Taariikhda Brand

Waqtigan xaadirka ah, bulshadeenu waxay u gudubtaa noocyada kala duwan ee adduunka ka jira. Waxaan ka helnaa calaamado meel kasta oo aan joogno dhamaantoodna waxay na tuseen inay nolosheenna ku soo galeen hawl gacanta ku haysa. Dunida naqshadeynta garaafyada, ereyga "calaamadeynta" ayaa si sii kordheysa loogu dhawaaqayaa, la yaab maahan maadaama shirkado badan oo badan ay codsadaan calaamado si buuxda u taagan waxay rabaan inay gudbiyaan.

Marar badan ma awoodno inaan iloobo calaamad, laga yaabee sababtoo ah istiraatijiyad suuqgeyneed oo wanaagsan ama sababtoo ah naqshadeeyaha aadka u fiican ee abuuray.

Maqaalkan kaliya maaha inaan ku baro adduunka calaamadaha, laakiin sidoo kale waxaan dooneynaa inaan sharaxno sida ay u kaceen, sababta ay u yimaadeen oo ay inala joogeen weligood iyo waxa ay qabtaan nolol maalmeedkeena. Ma rabtaa inaad ogaato?

Waa maxay astaanta?

Kahor intaanan kuu soo bandhigin safar waqti kale, waa inaad ogaataa waxa fikradda "calaamadaha" tahay. Marka aan ka hadalno summada, waxaan tixraacnaa nooc ka mid ah astaanta ama calaamadda noo oggolaanaysa inaan aqoonsanno calaamadda gaarka ah oo na siisa macluumaad ku saabsan. Waxa kale oo loo fahmaa aqoonsi ganacsi oo ay ku saabsan tahay kor u qaadida shirkad ay weheliso badeecadeeda sifadeed.

Astaantu kaliya maaha inay naga caawiso inaan qadarinno oo aan ogaano sida loo qeexo waxa aan aragno, laakiin sidoo kale waxay fulisaa shaqada ah inaan ka soocno noocyada kale. Halkan waxaa ku yimaada waxa aan ugu yeerno habka Calaamadaynta. Qaybtan naqshadeynta garaafyada waxay bixisaa abuurista calaamad laga soo bilaabo xoqan, laga bilaabo magaceeda ilaa dhinaca ugu badan ee shirkadda. Taasi waa sababta aan sidoo kale u naqaan sida aqoonsiga shirkadda ama sawirka shirkadda, laakiin isku mid maaha.

Aqoonsiga shirkadda iyo sawirka shirkadda

Markaan ka hadleyno aqoonsiga shirkadaha, waxaan si toos ah u tagnaa naqshadda laga soo ururiyay astaanta oo ka dhigan waxa aan u yeerno buug-gacmeedka aqoonsiga. Buug-gacmeedkani wuxuu muujinayaa habka loo abuurayo astaantan, oo ay weheliso falanqaynta iyo horumarinta qiyamka iyo caqiidooyinka ka kooban shirkadda. Marxaladdan, matalaadda astaanta - calaamadda ayaa soo galaysa ciyaarta, taas oo ah, qoraal ka tarjumaya magaca shirkadda iyo astaanta (calaamada) labadaba iyo calaamad ama agab garaafeed oo ka tarjumaya astaanta guud ahaan iyada oo la socota Logo. Marka hore waxay u muuqataa jahawareer, laakiin waxaa kugu filan inaad ogtahay in magaca caanka ah ee Nike iyo qoraalkiisa uu yahay astaanta, calaamadiisuna ay tahay agabka garaafyada ee ay isticmaaleen.

Sawirka shirkadda waxay ka sii gudubtaa soo bandhigida astaanta, maadaama ay shaki la'aan tahay sawirka guud ee suuqa uu dareemayo. Waa kan waxa caanka ah ee la xidhiidha marketing. Suuqgeyntu waxay buuxisaa shaqada meelaynta summada suuqa, iyada oo ujeedadu tahay in la gaaro tirada ugu badan ee macaamiisha oo sidaas awgeed loo helo dhammaan faa'iidooyinka suurtagalka ah.

Hadda oo aad ogtahay waxa astaantu tahay iyo sababta oo ah naqshadeynta garaafyada ayaa si ballaaran loo soo bandhigay, waxaan dooneynaa inaan u diyaarino matoorada ugu horreeya ee safarka.

