Du har bestämt dig för att bli entreprenör, men du vet inte så väl hur du ska lyfta ditt varumärke. Det första du bör göra är att veta vad du ska fokusera på för att skapa en marknadsnisch eller åtminstone utöka den. När du har bestämt dig för att du ska sälja, marknadsföra eller reproducera måste du hitta ett namn enligt din affärsplan. När du redan har allt detta blir nästa sak att veta hur man väljer färger från ett varumärke.
För att välja färger måste du ta hänsyn till olika faktorer som kan påverka bilden du ger av ditt varumärke. Som ni vet har de stora märkena som bor på internet inte slumpmässiga färger. Var och en av dessa färger försöker framkalla en känsla hos kunden. Endast på detta sätt, med namn, slogan och färg, kommer de att kunna identifiera snabbare vad du gör och vill vara kunder till ditt varumärke.
Ett sökande efter kreativitet... från tävlingen
Även om vi när vi börjar vill vara de mest originella och unika, att börja från en helt tom sida är inte idealiskt. Inget varumärke skapas utan att först veta vad som finns i dess omgivning. Dina konkurrenter kan i början vara den bästa allierade eftersom de kommer att sälja till samma målgrupp som du och de gör bra ifrån sig. Det är därför du ska veta att det som 'inte har gjorts' inte alltid fungerar. Kanske har det aldrig gjorts för något.
Detta är inte ett meddelande för att kopiera det du ser på internet, men om för att få idéer om vad som är bra gjort och kanske du inte bör ändra mycket. Typen av färg är viktig, det är inte samma sak när man vänder sig till en barnpublik eller en vuxenpublik. Färgerna är viktiga för att förmedla vilken typ av budskap du vill ge och som de kommer att känna sig identifierade med.
Vi rekommenderar att du tar en titt på sidor som Behance, där det finns projekt av alla de slag som kan hjälpa dig att genomföra ditt eget projekt. Du kan också följa dina konkurrenter på sociala nätverk för att hålla dig uppdaterad med vad som sägs.
Sök med Behance
Vi kommer att göra en liten sökning på behance som vi sa för att få en uppfattning om vad du kan hitta. Föreställ dig att du bestämmer dig för att bli en professionell LOL-spelare (League of Legends). Vi kan göra en sökning från toppen av webben och placera nyckelorden "lol" och "gamer".
Som vi kan se kan vi hitta ett oändligt antal projekt. Vissa är verkliga och vissa är bara bevis på nya designers eller försäljning av en av de bilderna som du kan köpa direkt om din passion för design inte är tillräckligt bra. I det här fallet kan vi hitta många slående färger för detta tema. Om vi tar hänsyn till att det är ett tv-spel, ett ungdomstema och en väldigt futuristisk digital miljö, färger som lila, gult eller grönt sticker ut. Alla av dem ljusa emulerar neonljus eller liknande förnimmelser.
tryckt eller digitalt
Med hänsyn till den tidigare sökningen måste vi vara tydliga med var vi ska fokusera vårt varumärke. Om miljön, som i fallet med tv-spel, ska vara helt digital kommer färgerna att ha en annan styrka (Faktum är att färgomfånget blir RGB) än om vi vill ha något mer tryck (I det här fallet kommer att vara CMYK-färger). Tonerna för var och en av dem kommer att variera eftersom färgerna inte är desamma projiceras av ljus än de som skapas av bläck.
Allt detta kommer att påverka din verksamhet. Om du ska sälja en produkt eller har en fysisk butik som exempelvis en hamburgerkedja. I det här fallet måste färgerna skilja sig från de digitala och du måste veta vilken publik du ska möta. Det tydligaste exemplet är till exempel Mcdonalds. Till en början valde han ljusare färger som rött och gult på mer plast- eller metakrylatbakgrunder. På så sätt riktades den till en yngre publik, roliga miljöer och till och med lagt till gungor för familjen som kommer.
Nu har McDonald's upptäckt att publiken det började med har växt och dess budskap är annorlunda. Gröna färger (anspelar på de naturliga) trätoner och en mer neutral gul.
Färgpsykologi
Med allt detta som vi har diskuterat, vi kan prata om färgens psykologi när vi väljer färger för ett varumärke. Och det är att var och en av dem föreslår en annan typ av verksamhet. Det tydligaste exemplet finns i de största företagen som nu ses som sociala nätverk eller den elektroniska marknaden.
Facebook, Twitter, Messenger eller Linkedin är ett tydligt exempel på användningen av blått. Var och en av dem använder en annan nyans, men de använder samma färg. Faktum är att de över tiden har modifierats enligt den målgrupp som fastställdes med användning. Det används även av märken som Paypal eller Visa. Och detta är inte något slumpmässigt, eftersom blått genererar självförtroende, stabilitet och lugn.
Om ditt företag sysslar med ett klädmärke kanske du skulle vilja använda färgen svart. Stora märken som Chanel, Calvin Klein eller ZARA använder dessa färger som många andra märken har velat lägga till. Och det är att svart tidigare användes av mycket prestigefyllda märken (med höga priser) men fler och fler märken, på grund av marknadstrenden, försöker ha denna sensation, eftersom allmänheten i allt högre grad värdesätter kvalitetsplagg. Och det är att svart betecknar sofistikering, prestige och allvar.
Om du vill välja rött eller kombinera det med andra färger måste du veta vem du vill tilltala. OCHden röda färgen är något djärvt och den måste användas på ett rimligt sätt eftersom det kan trötta ut ögonen. Men om du bär det, vet att rött ger en känsla av energi, styrka och passion för det du gör. Det är därför dryckesmärken som Cocacola använder det. Du kan också hitta den i en digital underhållningsmiljö som Netflix-plattformen.
Dessa färger och många andra kan hjälpa dig att välja färger för ett varumärke som du ska skapa. Välj bra annars kanske du inte kan gå tillbaka och du måste anpassa dig till budskapet som du har gett med ditt varumärke.