UPS у Венеції
У кур’єрських і посилкових компаній завжди було багато змін і ризиків. З самого початку вони пристосовувалися до змін, якщо це було можливо, у цей час. Коли настала ціла цифрова ера, коли перестали надсилати листи, здавалося, що ці послуги закінчаться. Ніщо не може бути далі від істини, Інтернет-покупок стає все більше, і компанії адаптуються до цього. Логотип UPS відображає цю зміну з моменту її заснування в 1907 році.
І це те, що компанія народилася між двома друзями, без жодного типу корпоративного іміджу ні рекламний слоган бренду. Ця компанія об'єдналася з іншою з міста Сіетл у Вашингтоні. Саме тоді вони перетворилися з American Messenger Company на Merchants Parcel Delivery завдяки своїй винятковій відданості доставці продуктових пакунків.
Саме тоді вони купили свій перший автомобіль, а Форд модель т перетворено для обміну повідомленнями. До нього приєднався Чарльз Содерстром, який пропонує пофарбувати фургони в коричневий колір (щоб менше було видно пил), де починає з’являтися логотип UPS у 1916 році.
Перший логотип UPS
Історія посилок починається з чогось такого традиційного, як доставка повідомлень птахами.. У випадку UPS ми можемо побачити її логотип у вигляді імперського орла з пакунком середнього розміру, схопленим кігтями. На упаковці, яка представлена, слоган «Звичайно. швидко Звичайно". Підкреслення безпеки, яку ваша компанія забезпечує доставкою посилки. Щось логічне на той час, якщо ви хочете завоювати довіру нових клієнтів.
Логотип має коричневий колір, який підходить до фургонів під чорним центральним орлом і білий пакет. Цей логотип було обрано до злиття з конкурентною компанією та діяв з 1916 до 1937 року, коли він повністю змінив логотип UPS.
Повністю логотип UPS
United Parcel Service (Одиниця обслуговування посилок, дослівний переклад) з’являється вперше відображеним у логотипі в 1937 році, припускаючи його першу значну зміну. Виділяється не лише включення абревіатури UPS, але також додайте золотий колір по всьому шрифту. Додавання коричневих ліній, імітуючи товщину та блиск.
Щит зазнав незначної модифікації, залишивши верх рівним і видаливши навколо нього білу лінію. Вони додали коричневу тінь і змінили слоган, який читає «Система доставки для якісних магазинів». Чіткий натяк на компанію, яка починала консолідуватися на ринку та шукала платоспроможності великих компаній. Крім того, вказується дата створення компанії «З 1902 року». Щось, що видно в логотипі, але ми не розуміємо чому, оскільки це було розпочато в 1907 році.
Нова радикальна зміна
Майже 25 років потому UPS знову змінила свій логотип на щось простіше.. Відображаються лише темно-коричневими лініями та світлішим жирним написом UPS. Крім того, вони вперше додали символ торгової марки.
Цей символ розділений на дві частини: на одній, що продовжує попередню, є щит, де він охоплює літери UPS. А з іншого боку, у верхній частині логотипу, подарункова коробка з бантом. Це не сподобалося в усіх секторах компанії, оскільки багато що пов’язувало з певним типом посилки для компанії. Крім того, змішування традиційного щита з «милим» пакетом здалося не найзручнішим. Пол Ренд, автор цього дизайну, виправдовував це в той час так:
Елемент «метелик» був єдиним способом створення прямокутної форми для представлення пакунка, і це був простий і одразу впізнаваний графічний ключ до того, що робить компанія.
Rand також йде далі, виправдовуючи свій логотип через запитання, які він ставив будь-кому, а не лише експерти з дизайну. І це він запитав у доньки, яка відповіла: «Це татові подарунок». Для нього цього було більш ніж достатньо, тому що він висловлював те, чого хотів досягти. Окрім створення кумедного логотипу, він хотів досягти чогось, тому що це здавалося метою, якої слід слідувати.
Актуальний з логотипом
Після такої радикальної зміни UPS повернулася на шлях, закладений багато років тому зі своїм логотипом. Тепер у оновленому та модернізованому вигляді, у 2003 році він знову поставив золотий колір як основний елемент. Золоті букви, затінення і більш реалістичні, завдяки можливостям дизайну в ці роки злегка вигнутої форми. Крім того, маючи можливість імітувати структуру, яка раніше складала дар Пола Ренда, вони поставили вкладку, яка закривала частину внутрішньої сторони логотипу.
Золото цього символу має дуже вінтажний градієнт, який імітував 3D і зробив його вражаючим своїми відбитками та етикетками. Цей логотип проіснував до 2014 року, але його модернізація вже не така різка, а скоріше продовження того, чим є цей логотип.
цифрово адаптований
Поточний логотип UPS був створений у 2014 році. Зміна, як видно, не виходить за межі зменшення обсягу, усунення тіней і градієнтів до золотистого кольору. Це зроблено з тієї простої причини, що ми коментували багато інших статей у Creativos, де говоримо про редизайн інших компаній. І це так адаптувати його до цифрового середовища та соціальних мереж, все більше і більше компаній адаптують свій образ до рівної лінії.
Не вибирайте нічого, крім двох рівних і простих кольорів. Крім того, як ми бачимо, кернінг між персонажами та краями щита було змінено, що дало більше повітря з кожного боку. Це робиться для кращої читабельності під час трансформації до менших розмірів, щоб відповідати їм, наприклад, до значка сайту або зображення профілю соціальної мережі.
Це те, що раніше не брали до уваги., оскільки зображення збиралося представляти, як правило, у великому масштабі. Але дизайн повинен був адаптуватися до цих нових просторів, щоб і надалі мати сенс.