeja, Called RGB, tvorený kombináciou červenej, zelenej a modrej. Použijeme ho na všetky tieto digitálne podpory.
Ak chcete dokončiť HTML Je to kód pozostávajúci zo šiestich číslic a písmen, ktoré sa používajú na určenie farieb vo webdizajne.
typografie
Jednou chybou, ktorej sa musíme vyhnúť, je neznačenie písma podľa našej značky. Je dôležité používať vždy to isté rodina písma komunikovať. Okrem toho musíme brať do úvahy rôzne váhy, to znamená, ak budeme používať tučné (tučné), pravidelné alebo ľahké (jemné).
Každý typ písma nám dáva iné vlastnosti, ak chceme vyjadriť modernosť, inovácie sa rozhodneme pre bezpätkové (bez pätky), môžeme použiť mapu fonty aby nás inšpirovali pri výbere.
Nezabudnite určiť veľkosti písma a riadkovanie podľa formátu. Môžeme vytvoriť tabuľky s potrebnými informáciami pre každý formát. Ďalej musíme brať do úvahy, akú farbu budú mať naše texty. Jedným z nápadov je rozdeliť texty podľa ich dôležitosti:
- Tituly.
- Podtitul.
- Texty.
- Texty odkazujúce na grafiku alebo titulky.
Základná mriežka
Pomocné sú základné rošty na umiestnenie prvkov usporiadaným spôsobom, to znamená umiestnenie každého prvku koherentným spôsobom v priestore. Umožňuje nám to tiež flexibilitu pri distribúcii skladieb. Cieľom je dať a jednotný vzhľad.
Základná mriežka je založená na rozstupoch riadku základného textu a označuje vzdialenosť medzi textami. Základná mriežka musí byť upravená v závislosti od formátov, na ktoré sa chceme vzťahovať, nebude veľká vo veľkom formáte ako napríklad A2 ako v A4.
Obraznosť
Musíme označiť vizuálne hodnoty značky, aby sme zaistili konzistenciu obrázkov. Môžeme definovať charakteristiky, ktoré chceme reprezentovať, môžeme napríklad definovať, že chceme reprezentovať situácie každodenného života, realistické a autentické. Využívať ľudí zo strednej triedy, rodiny, usmievavých, pekne vyzerajúcich ľudí.
Našli sa dva parametre na definovanie:
- Obsah obrazov definuje vizuálny jazyk
- Štýl obrázka definuje formálne kritériá, ktoré musí obrázok spĺňať. V tejto časti uvádzame svetlo, farbu alebo perspektívu.
Aby sme boli ešte pedantnejší, zvažuje sa možnosť vytvorenia zoznamu s fotografickým štýlom, ktorý naznačuje tón, farebnú paletu, použitie pozadia. Pripojenie vzorových obrázkov je dobrým zdrojom, aby ste sa vyhli pochybnostiam.
Piktogramy
Piktogramy sú symboly alebo obrazové ikony, ktoré predstavujú informácie jednoduchým a grafickým spôsobom. Mali by byť čo najjasnejšie a nemali by závisieť od jazyka. Výber toho, že budete mať katalóg piktogramov, je užitočné mať vždy po ruke, okrem toho, že udržujeme grafickú líniu.
Podpora a aplikácie
Štandardizácia rôznych médií, ktoré sa najčastejšie používajú v rámci každodennej činnosti spoločnosti, posilní našu identitu značky. Necháme vás s niektorými príklady zvážiť:
- Listový papier A4
- Vizitka
- O americkom
- zložka
- akreditácia
- Taška
- Príjmy
- Leták / Plagát
- Vyhrnúť
- PPT (Prezentácie)
- Bannery
Stručne povedané, typ spoločnosti definuje potreby manuálu značky. Pri rozširovaní budeme určite musieť rozšíriť grafické parametre, a preto bude musieť ísť príručka obnovovaťminimálne ročne.