Як і в попередніх аналізах, які ми проводили в Creativos Що стосується логотипів, ми збираємося побачити ще один приклад того, як бренд змінює імідж бренду відповідно до своїх потреб. І це те, що цього разу він не збирався бути меншим, як і будь-яка велика компанія, яка була на ринку протягом багатьох років, їй довелося адаптуватися до нових моделей продажу. Цього разу ми побачимо еволюцію логотипу Pans & Company.
Так народилася компанія сендвічів «Fast Food».На відміну від інших подібних компаній, вже з ідеєю робити фастфуд в іншому форматі, ніж той, який ми бачили. Сьогодні ми бачимо щось дуже поширене: гамбургери, сендвічі, тако та навіть курячі смужки в клярі. Але це те, чого раніше не було, і що зараз є ідеєю, яка навіть має конкуренцію, як у випадку з Subway.
Таким чином, продукт, який є таким типовим для Іспанії, було створено таким чином, що ми могли з’їсти його за той же час, що ви могли з’їсти швидкий гамбургер. Так народилася Барселона, франшиза з понад 550 закладами по всьому світу
Що таке Панс і компанія?
Pans & Company — це іспанська франшиза сендвічів швидкого харчування. У стилі кафе-морозива ми можемо вибрати «топпіни», щоб створити потрібну комбінацію в нашому сендвічі. Ця компанія була заснована в Барселоні в 1991 році і все ще працює в більш ніж 10 країнах. Компанія IberSol керує не тільки франшизою Pans and Company, але також є інші моделі, такі як Burger King або Ribs, серед багатьох інших.
Вони мають понад 600 ресторанів у всій групі, тому бренд Pans and Company належить до бізнес-гарантійного простору і тому жовта марка бутербродів досі актуальна серед нас. Не дивно, що бренд розвивався і змінював свій імідж до того, що ми знаємо зараз. Потреби в нових стилях через включеність у соціальні мережі та нову аудиторію роблять це необхідним.
Перший логотип Pans and Company
Як ми вже говорили, бренд народився в 1991 році з дуже яскравим іміджем. Головним кольором бренду буде жовтий. Це приверне увагу малюків, надаючи більш веселе бачення. Так як цей колір викликає веселощі, оптимізм і сповнений енергії.
Цей штрих практично не змінився за свою 30+ річну історію., але його тональності змінювалися. Спочатку жовтий був більш електричним, що підкреслювалося під час використання у форматах друку та метакрилату з неоновим світлом. На початку 2000-х неонове світло та яскраві кольори були обов’язковими.
Вони також додали квадратну смугу, яка чергувалася між чорною та білою внизу дизайну, як ми бачимо на зображенні. А вгорі, як образ, було те, що було видно як верхівка хліба. Імітація бутерброда над літерами Pans & Company. Гарнітура була незмінною із засічками.
Перехід, який залишився непоміченим
Через багато років логотип був змінений, щоб надати більшої помітності нижнім квадратам і зробити їх більш узгодженими з дизайном. Оскільки чорно-біле з жовтими тонами не мало особливого сенсу. Служба швидкого харчування виглядала як служба термінового таксі, більше, ніж сендвіч-ланцюг.
Вони розмістили три квадрати різних відтінків від жовтого до оранжевого. Вони були розміщені вертикально з лівого боку конструкції. Цей дизайн усунув сендвіч-елемент, оскільки Pans and Company на той час був добре відомим брендом, Йому не потрібні були елементи, які виділяли б його бренд. Цей дизайн залишився непоміченим і не був дуже кричущим, оскільки вони не сильно змінювалися.
Мозаїки, з яких складаються елементи нових франшиз вони були з квадратами різних відтінків, і насправді ми все ще бачимо в деяких франшизах, як це залишається незмінним. Факт того, що ви є франчайзі, змушує вас брати на себе витрати на зміну іміджу, чого деякі не хочуть брати на себе або потребують більше часу, щоб змінити його. Це те, що відбувається в усіх франшизах.
Поточний візуальний образ
Імідж Pans and Company сьогодні зазнав серйозних змін. І це те, що він не лише змінив декоративні елементи, але й змінив колір, типографіку та логотип загалом.
Квадрати, які раніше існували як елемент фігури зображення, видалено. Сам логотип являє собою квадратний елемент жовтого кольору. Це розміщено на білій коробці, де зображені літери панів і компанії. Таким чином, можна побачити, що жовтий колір є ще одним елементом, яким грає бренд.. Цього разу типографіку було змінено, надавши назві більше індивідуальності.
Колір, як і було логічно, був змінений на більш пастельний тон. Це пов’язано з тим, що бренди мають створити більш дружні кольори для своєї цифрової версії. Соціальні мережі змінили сприйняття брендів і відмовилися від яскравих кольорів або більш агресивних тонів.
Крім того, бренд включає інші послуги, такі як Café Pans, де він розширює своє бізнес-бачення, пропонуючи не тільки їжу у формі сендвіча, але ви також можете поснідати та перекусити з солодким відтінком.
Висновок
Я думаю, що еволюція логотипу каструлі і компанія було правильно, оскільки попередній був досить застарілим і мав явні недоліки для відображення в цифровому середовищі. І хоча бренд досі присутній у багатьох містах, за останні роки втратив досить багато імені через низьку рекламну кампанію і вищі витрати, ніж у конкурентів.
Зміна кольорів і видалення елементів, які перевантажували зображення Це виглядає добре, але він не зміг провести кампанію, яка висвітлює всі ці зміни на краще. І сендвічі втратили присутність щодо інших послуг, які були включені. Бутерброд повинен бути центром всього.