UPS në Venecia
Kompanitë e korrierëve dhe të paketave kanë pasur gjithmonë shumë ndryshime dhe rreziqe. Që nga fillimi i tij ata janë përshtatur me ndryshimet, nëse është e mundur, në këto kohë. Kur erdhi e gjithë epoka dixhitale, ku nuk dërgoheshin letra, dukej se këto shërbime do të merrnin fund. Asgjë nuk mund të jetë më larg nga e vërteta, Ka gjithnjë e më shumë blerje online dhe kompanitë përshtaten me të. Logoja e UPS pasqyron atë ndryshim që nga fillimi i saj në 1907.
Dhe është se kompania ka lindur mes dy miqsh, pa asnjë lloj imazhi korporativ as sloganin promovues të markës. Kjo kompani u bashkua me një tjetër nga qyteti i Seattle në Washignton. Kjo është kur ata u kthyen nga të qenit American Messenger Company në të qenit Merchants Parcel Delivery për përkushtimin e tyre ekskluziv në shpërndarjen e paketave ushqimore.
Në atë kohë ata blenë makinën e tyre të parë, a modeli ford t konvertuar për mesazhe. Dhe së bashku me Charles Soderstrom, i cili sugjeron t'i ngjyrosni furgonët me ngjyrë kafe (për ta bërë pluhurin më pak të dukshëm), ku logoja e UPS fillon të shfaqet, në 1916.
Logoja e parë e UPS-së
Historia e parcelave fillon e shoqëruar me diçka aq tradicionale sa dërgimi i mesazheve nga zogjtë.. Në rastin e UPS, ne mund të shohim logon e tij të përfaqësuar nga një Shqiponjë Imperial me një paketë të mesme të kapur nga kthetrat e saj. Në paketën që përfaqësohet, slogani “Sigurisht. Shpejt. Sigurisht". Duke theksuar sigurinë që kompania juaj jep në dorëzimin e paketës. Diçka logjike në atë kohë nëse dëshironi të fitoni besim me klientët e rinj.
Logoja ka ngjyrën kafe për t'u përshtatur me furgonët nën ngjyrën e zezë të Shqiponjës qendrore dhe një pako të bardhë. Kjo logo u zgjodh para bashkimit me një kompani rivale dhe zgjati nga viti 1916 deri në vitin 1937, ku ndryshoi plotësisht logon e UPS.
Logoja e UPS, e plotë
Shtetet e parcelës Shërbimi (Njësia e shërbimit të parcelës, e përkthyer fjalë për fjalë) shfaqet për herë të parë e pasqyruar në logo në 1937, duke supozuar modifikimin e saj të parë të madh. Nuk bie në sy vetëm përfshirja e akronimit UPS, por edhe shtoni një ngjyrë të artë në të gjithë fontin. Shtimi i disa vijave kafe, duke simuluar trashësinë dhe shkëlqimin.
Mburoja kishte një modifikim të lehtë, duke e lënë pjesën e sipërme të sheshtë dhe duke hequr vijën e bardhë përreth. Ata shtuan një hije kafe dhe një ndryshim të etiketës që lexon "Sistemi i dorëzimit për dyqane cilësore". Një aludim i qartë për një kompani që kishte filluar të konsolidohej në treg dhe që kërkonte aftësinë paguese të kompanive të mëdha. Përveç kësaj, shfaqet data e krijimit të kompanisë "Që nga viti 1902". Diçka që shihet në logo, por nuk e kuptojmë pse, pasi filloi në 1907.
Një ndryshim i ri rrënjësor
Gati 25 vjet më vonë, UPS ndryshoi edhe një herë logon e saj në diçka më të thjeshtë.. Reflektohet vetëm nga linjat kafe të errëta dhe një germë më e lehtë Bold UPS. Përveç kësaj, ata shtuan simbolin e markës tregtare për herë të parë.
Ky simbol është i ndarë në dy pjesë, në njërën dhe duke i dhënë vazhdimësi të mëparshmes, një mburojë ku mbyllen shkronjat UPS.. Dhe nga ana tjetër, në krye të logos, një kuti dhuratë me një hark. Kjo nuk u pëlqye në të gjithë sektorët e kompanisë, pasi lidhej shumë me një lloj parcelash specifike të kompanisë. Për më tepër, përzierja e një mburoje tradicionale me një paketë 'të lezetshme' nuk dukej më e përshtatshme. Paul Rand, autori i këtij dizajni, e justifikoi atë në atë kohë si vijon:
Elementi i papionit ishte e vetmja mënyrë që mund të bëhej një formë drejtkëndëshe për të përfaqësuar një paketë, dhe kjo ishte një e dhënë grafike e thjeshtë dhe menjëherë e dallueshme për atë që bëri kompania.
Rand gjithashtu shkon më tej, duke justifikuar logon e tij përmes pyetjeve që i bënte kujtdo, jo vetëm ekspertët e dizajnit. Dhe pikërisht ai e pyeti vajzën e tij, e cila u përgjigj: “Është një dhuratë babi”. Për të kjo ishte më se e mjaftueshme, sepse ai shprehte atë që donte të arrinte. Krahas krijimit të një logoje qesharake, diçka që donte ta arrinte sepse i dukej si një qëllim për t'u ndjekur.
E përditësuar me logon
Pas një ndryshimi kaq rrënjësor, UPS iu rikthye rrugës së krijuar shumë vite më parë me logon e saj. Tani në mënyrë të rinovuar dhe të modernizuar, në vitin 2003 ai vendosi edhe një herë ngjyrën e artë si element parësor. Shkronjat e arta, hijezuese dhe më realiste, për shkak të mundësive të dizajnit në këto vite një formë paksa e lakuar. Përveç kësaj, duke qenë në gjendje të simulojë strukturën që më parë përbënte dhuratën e Paul Rand, ata vendosën një skedë që mbulonte një pjesë të brendshme të logos.
Ari i këtij simboli ka një gradient shumë të cilësisë së mirë, e cila simuloi 3D dhe e bëri atë mbresëlënëse në printimet dhe etiketat e saj. Kjo logo zgjati deri në vitin 2014, por rimodelimi i saj nuk është më aq i papritur, por një vazhdimësi e asaj që është kjo logo.
përshtatur në mënyrë dixhitale
Logoja aktuale e UPS u krijua në 2014. Ndryshimi, siç shihet, nuk shkon përtej zbritjes së vëllimit, duke eliminuar hijet dhe gradientët në ngjyrën e artë. Kjo është bërë për arsyen e thjeshtë se ne kemi komentuar shumë artikuj të tjerë në Creativos, ku flasim për ridizajnimin e kompanive të tjera. Dhe është ajo për ta përshtatur atë me një mjedis dixhital dhe rrjete sociale, gjithnjë e më shumë kompani përshtatin imazhin e tyre në një linjë të sheshtë.
Duke zgjedhur asgjë më shumë se dy ngjyra të sheshta dhe të thjeshta. Gjithashtu, siç mund ta shohim, gërshetimi midis personazheve dhe skajet e mburojës janë modifikuar, duke dhënë më shumë ajër në secilën anë. Kjo është bërë për të pasur lexueshmëri më të mirë kur transformohen në dimensione më të vogla për t'iu përshtatur atyre, për shembull, te një favicon ueb ose imazhi i profilit të një rrjeti social.
Kjo është diçka që nuk është marrë parasysh më parë., pasi imazhi do të përfaqësohej, normalisht, në një shkallë të gjerë. Por dizajni është dashur të përshtatet me këto hapësira të reja për të vazhduar të ketë kuptim.