ยูพีเอสในเวนิส
บริษัทขนส่งและพัสดุมีการเปลี่ยนแปลงและความเสี่ยงอยู่เสมอ. นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้น พวกเขาได้ปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง ในช่วงเวลาเหล่านี้มากขึ้นหากเป็นไปได้ เมื่อมาถึงยุคดิจิทัลที่จดหมายถูกหยุดส่ง ดูเหมือนว่าบริการเหล่านี้กำลังจะสิ้นสุดลง ไม่มีอะไรจะเพิ่มเติมจากความจริง มีการซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ และบริษัทต่างๆ ก็ปรับตัวตาม. โลโก้ของ UPS สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 1907
และนั่นคือการที่บริษัทถือกำเนิดขึ้นระหว่างเพื่อนสองคนโดยไม่มีภาพลักษณ์องค์กรใดๆ หรือสโลแกนส่งเสริมการขายของแบรนด์ บริษัทนี้รวมกับอีกบริษัทหนึ่งจากเมืองซีแอตเติลในวอชิงตัน ซึ่งก็คือตอนที่พวกเขาเปลี่ยนจากการเป็น American Messenger Company มาเป็น Merchants Parcel Delivery สำหรับการอุทิศตนเพื่อส่งพัสดุภัณฑ์อาหารโดยเฉพาะ
นั่นคือตอนที่พวกเขาซื้อรถคันแรก ก ฟอร์ด รุ่น ที แปลงเป็นข้อความ และเข้าร่วมโดย Charles Soderstrom ซึ่งแนะนำให้ทาสีรถตู้เป็นสีน้ำตาล (เพื่อให้มองเห็นฝุ่นน้อยลง) ซึ่งโลโก้ UPS เริ่มปรากฏในปี 1916
โลโก้แรกของ UPS
ประวัติของพัสดุเริ่มมีความเกี่ยวข้องกับบางอย่างแบบดั้งเดิม เช่น การส่งข้อความโดยนก. ในกรณีของ UPS เราสามารถเห็นโลโก้ที่แสดงโดยนกอินทรีอิมพีเรียลโดยมีกรงเล็บขนาดกลางจับอยู่ ในบรรจุภัณฑ์ที่เป็นตัวแทน มีสโลแกน "แน่นอน เร็ว. แน่นอน". เน้นความปลอดภัยที่บริษัทของคุณมอบให้ในการจัดส่งพัสดุ มีเหตุผลบางอย่างในเวลานั้นหากคุณต้องการสร้างความมั่นใจกับลูกค้ารายใหม่
โลโก้มีสีน้ำตาลเพื่อให้เข้ากับรถตู้ภายใต้สีดำของ Eagle ตรงกลาง และแพ็คเกจสีขาว โลโก้นี้ได้รับเลือกก่อนการควบรวมกิจการกับบริษัทคู่แข่ง และคงอยู่ตั้งแต่ปี 1916 ถึง 1937 ซึ่งเป็นการเปลี่ยนโลโก้ของ UPS โดยสิ้นเชิง
โลโก้ UPS แบบเต็ม
ยูไนเต็ดพาร์เซลเซอร์วิส (หน่วยบริการพัสดุ แปลตามตัวอักษร) ปรากฏขึ้นเป็นครั้งแรกในโลโก้ในปี พ.ศ. 1937 ถือเป็นการปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ครั้งแรก ไม่เพียงแต่การรวมตัวย่อของ UPS ที่โดดเด่น แต่ยังรวมถึง เพิ่มสีทองทั่วทั้งตัวอักษร. เพิ่มเส้นสีน้ำตาลจำลองความหนาและความเงางาม
โล่มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยปล่อยให้ด้านบนเรียบและนำเส้นสีขาวโดยรอบออก พวกเขาเพิ่มเงาสีน้ำตาลและเปลี่ยนสโลแกนที่อ่านว่า "ระบบการจัดส่งสำหรับร้านค้าคุณภาพ" การพาดพิงที่ชัดเจนถึงบริษัทที่เริ่มรวมตัวกันในตลาดและกำลังแสวงหาความสามารถในการชำระหนี้ของบริษัทขนาดใหญ่ นอกจากนี้ยังปรากฏวันที่สร้างบริษัท "ตั้งแต่ พ.ศ. 1902". สิ่งที่เห็นในโลโก้แต่เราไม่เข้าใจว่าทำไม เนื่องจากมันเริ่มใช้ในปี 1907
การเปลี่ยนแปลงใหม่ที่รุนแรง
เกือบ 25 ปีต่อมา UPS เปลี่ยนโลโก้เป็นแบบเรียบง่ายอีกครั้ง. สะท้อนด้วยเส้นสีน้ำตาลเข้มและตัวอักษร UPS ตัวหนาที่อ่อนกว่าเท่านั้น นอกจากนี้ยังเพิ่มสัญลักษณ์เครื่องหมายการค้าเป็นครั้งแรก
