Logotyper: Klassificering och typologier

Grafisk design som en disciplin har materialiserats över tid som en professionell aktivitet som har ett brett spektrum av kunskap och termer som hänvisar till de begrepp som beställer dess värld. Om vi ​​fördjupar oss i terminologi kan vi inte ignorera att en av de vanligaste orden i den grafiska världen av den vanliga medborgaren är logotypen. Men, I vilken utsträckning talar vi på ett korrekt och koncist effektivt sätt när vi använder denna term?

Kära grafisk formgivare, att en person som inte är inom vår professionella ram gör terminologiska fel kan hända. Men du som professionell måste prata ordentligt och medvetet. Här påminner jag om den grundläggande klassificering som finns i detta avseende och som kommer att vara mycket användbar för att komma ihåg kanske vilande begrepp.

logo

Etymologiskt består den av föreningen av två lexikala rötter. Å ena sidan logotyper som kan översättas som ord och å andra sidan stavfel som hänvisar till ett tecken eller skrift i form av ett avtryck. Att veta detta kan vi enkelt härleda konsekvenserna av konceptet. En logotyp kommer då att vara den konstruktionen som enbart består av en gruppering av bokstäver eller typer som bildar ord.

Imagotyp

De språkliga komponenterna som upprätthåller vårt ord hänvisar till en representation av varumärket som är beroende av både ikoniska och verbala komponenter. Etymologiskt består den av två semantiska bitar. Å ena sidan Imago som hänvisar till bilden, en visuell framställning som följer ett mönster av likhet med en viss sak, vi pratar här om det ikoniska elementet. Å andra sidan kommer den andra komponenten (typen) från stavfel som varken är mer eller mindre än en typ eller bokstav. Tecknet, skrivandet, det skrivna ordet.

Därför kännetecknas denna modalitet av att vara en konstruktion som består av ett textelement åtföljd av en symbolisk bild. Det är viktigt att komma ihåg att för att vi strikt ska kunna betrakta en visuell varumärkeskonstruktion som en imagotyp, kommer båda elementen att visas separat. Detta innebär att strukturen kommer att bestå av två oberoende enheter som utgör en enhet. Å ena sidan bilden eller symbolen och å andra sidan textkomponenten, som vanligtvis ligger i det nedre området under bilden även om det inte behöver vara så.

isolog

Å andra sidan, under Isologo-konceptet hittar vi en variation av Imagotype-läget, bara i det här fallet med en liten egenhet. Vi behöver bara gå tillbaka till den etymologiska analysen för att gissa vad det är. Iso är en rot av grekiskt ursprung som hänvisar till begreppet jämlikhet och balans. Låt oss komma ihåg att en Imagotype i strikt mening är sammansättningen av ett varumärke av ett textuellt och ett visuellt element, men alltid verkar vara rumsskilt. I det här fallet måste det motsatta vara sant för att vi ska kunna tala ordentligt om en Isologo. Båda komponenterna måste bilda en enhet, det vill säga de kommer inte att separeras rumsligt och både bild och text kommer att ingå i samma massa.

Isotyp

Baserat på ovanstående vet vi att en Isotype är en konstruktion baserad på typer och att den hänvisar till samma märke (eller samma logotyp) även om den inte uttrycker den i sin helhet. Vi kan skilja på sex typer av isotyper:

• Monogram: I denna modalitet talar vi om en konstruktion bildad av unionen och sammanflätning av flera initialer som skapar enhet. Redan i antiken användes denna teknik och nu görs det fortfarande för att skoa boskap och markera identiteten på ägaren.

• Anagram: Den använder bokstäver eller stavelser med namnet på den enhet som representeras i ligotypform, vanligtvis använder den sammandragningar för att undvika förvirring. Framför allt tenderar de att vara mycket användbara för varumärken som har mycket långa namn och försöker påverka kunden på ett mer smidigt och effektivt sätt.

• Initialer: Det kommer från latin och betyder förkortning. Vi kan säga att det går ett steg bortom anagrammet och att det upprätthålls i en process av mer våldsam sammandragning där det inte finns någon fonetisk artikulation och därför måste den läsas bokstav för bokstav. Initialerna för varumärket används vanligtvis på ett helt läsbart sätt för att underlätta läsning och assimilering.

• Första: Det kommer från latin initierar så det hänvisar till ursprunget eller början på vår konstruktion. Det hänvisar till den första bokstaven i ordet som utgör affärsidentiteten och används som en syntesresurs.

• företag: Det används praktiskt taget inte i grafisk design för att definiera det formella inslaget i ett företags varumärke. Det kännetecknande elementet i denna modalitet är dess förmåga att ge konstruktionen äkthet. Dess handskrivna karaktär (Script) leder oss till ett mer intimt möte med den aktuella stämpeln och av denna anledning förflyttas den vanligtvis till personliga varumärken.

• Piktogram: Den kommer från latin och hänvisar till måleri och å andra sidan gramma, från grekiska. De är konstruktioner som syntetiserar ett koncept som fungerar som en varumärkesimage. De kan utformas på ett helt figurativt sätt, det vill säga schematiskt representera något riktigt eller direkt abstrakt som hänvisar till mer utspädda värden eller förnimmelser.