Waan bilownay!

Xilligii 1500-aadkii: bilow

Waad la yaabi doontaa, laakiin fikradda astaanta ee 1500-meeyadii waxay lahayd macno gebi ahaanba ka duwan waxa aan ognahay maanta. Waagii Waqooyiga Yurub ereyga calaamad macnaheedu waxa weeye "gubi" sidoo kale waxay lahayd qaab, maadaama ay ahayd nooc ka samaysan alwaax gubanaya oo ay ahayd weelka lagu gubo xoolaha si loogu calaamadiyo.

Wadamada sida Spain ama Mexico, hadda waa la sameeyaa. Ujeedada ugu weyn ee tani waa in la sameeyo raad gaar ah. Calaamadaha calaamaduhu way ku kala duwan yihiin iyaga, maadaama sida xoolahoodu yihiin, waxay ahaayeen si uun ama si kale. Caadi ahaan, calaamadahan waxaa lagu go'aamiyaa xarfo kala duwan, iyadoo ku xiran xoolaha ay yihiin, marka lagu daro waxaan sidoo kale helnaa ilo kale oo garaaf ah sida xariiqyo dhumuc weyn ama qaabab joomatari oo kala duwan.

Haddii aad waligaa dibadda u baxdo oo aad tagto beer ama meel buur ah oo aad aragto xayawaan leh calaamadahan, waxay ka dhigan tahay inay qayb ka yihiin adhi gaar ah oo sidaas darteed, ma lumin. Waxa kale oo muhiim ah in la ogaado in falkani uu saameynayo caafimaadka xayawaanka laftiisa oo aan gebi ahaanba faa'iido u lahayn iyaga.

1750 - 1870: Kacaankii Warshadaha

Hubaal inaad maqashay da'da caanka ah ee warshadaha, mid kale oo ka mid ah dhacdooyinka taariikhiga ah ee wakhtiga. Hagaag, wax walba waxay soo baxeen qarniyadii XNUMX-aad iyo XNUMX-aad. Yurub iyo Mareykanka, habab cusub oo wax soo saar ayaa la sameeyay, tani waxay faa'iidooyin weyn u keentay bulshada iyadoo tignoolajiyadu ay si weyn u horumartay. Taasina, macaamiishii shirkado badan ayaa koray, waxaana kacday baahida loo qabo in la xakameeyo suuqa.

Waqtigan xaadirka ah, fikradda calaamaduhu waxay bilaabeen inay u ekaadaan midka aynu maanta naqaanno, erey ka kooban calaamado, naqshado, qaabab iyo midabyo. Laakiin tacaburku halkan kuma eka, maadaama ay u baahdeen inay diiwaangeliyaan calaamadaha ganacsiga. Calaamadaha ganacsiga ee diiwaangashan ayaa bilaabay inay qaataan marxaladda dhexe ee 1870, sanadkan ayaa aad muhiim ugu ahaa aqoonsiga calaamadaha ganacsiga, tan iyo markii ugu horeysay ee Sharciga Ganacsiga ee la sameeyay 1881, oo uu abuuray Maraykanka.

Thanks to sharcigan, shirkado badan ayaa bilaabay in ay lahaadaan wax badan oo lahaanshaha alaabadooda iyo shirkadda ay isku dayayeen in ay kor u qaadaan. Intaa waxaa dheer, tartamada ugu horreeya ayaa kacday oo ay la socdaan, faa'iidooyinka ugu horreeya.

1870 - 1920: da'dii tignoolajiyada

Qarnigii XNUMXaad wuxuu keenay kororka horumarinta tignoolajiyada, iyo iyada, dhalashada calaamadaha ugu horreeya: Coca Cola, Shirkadda baabuurta ee Ford, Chanel iyo LEGO.

Horumarinta tignoolajiyada ma aha oo kaliya inay la timid dhalashada noocyo waaweyn, laakiin sidoo kale, calaamad kasta waxay soo bandhigtay alaab aad u horumarsan waqtigooda. Tusaale ahaan, Ford waxay soo bandhigtay baabuurkeedii ugu horreeyay ee lagu sameeyay Mareykanka, oo leh shidaal ka hor nooc kasta oo baabuur.