สัญลักษณ์นี้แบ่งออกเป็นสองส่วน ส่วนหนึ่งและให้ความต่อเนื่องกับส่วนก่อนหน้า โล่ที่ล้อมรอบตัวอักษร UPS. และในทางกลับกัน ที่ด้านบนของโลโก้ กล่องของขวัญพร้อมโบว์. สิ่งนี้ไม่เป็นที่นิยมในทุกภาคส่วนของบริษัท เนื่องจากมันเชื่อมโยงอย่างมากกับพัสดุประเภทใดประเภทหนึ่งไปยังบริษัท นอกจากนี้ การผสมโล่แบบดั้งเดิมกับแพ็คเกจที่ 'น่ารัก' ดูเหมือนจะไม่สะดวกที่สุด Paul Rand ผู้เขียนการออกแบบนี้ให้เหตุผลในเวลานั้นดังนี้:
องค์ประกอบโบว์เป็นวิธีเดียวที่จะทำให้รูปทรงสี่เหลี่ยมเป็นตัวแทนของบรรจุภัณฑ์ได้ และนั่นเป็นเบาะแสกราฟิกที่เรียบง่ายและจดจำได้ทันทีถึงสิ่งที่บริษัททำ
แรนด์ยังดำเนินการต่อไปโดยปรับโลโก้ให้เป็น ผ่านคำถามที่เขาถามใครก็ได้ไม่ใช่แค่ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบเท่านั้น และนั่นคือสิ่งที่เขาถามลูกสาวซึ่งตอบว่า: "เป็นของขวัญให้พ่อ" สำหรับเขาแล้ว นี่ก็มากเกินพอแล้ว เพราะเขาแสดงออกถึงสิ่งที่เขาต้องการบรรลุ นอกจากการสร้างโลโก้ตลกๆ แล้ว เขายังต้องการทำให้สำเร็จเพราะมันดูเหมือนมีเป้าหมายที่ต้องทำตาม
ทันสมัยด้วยโลโก้
หลังจากการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ UPS ได้กลับสู่เส้นทางที่ก่อตั้งเมื่อหลายปีก่อนพร้อมกับโลโก้ของบริษัท ในแนวทางที่ได้รับการปรับปรุงใหม่และทันสมัย ในปี 2003 เขาได้วางสีทองเป็นองค์ประกอบหลักอีกครั้ง ตัวอักษรสีทอง การแรเงา และสมจริงมากขึ้น เนื่องจากความเป็นไปได้ของการออกแบบในปีนี้ รูปทรงโค้งเล็กน้อย นอกจากนี้ ความสามารถในการจำลองโครงสร้างที่เคยสร้างเป็นของขวัญของ Paul Rand พวกเขาวางแถบที่ปิดส่วนด้านในของโลโก้
ทองของสัญลักษณ์นี้มีการไล่ระดับแบบวินเทจมากซึ่งจำลอง 3 มิติและทำให้น่าประทับใจในการพิมพ์และฉลาก โลโก้นี้คงอยู่จนถึงปี 2014 แต่การปรับเปลี่ยนรูปแบบไม่ได้กะทันหันอีกต่อไป แต่เป็นความต่อเนื่องของโลโก้นี้
ดัดแปลงแบบดิจิทัล
โลโก้ UPS ปัจจุบันถูกสร้างขึ้นในปี 2014. การเปลี่ยนแปลงอย่างที่เห็นไม่ได้ไปไกลกว่าการลบระดับเสียง กำจัดเงาและการไล่ระดับสีให้เป็นสีทอง สิ่งนี้เกิดขึ้นด้วยเหตุผลง่ายๆ ที่เราแสดงความคิดเห็นในบทความอื่นๆ มากมายใน Creativos ซึ่งเราพูดถึงการออกแบบใหม่ของบริษัทอื่นๆ และมันก็คือว่า เพื่อปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมดิจิทัลและโซเชียลเน็ตเวิร์กบริษัท จำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ปรับภาพลักษณ์ให้เป็นเส้นแบน
เลือกไม่เกินสองสีที่เรียบง่ายและเรียบง่าย. นอกจากนี้ อย่างที่เราเห็น การจัดช่องไฟระหว่างตัวละครและขอบของโล่ได้รับการปรับเปลี่ยน ทำให้แต่ละด้านมีอากาศมากขึ้น สิ่งนี้ทำเพื่อให้อ่านง่ายขึ้นเมื่อเปลี่ยนเป็นขนาดที่เล็กลงเพื่อให้พอดี ตัวอย่างเช่น ไปยังไอคอน favicon ของเว็บหรือรูปโปรไฟล์ของโซเชียลเน็ตเวิร์ก
นี่คือสิ่งที่ไม่ได้คำนึงถึงมาก่อนเนื่องจากรูปภาพจะถูกแสดงตามปกติในสเกลใหญ่ แต่การออกแบบต้องปรับให้เข้ากับพื้นที่ใหม่เหล่านี้เพื่อให้สมเหตุสมผลต่อไป