Venedik'te UPS
Kurye ve kargo şirketlerinin her zaman birçok değişikliği ve riski olmuştur.. Başlangıcından bu yana, bu zamanlarda mümkünse daha fazla değişikliklere uyum sağlıyorlar. Mektupların gönderilmesinin durdurulduğu tüm dijital çağ geldiğinde, bu hizmetler sona erecek gibiydi. Hiçbir şey gerçeklerden daha fazla olamaz, Giderek daha fazla çevrimiçi satın alma var ve şirketler buna uyum sağlıyor. UPS logosu, 1907'deki başlangıcından itibaren bu değişikliği yansıtır.
Ve şirket, herhangi bir kurumsal imaj olmaksızın iki arkadaş arasında doğmuştur. ne de markanın tanıtım sloganı. Bu şirket, Washignton'daki Seattle kasabasından başka bir şirketle birleşti. Bu, American Messenger Company'den, gıda paketlerini teslim etmeye kendilerini adadıkları için Tüccar Parsel Teslimatı'na geçtikleri zamandır.
İşte o zaman ilk arabalarını aldılar, bir ford modeli t mesajlaşma için dönüştürülür. Ve 1916'da UPS logosunun görünmeye başladığı minibüsleri (tozun daha az görünür olması için) kahverengiye boyamayı öneren Charles Soderstrom da katıldı.
İlk UPS logosu
Paketlerin tarihi, mesajların kuşlar tarafından iletilmesi kadar geleneksel bir şeyle ilişkilendirilerek başlar.. UPS söz konusu olduğunda, logosunun pençeleriyle kavranan orta büyüklükte bir pakete sahip bir Imperial Eagle ile temsil edildiğini görebiliriz. Temsil edilen pakette "Tabii ki. Hızlı. Emin olmak". Paketin teslimatında firmanızın verdiği güvenceyi vurgulamak. Yeni müşterilerle güven kazanmak istiyorsanız, o zaman mantıklı bir şey.
Logo, ortadaki Eagle'ın siyahının altındaki minibüslerle eşleşmesi için kahverengi renge sahiptir. ve beyaz bir paket. Bu logo, rakip bir şirketle birleşmeden önce seçildi ve 1916'dan 1937'ye kadar sürdü ve burada UPS logosunu tamamen değiştirdi.
Eksiksiz UPS logosu
United Parcel Service (Koli hizmet birimi, kelimenin tam anlamıyla çevrilmiştir) logoya ilk kez 1937'de yansıtılmış olarak görünür ve ilk büyük değişikliği varsayılır. Öne çıkan yalnızca UPS kısaltmasının dahil edilmesi değil, aynı zamanda yazı tipi boyunca altın rengi ekleyin. Kalınlığı ve parlaklığı simüle eden bazı kahverengi çizgiler eklemek.
Kalkan hafif bir modifikasyona sahipti, üst kısmı düz bırakarak ve çevreleyen beyaz çizgiyi kaldırarak. Kahverengi bir gölge ve "Kaliteli Mağazalar için Teslimat Sistemi" yazan bir slogan değişikliği eklediler. Pazarda konsolide olmaya başlayan ve büyük şirketlerin ödeme gücünü arayan bir şirkete açık bir ima. Ek olarak, şirketin kuruluş tarihi görünür. "1902'den beri". 1907'de başladığı için logoda görülen ama nedenini anlamadığımız bir şey.
Radikal yeni bir değişiklik
Yaklaşık 25 yıl sonra UPS bir kez daha logosunu daha basit bir logoyla değiştirdi.. Yalnızca koyu kahverengi çizgilerle ve Kalın formatta bazı daha açık UPS harfleriyle yansıtılır. Ayrıca marka sembolünü de ilk kez eklediler.
Bu sembol iki kısma bölünmüştür, birinde bir öncekine devamlılık verir, UPS harflerini çevrelediği bir kalkandır.. Öte yandan, logonun üst kısmında, fiyonklu bir hediye kutusu. Bu, şirkete belirli bir parsel tipine çok şey bağladığı için şirketin tüm sektörlerinde beğenilmedi. Ek olarak, geleneksel bir kalkanı 'sevimli' bir paketle karıştırmak pek uygun görünmüyordu. Bu tasarımın yazarı Paul Rand, o sırada bunu şu şekilde gerekçelendirdi:
Papyon elemanı, bir paketi temsil etmek için dikdörtgen bir şekil yapmanın tek yoluydu ve bu, şirketin ne yaptığına dair basit ve hemen tanınabilir bir grafik ipucuydu.
Rand ayrıca logosunu haklı çıkararak daha da ileri gider. herkese sorduğu sorular aracılığıyla, sadece tasarım uzmanları değil. Ve kızına, "Bu bir hediye baba" diye cevap vermesidir. Onun için bu fazlasıyla yeterliydi çünkü ne elde etmek istediğini ifade etti. Komik bir logo yapmanın yanı sıra, takip etmesi gereken bir hedef gibi göründüğü için başarmak istediği bir şeydi.
logo ile güncel
Böylesine köklü bir değişimin ardından UPS, logosuyla yıllar önce çizdiği yola geri döndü. Şimdi yenilenmiş ve modernize edilmiş bir şekilde, 2003 yılında altın rengini yeniden ana unsur olarak yerleştirdi. Altın harfler, gölgeleme ve daha gerçekçi, tasarım olanakları sayesinde bu yıllarda hafif kavisli bir şekil. Ayrıca daha önce Paul Rand'ın hediyesini oluşturan yapının simüle edilebilmesi, logonun iç kısmını kapatan bir şerit koymuşlar.
Bu sembolün altının çok eski bir gradyanı var3D'yi simüle eden ve baskılarında ve etiketlerinde etkileyici kılan. Bu logo 2014 yılına kadar sürdü, ancak yeniden yapılanması artık o kadar ani değil, bu logonun devamı niteliğinde.
dijital olarak uyarlanmış
Mevcut UPS logosu 2014'te oluşturuldu. Görüldüğü gibi değişim, hacmi çıkarmaktan, gölgeleri ve gradyanları ortadan kaldırarak altın rengine geçmekten öteye gitmiyor. Bu, diğer şirketlerin yeniden tasarımı hakkında konuştuğumuz Creativos'taki diğer birçok makaleye yorum yapıyor olmamızın basit bir nedeni için yapılıyor. Ve bu dijital ortama ve sosyal ağlara uyarlamak, giderek daha fazla şirket imajlarını düz bir çizgiye uyarlıyor.
İki düz ve basit renkten başka bir şey seçmemek. Ayrıca, gördüğümüz gibi, karakterler arasındaki karakter aralığı ve kalkanın kenarları değiştirilerek her iki tarafa daha fazla hava verildi. Bu, onlara uyacak şekilde daha küçük boyutlara dönüştürülürken daha iyi okunabilirlik elde etmek için yapılır. örneğin, bir web favicon'una veya bir sosyal ağın profil resmine.
Bu daha önce dikkate alınmayan bir şeydi., çünkü görüntü normalde büyük ölçekte temsil edilecekti. Ancak tasarımın anlam ifade etmeye devam etmesi için bu yeni alanlara uyum sağlaması gerekiyordu.