Intaa waxaa dheer, noocyada dharka sida Chanel, ayaa bixiyay dharka ugu horreeya ee haweenka, waqti calaamadda loo hagayo ragga oo kaliya. Waad ku mahadsan tahay tafaasiishan yar yar, mid kasta oo ka mid ah noocyadan ayaa u soo jeestay warshadaha oo isku dhejiyay suuqa sida noocyada ugu fiican ee wakhtiga.

Inta lagu jiro muddadan, magacyo badan ayaa sidoo kale sameeyay calaamadahooda joornaalka iyo wargeysyada labadaba. Xilliga daabacaadda kaliya ma bixinin faafin weyn oo fariinta ah, laakiin sidoo kale waxay fursad u siisay shirkado badan si ay kor ugu qaadaan badeecadooda oo ay gaaraan tiro badan oo macaamiisha ah.

1920 - 1950: Warbaahintii xayaysiis ee ugu horaysay

Waqtigu wuu sii socday, kaliya maahan horumarinta alaabada muhiimka ah, laakiin sidoo kale warbaahinta. Sababtaas awgeed, muhiimad badan ayaa la siiyay raadiyaha, maadaama uu ka mid ahaa kanaalada ugu horreeya. Bilowgii qarnigii 1920-aad, raadiyaha ayaa loo isticmaali jiray in lagu xayeysiiyo mid kasta oo ka mid ah meheradaha, laakiin may ahayn ilaa XNUMX-kii, markaasoo ay caan noqotay. Sidaas ayay kuwii hore u banneeyeen xayeeysiinta, halkaas oo astaanta lagu xayeysiiyay fariimo kooban oo fudud.

Mid ka mid ah xayeysiisyadii ugu horreeyay waxay asal ahaan ka soo jeedaan 1922 (New York). Tobankii sano ee la soo dhaafay, xayeysiisyada kaliya lama abuurin, laakiin barnaamijyadii ugu horreeyay ayaa sidoo kale la sameeyay. Laakiin sida horumarinta oo dhan, waa lagama maarmaan in la hagaajiyo oo lagu hormariyo tillaabooyin waaweyn, calaamadaha looma baahna oo kaliya in la maqlo laakiin sidoo kale la arko. Taasi waa sababta ay u soo baxeen telefishinadii ugu horreeyay.

Sannadkii 1941-kii, astaanta daawashada Maraykanka, Bulova Watches, ayaa ku dhawaaqday xayaysiiskeedii ugu horreeyay ee telefishan, waxa uu ahaa 10 ilbiriqsi oo dhererkiisu yahay 1000 daawadayaal ah. Warbaahintu waa ay kordheen, iyaga oo ay la socdaan shirkado aad u badan ayaa isticmaalayey telefishinada si ay u xayeysiiyaan ganacsigooda.

Hadda waxa nagu hareeraysan kumanaan iyo kumanaan xayaysiis ah, qaar badan oo iyaga ka mid ah waxay haystaan ​​​​ilaa 3 ama 4 daqiiqo waxayna soo gaabiyaan 1 daqiiqo.

1950 - 1960: Calaamadaynta midabka

Sannaduhu way socdeen, oo waxaa soo kordhay dhacdooyin cusub, midkoodna shaki la'aan wuxuu ahaa dagaalkii labaad ee aduunka. Dhacdadan taariikhiga ah waxay keentay horumar xagga wax soo saarka cusub iyo kobaca suuqa. Ma aha oo kaliya in warbaahinta sida telefishanku ay horumartay, laakiin warbaahintii ugu horreysay ee khadka tooska ah ayaa soo baxday, taas oo ah, warbaahin jireed oo u ogolaatay faafin weyn oo calaamad ah oo ballaaran: boodhadhka, calamadaha, naqshadaha baakadaha ugu horreeya iwm. Intaa waxaa dheer, telefishanka midabka ayaa sidoo kale soo baxay.

Tani, xeeladaha suuq-geynta ee ugu horreeya iyo maamulka ugu horreeya ee astaanta ayaa bilaabmay, maaddaama wax yar oo ka mid ah macaamiisha ay cunayeen badeecadaha shirkadaha kala duwan, iyo sidaas darteed, tartan badan oo badan. Tani waxay ogolaatay maareeyayaasha suuqgeynta cusub inay soo baxaan oo ay la socdaan, waxa aan u naqaano xayaysiis caadifad ama shucuureed, halkaas oo dareenku ku badan yahay oo lagugu qanciyo fariinta iyo sawirka.

