Precis som Oscarsgalan på bio, gör det bästa globala varumärket en lista över de 100 mest värdefulla varumärkena i världen varje år under en rad kriterier som vi kommer att definiera senare. Företaget Inter, som gör den här listan, är ett globalt varumärkeskonsultföretag, med mer än 650 anställda och elva platser runt om i världen. Bland dem finns en i Madrid. Vad du har råd med som en ansedd enhet att göra denna lista är hans framgångsrika verk för varumärken som "Santander" eller Real Madrids sportklubb.
Siffrorna som statistiken har är häpnadsväckande. Det är första gången i historien som de överstiger värdet på 3 miljarder dollar. Naturligtvis är det skillnad mellan de 10 första placeringarna i den här rankingen och det vill säga, enligt Interbrand "skapas en superliga." I den här superligan är krafterna som verkligen fungerar de tekniska, och det verkar som att vi inte föreställer oss att ett varumärke kan växa utan teknik. De är byggda på en grund av exceptionella upplevelser, att kunna röra sig i olika riktningar. Och det är att varje verktyg de skapar kan vara en del av ett annat universum. Vad gör det allt svårare att komma åt toppen som utgör dessa varumärken.
topp 10
Som vi indikerade ligger de stora teknikföretagen som Apple, Microsoft, Amazon, Google och Samsung i topp på topp fem. Och även om Toyota, Coca-cola, Mercedes bilmärke, Disney och Nike står på tur så är det stor skillnad på deras varumärkesvärde. Och det är att de, trots att de varit i toppen av rankingen i flera år, inte slutar växa. Endast topp 3 representerar 34 % av världens.
- Apple: Äppeljätten växer med 18 % det senaste året. (482.215 miljoner USD)
- Microsoft: Den växer på en brutal nivå med 32% och når därmed andraplatsen (278.288 XNUMX miljoner dollar)
- amason: Det faller till tredje plats, på grund av Microsofts enorma tillväxt, men det ökar också sitt värde med 10%. (274 819 miljoner USD)
- Google: Det närmar sig och fortsätter, trots att det alltid följer tvetydiga projekt som nedläggningen av Stadia. (251.751 miljoner USD)
- Samsung: Det andra steget börjar här med ett hopp på cirka 170 miljoner euro i värde. (87.689 XNUMX miljoner dollar)
Den mest slående VS
Vi har pratat om Microsoft och Apple som positioner #1 och #2 i rankingen, med en väldigt stor skillnad mellan de två, men jag tror inte att Microsoft är precis missnöjda med sin position och värde. Men detta är inte den enda direkta konkurrensen som finns på den här listan. Och det är att bland de 100 varumärken som finns kan vi se det bästa jämfört med vår senaste historia, särskilt eftersom striden mellan community managers hägrar över Twitter och Instagram.
- Den mest slående kampen i nätverk är McDonald's vs Burger King: Men i den här rankningen finns det ingen möjlig kamp, värdet på McDonalds är högre och inte bara på grund av potatisen eller månadens stjärnhamburgare, dess varumärke ligger på 11:e plats med ett värde av 48.647 100 miljoner dollar och i fallet av kungens märke, är inte i topp XNUMX, trots sin förnyelse och flytta till en närmare bild. Det märkliga är att om KFC är i denna topp med ett värde på 6.09 miljoner (#94).
- När det gäller sportkläder får vi bilden av Nike vs Adidas: Det amerikanska klädmärket är på topp 10, medan det tyska märket ligger på plats 42. Runt 35.000 XNUMX miljoner dollars skillnad kommer Nike att göra något som skiljer det så mycket från konkurrenterna.
- Andra mycket aktiva varumärken i sociala nätverk är de av Cola mot Pepsi: Varumärket Coca-cola har förmånen att vara i position 7, med ett värde av 57.535 19.622 miljoner dollar, där det inte har vuxit jämfört med förra året, men upprätthåller en stor skillnad mot sin konkurrent. Och det är att Pepsi, med ett värde av 32 XNUMX miljoner, ligger på XNUMX:a plats.
varumärke Spanien
Bland de 100 mest värdefulla varumärkena i världen finns två av nationellt ursprung. Dessa märken är Zara och Santander. Inditex-jätten fortsätter att vara en referens inom modevärlden och etablerar sig bland de bästa varumärkena i världen varje år. Som vi vet är Amancio Ortega bland de rikaste i världen enligt tidningen Forbes. I denna topp ligger den på nummer 47 med ett varumärkesvärde på 14.958 11 miljoner dollar, vilket motsvarar en tillväxt på XNUMX% jämfört med föregående år.
Santander å sin sida växer i samma hastighet som Zara, med 11 % men med ett varumärkesvärde på 9.015 XNUMX miljoner dollar. Den spanska referensbanken på internationell nivå ligger på nummer 76. Om vi klassificerar det efter sin sektor är det sant att det ligger efter, dess stora konkurrenter som JP Morgan, Citi eller paypal vinner hela.
Hur den lille äter den stora
Med namnbytet till 'Meta' har Facebook tappat styrkan ur institutionell synvinkel. Förut var Facebook som moder till andra applikationer (Whatsapp, Instagram, Messenger...), men eftersom dess vikt har devalverats har nya strategier dykt upp. Det verkar som att WhatsApp aldrig kommer att förlora sin position (även om det inte framstår som ett annat företag i denna ranking) men det är välkänt att Facebook inte är på topp. Och detta återspeglas i dess position med avseende på Instagram.
Som en milstolpe har Instagram placerats ovanför det som var dess moderbolag. Det är sant att det inte är någon stor skillnad eftersom Instagram ligger på plats 16 och Facebook på 17. Med ett varumärkesvärde på 36.516 34.538 respektive XNUMX XNUMX miljoner dollar. Ändå är det förvånande att det har kommit fram.
Bland alla dessa rankningar finns det välkända varumärken som vi inte har pratat om, som YouTube, som steg 16% (24.268 9 miljoner USD), Netflix steg 16.375% (16 10.676 miljoner USD), Nintendo 6% (10.324 XNUMX miljoner USD) och Spotify XNUMX % (XNUMX XNUMX miljoner USD) som är långt ifrån toppen av listan, som blir allt svårare att komma åt.