V drugem poglavju, v katerem analiziramo slike velikih blagovnih znamk, kjer smo Creativos objavili različne logotipe, logotipi ali drugi slikovni formati, kot npr F1 o Telefónica. Danes je čas, da se ukvarjamo s še eno od velikih blagovnih znamk v svetu športa. In to ni športna znamka kot taka, ima pa velik vpliv. Še posebej, če govorimo o najbolj "ekstremnem" športu. Ker se nahaja v vsakem od njih.
Pravzaprav, ko govorimo o tukaj analiziranem logotipu F1, je Red Bull blagovna znamka, ki ima svoje lastno predstavništvo v tem tekmovanju visoke hitrosti. In njegova glavna voznika sta znani Nizozemec Max Verstappen in Španec Sergio Pérez. Toda tudi v zvezi z zrakom, kot je skok s padalom, prosti motokros ali deskanje na snegu. Šport, povezan s tem, kar blagovna znamka želi predstavljati, hitrost in tveganje.
In to zato, ker je blagovna znamka predstavljena kot izdelek, ki krepi vašo energijo. Ker med drugim vsebuje sladkor ali kofein, tavrin. Kar vam v določenih trenutkih daje več energije. Pravzaprav je imel pravne težave od objave "Red bull ti da krila" pomeni, da imaš večjo koncentracijo in hitrost odzivanja. Celo več kot kava, kar ni res, saj lahko vsebuje celo manj kofeina kot kava sama. Poleg nabora sestavin, ki so lahko bolj škodljive za telo.
Zgodovina Red Bulla
Ne pozabite, da govorimo o zelo utrjeni blagovni znamki. Ker ga je leta 1987 začel Avstrijec Dietrich Mateschitz. Po zgodbi je ta začetek navdihnila energijska pijača, ki je bila že ustvarjena na Tajskem. Da je imel poleg tega izvirno ime, ki bi dobesedno prevedeno v španščino pomenilo "Red Bull". Glede na to gre res lahko za ponaredek originala.
Toda zaradi velikega potenciala, ki na Tajskem ni izkoriščen, je uspešnost izločena, tako da ima podjetje trenutno vrednost 11.100 milijonov. Ampak, in tudi če podjetje šteje s strukturo 45 let aktivnega, logotip Red Bulla od svojega začetka ni bil spremenjen. Razen majhnih popravkov za njegovo prilagodljivost novim formatom, kot so socialna omrežja. V letu nastanka ne obstaja.
A kljub temu te velike spremembe niso premaknile niti kančka podobe vaše znamke. Ker ime "Red Bull" zelo jasno pove, da mora biti njegova podoba rdeči bik. V tem primeru eden nasproti drugemu v tekmovalnem načinu. Da je zdaj in v hitrih časih, v katerih smo potopljeni, bolj prisoten kot kdaj koli prej. Seveda z veliko večjo konkurenco kot ob začetku blagovne znamke. Res je, da sta Red bull in energijska pijača povezana s komer koli.
Logotip Red Bulla
Sestava logotipa Red Bull je zelo preprosta. Sestavljen je predvsem iz treh barv, kot lahko vidite na sliki. Modro ozadje, značilno za pločevinke. In rdečkast ton pri bikih, zaradi njihovega imena, na rumeni obrobi, ki jo dopolnjuje sonce. Vsaj tako bi si ga lahko razlagali, saj je videti kot dva bika, ki stojita drug proti drugemu ob sončnem zahodu, od zadaj pa izstopa rumena.
Za zaključek kompozicije blagovna znamka R, ki so jo mnoga podjetja namestila na svoje blagovne znamke. Ker je bilo problematično, zakaj bi jih lahko tako ali drugače kopirali in s tem zagotovili »zapečatenje« lastnine. Kot smo rekli, smo v sami pločevinki lahko videli tudi srebrno barvo, ki spremlja modro. Pravzaprav se to zdi bolj kot sestava zastave, kot se na primer zgodi z zastavo F1, ko končajo dirko.
Znamka brez prevelikih sprememb
Presenetljivo je, da je blagovna znamka več kot štirideset let pozneje ostala nedotaknjena. Preživeti množico sprememb in biti vsakič močnejši. Še toliko bolj, če gre za sliko s preveč kompozicije, kot sta dva bika, sonce in tri zelo vpadljive barve. To običajno povzroči večje popačenje, čim manjša je velikost logotipa. Zato so se odločili za novo podobo svoje spletne strani.
Pravzaprav bi se lahko soočili z morebitno spremembo logotipa. Izločitev enega od bikov in dodajanje krogle, danes tako potrebne za zaobljene oblike in izločitev sonca. Naredi tipično bikovo gesto pred napadom. A temu ni povsem tako, saj podoba, ki jo vidimo na dogodkih in na njihovih pločevinkah s pijačo, ni tako nova.. Gre bolj za prilagajanje digitalnemu okolju, ki ga najdemo tudi na njihovih družbenih omrežjih, kot je Twitter, v računih Motor in predvsem v elektronskem športu. V uradnem pa ni tako.