1960 - 1990: Kobaca astaanta

Sida dhammaan noocyada, kobaca sare ayaa la soo saaray waqti ka dib kaas oo u oggolaanaya horumar. Noocyadaasi waxay u baahdeen nashqado cusub iyo xitaa dib-u-qaabayn, habkan ayaa lagu gaadhay natiijo u ogolaatay in la ilaaliyo aqoonsiga summada iyo in bilicdeeda la cusboonaysiin doono oo shuruud lagu xidhi doono wakhtiga.

Habkani waxa uu u taagan yahay astaanta shabakadda cuntada degdega ah ee caanka ah «McDonald's». Waxaan arki karnaa muuqaal ahaan sida sumadda loo cusbooneysiiyay waqti ka dib. Taas awgeed, waxay ahayd lagama maarmaan in la sameeyo daraasad hore oo ku saabsan xarfaha iyo ilaha garaafyada. Laxankaani waxa uu bixiyaa muuqaal dib loo cusboonaysiiyay oo sumadda ah, taas oo horseedaysa in la helo dhagaystayaal iyo ilaalinta tartanka.

Later, ee 1990-meeyadii, qaar badan oo ka mid ah ganacsiyada maxalliga ah ee magaalooyinka ayaa bilaabay inay yeeshaan sumcad dheeraad ah, waxay ka guureen mawduuca ah in ay noqdaan khaanadaha fudud ee alaabta la dhigo, laakiin waxay bilaabeen inay ka qaybqaataan gorgortanka ugu horreeya ee wakiillada.

Qaar ka mid ah noocyada ugu caansan ee 90-meeyadii waxay ahaayeen:

Buffalo london

Shirkadan waxa ay u heellan tahay samaynta iyo iibinta kabaha waxana ay ahayd astaanta caanka ah ee fanaaniinta iyo atariishooyinka caanka ah ee wakhtigaas oo ay ka mid tahay gabadha awooda. Ujeeddadeeda ugu weyn waxay ahayd shaki la'aan in kor loo qaado sawirka dheddigga.

Kappa

Kappa waa shirkad sidoo kale u heellan waaxda kabaha, marka laga soo tago inay tahay shirkad Talyaani ah, mid ka mid ah astaamaha sida aadka ah u muuqda waa astaanta. Hadda waa la cusboonaysiiyay oo shirkadu maaha oo kaliya inay bixiso alaabada loogu talagalay isboortiga laakiin sidoo kale waxay sidaas ku sameysaa qaabka denim.

Tommy Hilfiger

Waa shirkad Maraykan ah oo u heellan qaybta moodada. Waa mid ka mid ah noocyada ay inta badan isticmaaleen atariishooyinka caanka ah iyo moodooyinka, oo ay ku jirto Chiara Ferragni.

Iyaga

Ellesse waa shirkad u heellan soo saarista iyo iibinta dharka Talyaaniga laga soo bilaabo dabayaaqadii 50. Hadda, naqshadeynta alaabteeda iyo calaamadeeda waxay qaadatay marxalad casri ah oo casri ah, sidaas darteed waxay bixisaa macnaha muddada iyo ilaalinta naqshadeynta canabka ee 90-kii

kangol

Waa shirkad iibisa koofiyadaha kalluumaysatada. Koofiyadahan waxaa inta badan laga nashqadeeyaa caws, 90-maadkiina waxaa aad u isticmaali jiray rappers iyo moodallo. Hadda shirkaddani waxay la shaqeysaa summada sida Dior, Prada ama Loewe. Faahfaahinta kale ee lagu muujinayo shaki la'aan waa in, inkastoo aysan ahayn calaamad rasmi ah, waxaa sidoo kale isticmaashay Princess Diana nafteeda 1983 ee majaladda Vogue.

Sida aan soo aragnay, qaar badan oo ka mid ah calaamadaha waqti ka dib waxay u baahdeen naqshad cusub. naqshadeynta ayaa si joogto ah isu beddesha isticmaalkeeduna wuu kala duwanaan karaa iyadoo ku xiran arrimo badan. Marka xigta waxaanu idiinku soo gudbinaynaa safarkii ugu dambeeyay oo aan naga fogayn oo maanta hadhay.

