I designvärlden, bilder är de viktigaste visuella kommunikationselementen för yrkesverksamma, och med dem som lyckas förmedla ett budskap till allmänheten genom dem.
För att detta budskap ska genomsyra samhället bilder måste vara övertygande, och skicka det meddelandet omedelbart.
Designproffs använder sig ofta av visuell retorik, eftersom det är en värdefull resurs när det gäller att förmedla en idé på ett kraftfullt sätt.
I den här artikeln kommer vi främst att prata om visuell metonymi i grafisk design och vi kommer att lista några figurer som också används i design.
Vad är visuell retorik?
För att på enklaste sätt förstå vad visuell retorik är, så är det hur de saker vi ser övertygar oss. Men det är inte bara konceptet bakom bilderna, utan hur man tolkar dem, och ger mening åt den informationen.
Det börjar med vad vi ser genom våra ögon, och slutar med tolkningen vi ger det; Är han vägen mellan våra ögon och hjärnan. Kort sagt är det konsten att använda bilder för att leverera ett budskap till allmänheten.
Det väsentliga för att förstå visuell retorik är att börja med en analys av det uppenbara, identifiera huvudbudskapet i bilden vi observerar. Lite i taget ska vi analysera kompositionen i allmänhet och få svar på frågor som, Vad är det mest slående med bilden framför oss?
När vi väl känner till elementen individuellt, vi analyserar färgens psykologi, användningen av typografi och dess sammansättning.
Det verkar komplicerat, men faktiskt tvärtom sedan vi gick ut genom dörren till huset är den visuella retoriken närvarande, till exempel vid utformning av byggnader. Och vi, enligt vår utbildning, åldersgrupp, erfarenhet osv. den vi dömer. Och det är det, vi måste komma ihåg att samma bild kan betyda olika saker för en eller annan person, antingen på grund av deras kultur, utbildning, samhälle etc.
Visuell metonymi i design Vad är det?
Vi förstår metonymi som ett ord eller en fras som vi använder i stället för en annan som den är relaterad till. Metonymi är nära kopplat till en annan retorisk figur, metaforen.
Metonymerna är siffror som används i vår vardag i alla samtal vi har, såväl som i den litterära världen.
Inom den grafiska designens värld används metonymi när det sker en överföring av mening på ett associativt sätt, dvs. ersätt symbolen med det symboliserade, det abstrakta med det konkreta. Det är att namnge en sak, idé eller objekt med namnet på en annan som den har ett samband med, vilket kan vara ett kausalitets- eller beroendeförhållande.
En visuell metonymi inom konstområdet förstås som en symbolisk bild som används för att skapa en mer bokstavlig mening. Allmänheten skapar en koppling mellan bilden som observeras och den mening som uppstår i deras sinne.
Därefter kommer vi att se en serie visuella metonymier gjorda av olika märken. Där vi kan se hur det verkliga objektet och det antydda objektet har det orsak-verkan-förhållandet som vi pratade om tidigare. I reklam söker många varumärken ett meningsförhållande mellan sig själva och det visade objektet.
I det här exemplet kan vi se hur apelsinen ersätter läskburken och sänder budskapet om hur naturlig och hälsosam drycken är.
Detta är ytterligare ett tydligt exempel på hur varumärket försöker ersätta sin förpackning med frukt, vilket sänder budskapet att produkten är naturlig och av högsta kvalitet.
Den amerikanska tabascosåsen, genom denna bild och med hjälp av metonymins figur, gör det klart att dess sås är bomben.
Fanta gör sina avsikter tydliga genom att ersätta modellens tunga med en röd och saftig jordgubbe, där hon skickar oss budskapet att dess smak är naturlig och kraftfull.
Slutligen kommer vi över denna Coca Cola-kampanj där den presenterar sin läsk med citronsmak. I den här bilden finns metonymi i innehållet, i det här fallet citronskalet för att uttrycka behållaren som skulle vara dryckens smak.
Andra viktiga uttryck i design
Visuell retorik består av olika uttryck. och sedan ska vi nämna fyra av de mest använda inom reklam- och designsektorn, förutom den tidigare analyserade visuella metonymin.
visuell metafor
Den visuella metaforen förstås som jämförelse mellan två visuella element. Bilderna som jämförs i metaforerna behöver inte vara relaterade till varandra, även om de är lika.
En av de mest kända formgivarna för användningen av denna figur är Chema Madoz.
visuell analogi
Poängen med analogin är skapa en visuell likhet mellan olika saker, om analogin är mycket komplicerad eller påtvingad, kommer allmänheten inte att förstå det.
visuell överdrift
Visuell överdrift eller vad som är samma sak visuell överdrift för att framhäva en aspekt eller funktion av den produkt eller tjänst som erbjuds.
visuell liknelse
Den visuella liknelsen är van vid skapa en koppling mellan en funktion och en produkt, så att betraktaren relaterar den egenskapen till produkten. Till exempel att använda gröna färger och bilder av naturen för att etablera en relation mellan din produkt och det ekologiska.
Visuell retorik, som vi har sett, används ofta i reklam- och designvärlden. Det är en av viktigaste verktygen för att kommunicera och bygga visuella budskap på ett originellt sätt att kasta på betraktaren.
Jag hoppas att den här artikeln har varit till hjälp för dig för att bättre förstå visuell metonymi och vad som omger den. Om du har några frågor att lösa eller förslag för att förbättra artikeln kan du lämna dem i kommentarsfältet som du hittar i slutet av den här artikeln. Vi ses i nästa inlägg Creativos Online.