Podjetje Carlsberg Brewing Company je pred kratkim uvedlo veliko spremembo logotipa, ki jo je izvedel Taksi studios sedežem v Bristolu. Po obsežnih raziskavah dediščine te danske znamke, glavni elementi znamke, kot so hmelj, krona, pisava znamke in podpis ustanovitelja, so bili skrbno preoblikovana prvič po nekaj letih.
V želji, da ostanejo zvesti bogati dediščini pivovarne iz leta 1847, je ekipa Taxi svoja prizadevanja usmerila v dolgoživost znamkein s tem zavrnili oblikovalske trende v industriji.
Taxi Studio nakazuje, da je novi sistem oblikovanja zelo anti-trend. Zasnovan je tako, da je trajen, zato ga ne sme biti ni potrebno spremenite to za dober čas.
Nenehno se izboljšujte
V središču znamke Carlsberg so tako imenovani zlate besede od ustanovitelja JC Jacobsena: "Pri pivovarni bi morali nenehno iskati boljše pivo, da bi pivovarna vedno postavljala standarde in pomagala ohranjati pivovarstvo na visoki in častni ravni.".
In ali so to zlate besede in nenehno iskanje najboljših kaj je postalo gonilna sila rebranda; preprost, a vsestranski sistem identitete, ki zdaj učinkovito deluje na vse elemente blagovne znamke.
Direktorica projektnega oblikovanja za Carlsberg Jessica Felby ugotavlja, da so modeli velikih podjetij včasih trajali 10 let, nato pet, zdaj pa se blagovne znamke preoblikujejo vsaka tri leta. Vse temelji na trendih, ki izpadejo iz mode in da pri Carlsbergu temu trendu ne bodo sledili.
Ko vidimo prejšnjo zasnovo, se tega zavedamo nov dizajn je kul, ker izgleda kot dizajn, ki je bil vedno tam. Videti je, kakšen bi moral biti Carlsberg.
Pomlajena znamka Carlsberg se bo na skandinavskih trgih začela prodajati ta mesec in Globalno se bo uvedel v letu 2019.
Slike - Carlsberg in Taxi Studio