När vi pratar om ett varumärke med så mycket erfarenhet glömmer vi var allt kommer ifrån och hur det började.. Ibland tar vi det för givet att det finns där och vi vet inte ursprunget till hur det byggdes. Vi kan till och med föreställa oss att varumärket har skapats som vi ser det idag och inte har gått igenom en komplex utvecklingsprocess för att positionera sig där det är nu. Det händer också med IKEA. Typografins ursprung, dess utveckling och hur den har lett till det erkännande den har.
Den största av de mest kända möbelkedjan i världen föddes i södra Sverige och hans designhögkvarter fortsätter där. Uppsättningen av dess färger med en rundad form inuti en rektangel behöver ingen ytterligare introduktion, eftersom vi alla kunde gissa vilket märke det är, men hur började det hela?
Ursprung från IKEA
Butiken startade som ett litet företag för sin grundare Ingvar Kamprad vid 17 års ålder. Han sålde småsaker, som pennor, tavelramar och plånböcker. Han gjorde det i omgivningarna av gården där han växt upp, kallad Elmtaryd, nära Agunnaryd by. Därifrån började företagets historia. För om vi tittar noga så utgör initialerna till hans namn, på gården och den närmaste staden namnet på IKEA. Så han hade inget mer att tillägga för att börja sälja under detta varumärke.
Den första logotypen med ikea-typografin gjordes 1951. Det var en vaxsigill där det stod 'Quality Assurance' runt det svenska företagsnamnet. Även IKEA-typografin innehöll en tilde över bokstaven "E". Denna första typografi av logotypen är gjord med gemener och har ingenting att göra med följande.
Bara tre år senare och genom att konsolidera sitt eget varumärke, logotypen är modifierad, inklusive typsnittet med versaler och tar bort "Kvalitetsgaranti" eftersom det redan var något mer igenkännbart. Till en början kände de kunder som kunde beställa från en katalog inte till kvaliteten på sina produkter, varför det var bra att lyfta fram det.Efter denna förändring höll Ingvar en utställning så att kunderna kunde röra produkten med händerna och prova det i förväg. att köpa det.
Byte av logotyp och anpassning
Efter dessa förändringar kom den officiella logotypen 1967.. Denna hade ännu inte märkets nuvarande färger, men den hade redan formen och typografin som skulle följa med oss tills för några år sedan. Skarpa, djärva hörn i ett "fet" typsnitt som liknar "Futura"-teckensnittet, inom ellipsen och rektangeln som har kännetecknat den sedan dess. Den här första varade i 14 år i svart och vitt. För att senare ändra till rött på vit bakgrund.
Dessa förändringar var redan mer slående, att lägga till färg på bilden är också kopplat till införandet av färg-tv och den digitala bilden. De färgerna ersattes av de nuvarande som representerar den svenska flaggan två år senare.
IKEA typografi för dina texter
Men detta typsnitt är inte bara begränsat till logotypen. Varje varumärke måste ha typsnitt som de använder för olika ändamål. Till exempel typografin som används för att namnge var och en av möblerna som den säljer. En annan kan också användas för att förklara dessa texter eller för slogans.
Det märkliga fallet med IKEA är att de aldrig har betalat för ett visst typsnitt, eftersom de har använt gratis typsnitt. Det normala för stora varumärken är att de samarbetar med ett varumärkesföretag för att designa ett unikt typsnitt som definierar dem, men det är inte fallet med den store svensken. Sedan det började och som vi har sagt tidigare, IKEA använde ett typsnitt som heter Futura. Efter mer än femtio år att ha skrivit kataloger med henne bytte de till typsnittet Verdana. Detta typsnitt valdes för sin mångsidighet, eftersom det kan anpassas till olika länder, till exempel Asien, som har lika olika språk som Kina och Indien.
Men nyligen, 2019, gjorde de en annan förändring, som upptäcktes av vissa Twitter-användare. OCHDenna förändring fortsätter att ha samma diskurs som med Verdana och det är att de motiverar den genom att vara mer universell. Det nya typsnittet för detta är Noto Sans.
Google och Monotype
Det nyfikna typsnittet skapat av Google och som har valts ut av IKEA har en anledning. Ett projekt för att skapa ett universellt typsnitt med öppen källkod som kan användas på alla språk. Det här teckensnittet kommer inte att ha någon skillnad och dess namn är mest märkligt. Google Noto står för "No more tofu". Faktum är att detta namn inte kommer av en slump, dess namn beror på det faktum att typografin är gjord i kuber, som tofu blir kvar efter att ha skurit den i rutor.
Detta projekt skapades av Googles behov av att anpassa sina Chrome- och Android-operativsystem till alla användare i världen. Eftersom Android är implementerat i olika teknikföretag som Samsung. På så sätt har IKEA utnyttjat sitt ursprung med öppen källkod för att även implementera det över hela världen i sin möbelkedja.
Aktuell logotyp och typografi
Och med alla dessa förändringar som den har gjort, en del större än andra, kan vi prata om IKEA-logotypen och typografin idag.. 2021 bytte IKEA sin logotyp igen. Denna förändring har varit den minsta hittills, eftersom vi faktiskt måste titta mycket noga för att märka något.
Med avseende på den föregående kan vi uppskatta en förändring i typografin, i färgen och till och med i varumärkesikonen, men varför är det nästan omärkligt? Tja, detta beror på att förändringarna har varit små och mest för en visuell förbättring. Det enda som ändras i färg är nyansen. Förr var de mer levande färger, vilket gjorde tryck och skyltning inte så effektivt.
Utrymmet har optimerats genom att modifiera ovalen och rektangeln som omger IKEA-bokstäverna. Fördelning av samma utrymme på var och en av dess sidor. Hornutrymmena för var och en av bokstäverna är större, så att när logotypen förminskas kan den ses tydligt, vilket är fallet med bokstaven "E". Och varumärkesikonen utelämnas inte längre, som ett externt element, utan har integrerats med varumärket. Det gör en mer enhetlig logotyp.
Dessa små ändringar har gjorts av Seventy Agency, som är en varumärkes- och designbyrå även för företag med svenskt ursprung.