Att ringa per telefon har varit vanligt i decennier. Från de första enorma enheterna, som gick igenom en växel i "kabeltjejer"-stil, till den nuvarande smartphonen. Det beror på varje land, den gamla bilden av en telefon har olika perspektiv. När det gäller Spanien är telefonloggan mycket igenkännlig på grund av den betydelse den hade under de första åren av kommunikation.
Sedan 1924, när det etablerades som ett företag, har det tillhandahållit telefonlinjer till många användare. Först som ett offentligt telefonbolag i ett land och nu som ett av de viktigaste i världen. Varken mer och inget mindre än den fjärde med störst kundbas och den sjätte med störst kapitalisering på telefonimarknaden.
Vad är Telefonica?
Detta är ett företag vars huvudnamn var "Compañía Telefónica Nacional de España". Ett företag som föddes som en statlig och offentlig del för att förse landets användare med telefonkommunikation. Den föddes i Madrid och dess utveckling har varit konstant sedan dess. Sedan nu, som många användare vet, har telefonvarumärket en större närvaro i Europa och Amerika.
Utöver alla företag som har skapats sedan dess, med telefontjänster. Som välkända Movistar, O2 och Vivo. Var och en representerar en annan marknad, såsom spanska, europeiska och latinamerikanska, inklusive Brasilien där Vivo är verksamt. Det är därför som detta företag har haft, sedan dess, mångfald av förändringar genom sin historia när det gäller logotypen och kommersiella bilden som vi ska analysera här.
Aktiebolag, landslogotyp
Då, år 1924, logotyperna var representativa sköldar för företaget. De användes endast sporadiskt och i mer formella format. Som dokumentationssignaturen, något slags mer institutionellt tillvägagångssätt men med liten skalning. Det är därför vi kan se en logotyp med så många element, i svart och vitt och som inte uttrycker så mycket. angående varumärket.
Vi kan faktiskt se hur det mest representativa är att Spanien framstår som framhävt, som ett statligt företag och namnet i den cirkulära siluetten "Compañía Telefónica Nacional de España". Allt i svart och vitt förutom ett litet märke för att indikera Balearerna men där Kanarieöarna inte finns. Men trots dess ringa användbarhet i applikationen, modifierade företaget inte någon iota av skölden på mer än 50 år.
Och det är att på den tiden var företaget inte precis ett varumärke som gick ut på marknaden för att konkurrera. Det publika bolaget tillhandahöll en tjänst som blev allt viktigare. Utan konkurrens eller reklam för dig att välja vilken tjänst eller inte att välja, behövde han det inte. Tills på denna marknad började andra företag komma in på den.
Den första ändringen av en varumärkeslogotyp
1984, bara 60 år efter starten, gjordes den första förändringen till en mer igenkännlig logotyp. Detta redan ja, det var inte bara ett statligt företag, utan det var redan ett företag med olika kunder och som erbjöd olika tjänster. Dess logotyp skulle inte vara någon annan än den numeriska bilden av den igenkännbara kabeltelefonen. Summan av 10 poäng i form av ett "T" för Telefónica.
10-punktslogotypen hade en ljusgrön färg. Typsnittet Telefónica var ett grundläggande Sans med versaler med "i"-punkten i grönt, som matchade symbolen. Något väldigt enkelt och igenkännbart som inte varade länge på det här sättet. Väl några månader senare bäddade de in den prickade logotypen i en blå cirkel. Ordet försvann i flera månader och bara den symbolen fanns kvar.
Månader senare återkommer typografin med en större identitet. Uppenbarligen var den nya symbolen inte lika igenkännbar utan bokstäverna ännu. Typografin var mer utarbetad och tjock och skrevs med gemener förutom bokstaven "T". Som har mer framträdande genom sin historia. Denna nya logotyp var redan mer användbar för alla format där alla enheter trycktes.
Några ändringar före den nuvarande logotypen
1993 genomgick logotypen en märklig modifiering. Eftersom de eliminerar de blå och gröna färgerna av märket. Något karakteristiskt eftersom alla stugor som vi kunde hitta på gatan hade dessa färger. Färgerna blev protagonister i symbolen, både av "T" och av cirkeln som omgav den. Dess utformning förändrades också, vilket gjorde logotypen mer informell och nära. I en rörelse som kallade de nya generationerna.
De översta prickarna, från vänster till höger, sågs från största till minsta. Och från topp till botten gick de från en ljusgul till en mörkare blå. Allt detta, symbol och typografi löstes med en kursiv stil, som många idag känner igen tryckt på sina första kabeltelefoner. Detta tryck, i många av dem hade inte färg, men formen kändes igen i alla hem, åtminstone i Spanien.
Efter detta, 1998, återgår företaget till sina traditionella färger grönt och blått. Naturligtvis i denna förändring isotypen tas bort och bara namnet existerar. Detta typsnitt gjordes i "handskrift"-format, med gemener utom igen för "T". Föreningen av "O" och "N" simulerade tilden som inte dök upp i den första symbolen 1984.
nuvarande logotyp
2010 slutade företaget att sälja för sina räkningar och använde dotterbolag för att tillhandahålla olika typer av tjänster.. Det är så Movistar, O2 eller Vivo dyker upp på scenen och är dedikerade till att sälja produkter. Sålunda, Telefónica kvarstår som en matris av dem alla och är tillägnad fler företagsfrågor inom varumärket. Dess senaste förändring 2021 är i linje med detta och använder den första logotypen för att bli mer igenkännbar på marknaden.
Vid detta tillfälle är logotypen renare, med vänligare färger och i takt med sin tid. Återgå till punkterna från tidigare, på detta sätt har de förenklat att visa endast 5 poäng. Därmed blir den lika igenkännbar men med en mer konsekvent och skalbar visuell aspekt till dagens digitala format.