Визуелна историја света обојена је утицајем седме уметности, фотографије, све пластике и наравно такође публицитет. А то је да на исти начин на који је митски филм усидрен у неку врсту сталне садашњости, чини се да су и најбољи комади и рекламне кампање замрзнути у времену, увек актуелни. На крају је то још једна уметност (мада наравно у много више маркетиншкој елити).
Добар пример је избор који је направила страница Бусинесс Инсидер са огласима који су обележили пре и после, а свет је готово задрхтао. У ствари, ови комади су и данас живи, јер се и даље користе и памте на различите начине. Ако вас занима тема, препоручујем вам да је погледате 25 слогана који су обележили пре и после.
Сункист сок од поморанџе. 1907.
У зору 1907. века у пољопривредном сектору је било огромног вишка поморанџи. Калифорнија је била у невољи јер су убрали много више воћа него што се могло продати. Раствор? Појавио се XNUMX. године у стратегији без преседана: Дајте популарност и снагу дотичном воћу новим третманом и начином презентације. Говоримо о соку од поморанџе. Овај постер припада поменутој кампањи коју је развила агенција Лорд & Тхомас.
Желим те. 1916.
Митски ујак Сем стекао је посебну популарност око Првог светског рата, мада је његово рођење као концепт настало у рату 1812. То је оличење Сједињених Држава савршено осмишљених да мотивишу најмлађе да уђу у ровове и изгубе живот. То је имало неодољив утицај до те мере да је између 1917. и 1918. године одштампано више од четири милиона примерака најпознатије верзије, а то је она коју овде имамо.
Можемо ми то! 1942.
Имамо савршено дизајнирану мушку референцу да се повежемо са младим људима и убедимо их да учествују у рату. Наравно, након експеримента са оглашавањем и постизања успешних резултата међу становништвом и његове посвећености Првом светском рату, постојала је добра основа за рад на другој страни медаље. Око Другог светског рата појавио се симбол снажне жене која је ушла у свет рада и обележила своју територију. Ови концепти били су повезани са Великим ратом како би мотивисали раднице у фабрикама Вестингхоусе Елецтриц које би израђивале кациге које би носила војска. Три деценије касније, ова икона је поново искрсла као оријентир феминизма и поновног оживљавања жена. Тренутно се још увек користи за своје велико оптерећење разноврсношћу уметника и компанија. На пример, Бијонсе.
Дијаманти су вечни. 1947.
Чињеница да данас дијамантске прстење користимо као главни симбол ритуала венчања такође потиче од оглашавања. У великој смо депресији са компанијом Де Беерс која је вадила и секла дијаманте који су, суочени са кризом такве величине, били у критичном стању на пословном нивоу. Тада су ангажовали агенцију НВ Аиер која је развила узвишену стратегију: повезивање дијаманта са високим рођењем и романтизмом. Од тада би дијаманте продавали најбогатијим породицама.
Дајте си паузу за кафу! 1952.
Ако говоримо о оним рекламним кампањама које су промениле навике целокупне светске популације. Не можемо занемарити ону коју је извео ПанАмерицан Цоффее Буреау. Анализирали су живот просечног радника уводећи им производ који је задовољио једну од најочигледнијих потреба: Опустите се и одморите усред радног дана. „Приуштите си кафу“ постао је мит за надничаре широм света, а кафа је постала основни ритуал у било којој компанији.
Тхе Марлборо Ман.1954.
Иако је Марлборо првобитно био бренд намењен женама, када је штета коју дуван наноси здрављу постала очигледна 50-их, број потрошача драматично је опао. Морали су нешто да предузму. Пхиллипс Моррис & Цо морали су развити стратегију како би привукли више купаца: продати их и мушкарцима. Човек из Марлбора био је одговор на ову кризу, а изградила га је агенција Лео Бурнетт Ворлдвиде. Њени творци су тврдили да је пушење цигарета са филтером, које су у то време измишљене да би се смањила штета од дроге, такође била мушка ствар. Морално? Трговина здрављем милиона људи? Ово је већ друга тема, али они су постигли свој циљ.
Мисли мало. 1959.
Према педесетим годинама прошлог века догодио се талас масовног конзумеризма и агенција Доиле Дане Бернбацх револуционирала је начин обраћања јавности. Док су се друге кампање фокусирале на промоцију луксузних производа и возила, Волксваген је одлучио да промовише своју мању и функционалнију верзију, јер је знао да ће у доба таквог потрошачког бума досећи већу публику.
Апплеов оглас за Супер Бовл из 1984.
Аппле није могао да изостане са овог избора, јер је компанија представила свој Мацинтосх лични рачунар кроз Супер Бовл 1984. године и изјавила да ће та година бити рођење технологије и да ће заувек револуционисати свет.
Само уради. 1988.
Прва реклама у којој је Нике представио слоган „Само уради“ приказала је спортисту Валта Стацка како трчи преко моста Голден Гате усред свакодневног тренинга. Било је једноставно, брзо и мотивисано: људи су морали да поставе нове циљеве и раде да би их испунили. Од тада је падала велика киша, конкретно 25 година и даље и даље блиста својом ефикасношћу.
Ред Булл Стратос. 2012.
Била је то једна од најлуђих кампања икад урађених. Октобар 2012. Фелик Баумгартнер лансира са више од 38 километара удаљене планете Земље да промовише бренд Ред Булл. Непобједива стратегија. Невероватан догађај, шокантан догађај који је истовремено био и Ред Булл.