УПС у Венецији
Курирске и пакетне компаније су увек имале много промена и ризика. Од свог оснивања прилагођавају се променама, ако је могуће више, у овим временима. Када је наступила читава дигитална ера, у којој су писма престала да се шаљу, чинило се да ће овим услугама бити крај. Ништа не може бити даље од истине, Све је више онлајн куповине и компаније се томе прилагођавају. УПС лого одражава ту промену од свог почетка 1907. године.
А то је да је компанија рођена између два пријатеља, без икаквог корпоративног имиџа нити промотивни слоган бренда. Ова компанија се спојила са другом из града Сијетла у Вашингтону. Тада су од Америцан Мессенгер Цомпани прешли у Мерцхантс Парцел Деливери због њихове ексклузивне посвећености испоруци пакета хране.
Тада су купили свој први ауто, а форд модел т претворена за размену порука. И придружио му се Чарлс Содерстром, који предлаже фарбање комбија браон (да би прашина била мање видљива), где почиње да се појављује лого УПС-а, 1916. године.
Први УПС лого
Историја пакета почиње повезана са нечим традиционалним као што је достављање порука птицама.. У случају УПС-а, можемо видети његов лого представљен као царски орао са пакетом средње величине хватаним канџама. У пакету који је заступљен, слоган „Сигурно. Фаст. Наравно". Истичући сигурност коју ваша компанија пружа у испоруци пакета. Нешто логично у то време ако сте желели да стекнете поверење са новим клијентима.
Лого има браон боју која одговара комбијима испод црне централног орла и бели пакет. Овај лого је изабран пре спајања са конкурентском компанијом и трајао је од 1916. до 1937. године, где је потпуно променио УПС лого.
УПС лого, у целости
Унитед Парцел Сервице (Парцел сервице унит, буквално преведено) се први пут појављује у логотипу 1937. године, уз претпоставку његове прве веће модификације. Не истиче се само укључивање акронима УПС, већ и додајте златну боју по целом фонту. Додавање смеђих линија, симулирање дебљине и сјаја.
Штит је имао малу модификацију, остављајући горњи део равним и уклањајући околну белу линију. Додали су смеђу сенку и промену слогана који гласи „Систем испоруке за квалитетне продавнице“. Јасна алузија на компанију која је почела да се консолидује на тржишту и која је тражила солвентност великих компанија. Поред тога, појављује се и датум стварања компаније „Од 1902. године”. Нешто што се види у логотипу, али не разумемо зашто, пошто је покренут 1907. године.
Радикална нова промена
Скоро 25 година касније, УПС је поново променио свој лого у нешто једноставније.. Осликавају се само тамно смеђим линијама и светлијим Болд УПС словима. Поред тога, први пут су додали симбол заштитног знака.
Овај симбол је подељен на два дела, на један и даје континуитет претходном, штит где се налазе слова УПС. А са друге стране, на врху логотипа, поклон кутија са машном. Ово се није допало у свим секторима компаније, јер је много повезивало са одређеном врстом парцеле за компанију. Поред тога, мешање традиционалног штита са 'слатким' пакетом није изгледало најпогодније. Пол Ранд, аутор овог дизајна, оправдао га је у то време на следећи начин:
Елемент лептир-машне је био једини начин на који се правоугаони облик могао направити да представља пакет, а то је био једноставан и одмах препознатљив графички траг за оно што је компанија урадила.
Ранд такође иде даље, оправдавајући свој лого кроз питања која је постављао било коме, не само стручњаци за дизајн. А то је да је питао своју ћерку, која је одговорила: "То је поклон тати." За њега је то било више него довољно, јер је изразио оно што жели да постигне. Поред тога што је направио смешан лого, нешто што је желео да постигне јер је изгледало као циљ који треба следити.
Ажурно са логотипом
После тако радикалне промене, УПС се својим логом вратио на стазу успостављену много година раније. Сада на обновљен и модернизован начин, 2003. године поново поставља златну боју као примарни елемент. Златна слова, сенчење и реалније, због могућности дизајна у овим годинама благо закривљеног облика. Поред тога, бити у могућности да симулира структуру која је раније чинила поклон Пола Ренда, ставили су језичак који је покривао део унутрашњости логотипа.
Злато овог симбола има веома старински градијент, који је симулирао 3Д и учинио га импресивним у својим отисцима и етикетама. Овај лого је трајао до 2014. године, али његово ремоделирање више није тако нагло, већ је наставак онога што овај лого јесте.
дигитално прилагођена
Тренутни УПС лого је креиран 2014. године. Промена, као што се може видети, не иде даље од одузимања запремине, елиминисања сенки и прелива до златне боје. Ово је учињено из простог разлога што смо коментарисали многе друге чланке у Цреативосу, где говоримо о редизајнирању других компанија. И то је то да га прилагоди дигиталном окружењу и друштвеним мрежама, све више компанија прилагођава свој имиџ равној линији.
Не бирајући ништа више од две равне и једноставне боје. Такође, као што видимо, кернинг између знакова и ивица штита су модификовани, дајући више ваздуха на свакој страни. Ово је урађено да би се постигла боља читљивост када се трансформише у мање димензије како би им одговарале, на пример, на веб фавицон или слику профила друштвене мреже.
То је нешто о чему се раније није водило рачуна., пошто је слика требало да буде представљена, нормално, у великом обиму. Али дизајн је морао да се прилагоди овим новим просторима да би и даље имао смисла.