ดีแคทลอนและโลโก้ใหม่

ในช่วงกลางเดือนมีนาคม ดีแคทลอนเริ่มก้าวใหม่ในกลยุทธ์การสื่อสาร. ในขณะเดียวกัน โลโก้ใหม่ของดีแคทลอนก็ทำให้เรียบง่ายขึ้นและเป็นสัญลักษณ์ของทิศทางที่บริษัทจะดำเนินการในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน เมื่อบริษัทที่มีชื่อเสียงซึ่งก่อตั้งขึ้นในอุตสาหกรรมแล้วได้เปลี่ยนแปลงไป เอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นมากกว่าการเปลี่ยนตัวพิมพ์หรือโลโก้ แต่ยังเกี่ยวกับการปรับตำแหน่งกลยุทธ์การสื่อสารด้วย

ในกรณีของ ดีแคทลอนและโลโก้ใหม่เรากำลังเผชิญกับช่วงเวลาสำคัญของอุตสาหกรรมเสื้อผ้ากีฬา เราสำรวจความหมายและวิธีที่คุณสามารถเข้าใจและอ่านภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์เสื้อผ้าและเครื่องประดับกีฬาอันทรงเกียรติที่มีต้นกำเนิดในฝรั่งเศส

โลโก้ Decathlon ใหม่ ผู้สร้าง และลวดลาย

ลา หน่วยงาน Wolff Ollins และ AMV BBDO พวกเขารับผิดชอบภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ของ Decathlon โลโก้ใหม่ และการปรับเปลี่ยนความสวยงามอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับบริษัท บริษัทดีแคทลอนเป็นหนึ่งในบริษัทยักษ์ใหญ่ในการจำหน่ายอุปกรณ์กีฬา ระยะใหม่โดดเด่นด้วยการต่ออายุเอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยพยายามปรับตัวให้เข้ากับความต้องการและความคาดหวังของผู้บริโภครายใหม่

ด้วยความต้องการที่จะแสดงตนและมีความเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้ต่อไป ดีแคทลอนจึงขอ โลโก้ใหม่พร้อมการออกแบบที่ทันสมัยและเรียบง่าย. เป็นช่วงเวลาแห่งความเปิดกว้างและการเข้าถึงของแบรนด์ แต่ไม่สูญเสียแก่นแท้ดั้งเดิม การออกแบบใหม่ไม่เพียงส่งผลต่อภาพลักษณ์ของบริษัทเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อปรัชญาของบริษัทด้วย ขณะนี้สิ่งที่เน้นอยู่ที่ความยั่งยืน นวัตกรรม และการไม่แบ่งแยกในโลกของกีฬา ดีแคทลอนต้องการเป็นผู้อำนวยความสะดวกในประสบการณ์การเล่นกีฬา โดยไม่คำนึงถึงเชื้อชาติ อายุ สีผิว หรือสภาพร่างกาย โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการรักษาชีวิตการเล่นกีฬาให้กระฉับกระเฉง ส่งผลให้มีความเป็นอยู่ที่ดีขึ้นทั้งรายบุคคลและส่วนรวม

โลโก้ใหม่เป็นอย่างไร?

เครื่องหมายคำยังคงอยู่ แต่ตอนนี้มาพร้อมกับสัญลักษณ์ใหม่ ตราสัญลักษณ์ใหม่ยังคงเชื่อมโยง C กับ A ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่แตกต่างที่สุดของโลโก้รุ่นก่อนและยังคงอยู่แม้จะมีการปรับเปลี่ยนก็ตาม โลโก้ใหม่ของดีแคทลอนมีชื่อว่า The Orbit และจะปรากฏตามจุดติดต่อต่างๆ ของบริษัท รวมถึงบนตัวผลิตภัณฑ์ด้วย

ในส่วนของสีนั้น ใช้สีน้ำเงินเฉดอื่นที่เข้มกว่าและมีระยะห่างระหว่างตัวอักษรกว้างขึ้นเล็กน้อย วิธีนี้ทำให้การอ่านการออกแบบง่ายขึ้นเล็กน้อย หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดหรือปัญหาการมองเห็นในส่วนของผู้อ่าน ตัวพิมพ์ยังเป็นแบบใหม่ที่สร้างขึ้นสำหรับโลโก้นี้ เรียกว่า Decathlon Sans และได้รับแรงบันดาลใจจากมุมเฉพาะของตัวอักษร A โดยมีอักขระทางเลือกบางตัวที่มีความลาดเอียงโดดเด่นนี้

