Vse znamke si prizadevajo biti ikonične. Ampak, Katere lastnosti vaše blagovne znamke lahko izkoristite za dosego želenega kipca? V tem članku preučujemo nekatere najbolj ikonične blagovne znamke na svetu in analiziramo lastnosti izdelka ali storitve, ki jih dosledno zagotavljajo, zaradi česar so jih prepoznali kot resnično ikonične blagovne znamke.
Prva stvar je, da blagovna znamka kot osnovno pravilo imeti odličen izdelek ali storitev, biti odličen in biti s časom dosledno na trgu, zato je to dejanje eden glavnih ključev na poti blagovne znamke do tega, da postane ikona.
Drug vidik tega, kar mora storiti blagovna znamka, je osredotočite se na ključni izdelek ali storitev, ki se bo resnično okrepil, podprto z ogromna strategija trženje. Ravno nenehno trženje skozi čas bo utrdilo vašo blagovno znamko v glavah ljudi.
Ikona ima lahko obliko, barvo, storitev, značaj ali osebnost in mora biti skladna z njo v daljšem časovnem obdobju. To pa še ne pomeni, da se blagovna znamka ne more razvijati. Vse vrste blagovnih znamk se razvijajoPoglejte Coca-Colo, njihov logotip se je razvil v sto letih, je izredno podoben tistemu, ki je bil nekoč, vendar se je spremenil, prilagodili so ga, da ga posodablja.
Obrazec
Coca-cola je uporabila klasično obliko steklenice več kot 100 let da se postavite v misli ljudi. Zahvaljujoč temu je postala ikonična blagovna znamka. Silhueta te steklenice je znana po vsem svetu in je verjetno najbolj prepoznaven zabojnik na planetu.
Oblikovanje
Blagovne znamke lahko sestavo uporabljajo kot ikonski element, na primer znamka Marlboro že desetletja neprekinjeno uporablja cigarete, rdečo obliko zgoraj, logotip spodaj in simbol na sredini. Postal je ikona zahvaljujoč dejstvu, da so to sestavo ohranili skozi čas.
Funkcionalnost
Drugi vzvod, ki ga lahko povlečejo, je funkcionalnost vašega izdelka. Converse All Star čevlji so ikona zaradi svoje funkcionalnosti (pa tudi barv, logotipa in oblike), vendar funkcionalnost opora za gleženjali je bil eden od ključev.
tehnologija
To je lahko tudi ikonski vidik blagovne znamke. Apple je pri svojih inovacijah uporabil tehnologijo, in to je postalo njegova zastava. Med uporabniki obstaja celo kultura izključne porabe izdelkov blagovne znamke Apple.
Znaki
Uporablja se tudi kot elementi pri izdelavi blagovne znamke. Disneyev slavni Mickey Mouse obstaja že več kot sto let in njegovo pozicioniranje je takšno samo s silhueto njegovih ušes ga lahko prepoznamo.
Izkušnje
Jasen primer tega bi lahko bil slogan „Kar se zgodi v Vegasu, ostane v Vegasu"Ko rečete Las Vegas, mislite na zabave, pijače, nočno življenje in predstave.
Barva
Če predlagamo turkizne škatle z belo pentljo, blagovna znamka Tiffany takoj pride na misel. In razlog za to je, ker že dolgo nosijo barvo Pantone 1837. Registriran je celo kot Tiffany modra.
Simboli
McDonald's je to uporabil Zlati loki na svoji embalaži in oglasih že desetletja. In so tako ikonične, da ko jih vidimo same, že vemo, kdo so.
Pakiranje
Žlica Kentucky Fried Chicken, katere posebna oblika je v celoti v lasti znamke.
Inovacije
Znameniti volkswagnov hrošč, ki je izšel med drugo svetovno vojno. Aerodinamična oblika tega vozila je bila neverjetna inovativno za tisti čas, od takrat je niso več spreminjali in še vedno izdelujejo v Mehiki.
Skupnost
Celoten ikonski značaj blagovne znamke Facebook temelji na koncept skupnosti.
Življenjski slog
Blagovna znamka lahko svojo ikonografijo razvije tudi v življenjskem slogu, Harley Davidson pa je to znal na neverjeten način narediti s svojimi motocikli. Obstajajo ljudje, ki v celoti živijo način življenja Harley Davidson, od tetovaž do oblačenja za ravnanje z motornimi kolesi. Preprosto vse relativno v človekovem življenju odraža blagovna znamka.
Osebnost
Old Spice je odlično izkoristil svojo osebnost Terry Crews ali Isaiah Mustafa v vaših oglasih.
Zvoki
Glasbeni ton Intel Inside ... pumppumppump!
Glagol
Ko znamka postane glagol. Na primer "poguglaj".
Vir - Filip VanDusen