Laga soo bilaabo 2000 ilaa hadda

Haddii aan dib u eegno, waxaan ogaanay in horumaro badan oo tignoolajiyadeed ay lagama maarmaan u ahaayeen in la gaaro noocyada waaweyn ee yimid iyo kuwa iman doona. Waqtigan xaadirka ah, samaynta astaanta xoqan ama ka bilaabma dib-u-qaabaynta, waxay ku jirtaa gacantayada.

Intii lagu guda jiray bilowgii da'da dhijitaalka ah, 2000, xayeysiisyada telefishinku aad buu caan u ahaa wuxuuna ahaa hormuudka xayaysiinta daabacan. Waxa runtii siisay bilawga weyn ee xilligaan shaki la'aan baraha bulshada. Sidan, xayaysiisyadu waxay lahaayeen awood aad u badan oo sumaduhuna waxay isu dhigeen si aad uga wanaagsan suuqa. (Xayeysiisyada Facebook, abuurista boodhadhka iyada oo loo marayo warbaahinta internetka, isticmaalka hashtags, naqshadaynta bogga internetka, iwm.).

Tusaale cad waa astaanta Coca Cola, waxay qaadatay dib u habeynta baakadaha, astaanta lafteeda iyo qiyamka shirkadda si loo gaaro mid ka mid ah ololaha xayeysiiska ugu fiican taariikhda. Tani waxay xaqiijisay in calaamaddu ay ku xirnaan doonto dhagaystayaasheeda bartilmaameedka ah iyo in tartanka uu kordhay oo uu dhaliyay xiiso badan. Sidoo kale waa run in wax walba aysan ku hareeraysan tignoolajiyada, laakiin sidoo kale, wakhtigaas, waxa ka caawiyay noocyada waaweyn ee ugu badan ayaa shaki la'aan ahaa dib u eegista macaamiisha. Dib u eegis kasta oo togan ama taban ayaa ka caawisay kuwa kale inay aqoonsadaan shirkadda oo ay galaan.

Qaar ka mid ah noocyada soo baxay 90-meeyadii/2000-meeyadii ilaa maanta waa:

Blumarine

Blumarine waa shirkad Talyaani ah oo asalkeedu yahay 1977 oo ay leedahay Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Astaanta waxaa lagu gartaa iyadoo la isticmaalayo qiyam qoto dheer oo qoto dheer iyo isticmaalka midabada iyo textures kuwaas oo kicinaya oo dib u soo celiya badda. Bakhaarkeedii ugu horreeyay ayaa la furay 1990-kii tan iyo markaas, dhammaan joornaalada moodada ayaa ku dhawaaqay astaanta oo ay dhiirigelisay.

Waqtigan xaadirka ah, calaamaddu waxay go'aansatay inay sii joogto ujeeddadeedu tahay inay dib u soo celiso dharkeeda iyo suudhadhkeeda oo ay ku soo noqoto catwalk. Waxa inta badan lagu garto astaantan ayaa ah in ay isticmaaleen dadka caanka ah sida Kendall Jenner ama Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin waa astaan ​​la aasaasay bilawgii qarnigii XNUMX-aad ee uu abuuray nashqadeeyaha reer binu Israa'iil ee Alber Elbaz, wakhtigan xaadirka ah, sumadda ayaa go'aansatay inay mar kale soo baxdo oo ay isku dhigto meesha ugu sareysa suuqa. Tani waxay keentay dadka caanka ah sida Paris Hilton iyo Bruno Sialelli inay ka soo muuqdaan ololaha xayaysiinta, xayaysiinta alaabta.

Gabagabo

Sida aan soo aragnay, safarkan oo dhan waxaan aragnay noocyo kala duwan oo noocyo kala duwan ah, dhamaantood waxay ilaalinayeen xaalad taariikhi ah, laakiin wax kasta oo ka sarreeya, calaamadda lafteedu waxay had iyo jeer ahayd fikrado taxane ah oo wakhti ka dib macne u yeeshay.

Astaamaha ayaa na doorta muddo dheer ka hor intaanan dooran, habkan ayaanu ku noqonaynaa macaamiishooda, habkani waa qayb ka mid ah nolosha iyo bulshada inagu xeeran. Hadda waa waqtigii aad dibedda u bixi lahayd oo aad geli lahayd adduunka calaamadaha oo aad ogaan lahayd sababta ay u yihiin.

Ma jeceshahay?