สถาปัตยกรรมของแบรนด์ดีแคทลอน

La การลดแบรนด์ของตัวเอง นี่ถือเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสื่อสารที่ดีแคทลอนส่งเสริม มีจุดมุ่งหมายเพื่อลดความซับซ้อนในการอ่านและทำความเข้าใจข้อเสนอมากมายของลูกค้า สิ่งนี้จะมอบประสบการณ์โดยรวมที่ดีขึ้น โดยส่งเสริมแนวทางสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงและมีความแตกต่างกันอย่างดี

แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญที่จะยังคงมีผลใช้บังคับ ได้แก่:

• เคชัว (ภูเขา)
• Tribord (น้ำและใบเรือ)
• Rockrider (ปั่นจักรยานกลางแจ้ง)
• โดมโยส (ฟิตเนส)
• กุยมะ (แร็กเก็ต)
• คิปสตา (กีฬาประเภททีม)
• คาเปอร์ลัน (ธรรมชาติ)
• Btwin (แผ่นดินถล่มและความคล่องตัวในเมือง)
• อิเนซิส (แม่นยำ)

นอกจากนี้ ยังมีเสื้อผ้าและเครื่องประดับอีก 4 แบรนด์สำหรับผู้เชี่ยวชาญ:

• แวน ไรเซล (ปั่นจักรยาน)
• คิปรุน (วิ่ง)
• โซโลญัก (การล่าสัตว์)
• Simond (การปีนเขาและภูเขา)

กลยุทธ์การขายใหม่ของดีแคทลอนเป็นอย่างไร?

เพิ่มไปยัง โลโก้ดีแคทลอนใหม่ด้านที่เกี่ยวข้องกับร้านค้าและเค้าโครงของผลิตภัณฑ์และข้อเสนอก็ได้รับการแก้ไขเช่นกัน ขั้นตอนแรกคือการลดแบรนด์ของบริษัทลง 20% กลยุทธ์ในการลดการผลิตและการระบุแบรนด์ของตนเองเหลือ 9 แบรนด์นี้ ช่วยให้ดีแคทลอนมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่เฉพาะเจาะจงในกีฬาประเภทต่างๆ

เป้าหมายคือ ลดความซับซ้อนในการอ่านและทำความเข้าใจผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายของคุณ กีฬาสำหรับลูกค้า ดังนั้น รูปแบบทั่วไปจึงได้รับการจัดระเบียบใหม่ เพื่อให้เราสามารถจัดกลุ่มทุกอย่างที่ดีแคทลอนนำเสนอได้ง่ายขึ้น ในทางกลับกัน การสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายโดยมีแบรนด์ดีแคทลอนเป็นเสมือนหลัก จะทำให้สามารถสะสมลูกค้าจำนวนมากขึ้นและสร้างเอกลักษณ์ที่ผสมผสานกันได้ นับเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์อย่างยิ่งใหญ่หากเปรียบเทียบกับขั้นตอนที่ดำเนินการในปี 2019

ในเวลานั้น ดีแคทลอนได้ขยายแบรนด์ออกไปและพยายามสร้างความแตกต่างให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์แต่ละสายโดยเฉพาะ กว่า 4 ปีต่อมา การตัดสินใจดูเหมือนจะไม่เกิดผล และกลยุทธ์ใหม่คือการรวบรวม เสริมสร้างอัตลักษณ์ และพิจารณาใหม่ว่าจะดำเนินการต่ออย่างไร โดยไม่ละสายตาจากข้อเท็จจริงที่ว่าดีแคทลอนเป็นบริษัทที่ยังคงรักษาความแข็งแกร่งและการมีอยู่ในภาคส่วนนี้ แต่พยายามปรับปรุงให้ทันสมัยและใช้ประโยชน์สูงสุดจากความคิดริเริ่มและข้อเสนอสำหรับการขายอุปกรณ์กีฬา