广告刻板印象

作为一个社会，我们一直生活在一系列刻板印象中，这些刻板印象至今标志着我们。 其中一些被认为是性别歧视者，另一些被认为是同性恋、种族主义者或任何其他负面的方面。 这就是为什么这些刻板印象也一直与广告媒体联系在一起。

这就是为什么在这篇文章中， 我们来与您讨论这些刻板印象以及它们如何以某种方式影响广告领域。 此外，我们将向您解释哪些刻板印象在广告媒体中受到的影响最大，以及广告如何在观众中产生许多假设和问题。

刻板印象

在进入广告世界之前，我们想强调一下这个词 刻板印象。

根据字典，这个词是指 指与特定社会群体相似并普遍接受的形象或想法。 这些图像受社会性质的其他因素影响，例如年龄、性别、人的外貌、他们所属的宗教等。

最终， 它们通常是对我们生活的社会产生负面影响的方面。 事实上，它们被认为是消极的方面，因为它们充满了对他人的偏见。

广告刻板印象的一个简单例子是使用内衣中的女性形象，旨在吸引观众的注意力，而信息却被忽视。 这是一种对女性进行性化的方式，并代表一种非常不适合真正要传达的信息的形象。

一般特征

迷人的

刻板印象不仅有助于以更明确和直接的方式销售产品， 但它们让你更接近你将要随时面对的公众。 

虚构角色

这些偏见的问题在于它们倾向于在不存在的人中创造角色。 这不是唯一的问题，因为很多人可能不接受它们。 问题是它们是标准化的，这发生在 相同的认知模式重复了很多次，因此创建了一个独特的信息，被认为是合乎逻辑的和常见的。

例如，蓝色一直与男孩联系在一起，而粉红色则与女孩联系在一起。事实上，如果我们在互联网上搜索我们将粉色或紫色联系起来的东西，就会立即出现这个词。 女性气质。 

社会冲突

刻板印象 由于误解了从一开始就想要传达的信息，他们造成了社会冲突。 由于在许多在线媒体中引起了很高的轰动，许多广告不得不被拒绝。

简而言之，刻板印象一直被认为是消极方面，除了引人注目和迷人之外，它们还设法在我们的社会中建立了错误的模式。

接下来，我们将详细解释这些刻板印象，并向您展示一些在电视和广告领域最具代表性的例子。

广告刻板印象的类型

诠释男图最强最强

在很多广告中，男性形象一直被用来诠释和打扮她为超级英雄，充满肌肉和力量。 此外，从不缺少蓝色服装，如上所述，这种颜色一直与男性联系在一起。 

另外，进入超级英雄的世界也不必再举一个例子，在很多电影中，只有男人这个形象才能经营企业，实现自己的目标。 另一个引起了很大反响的方面。

人与机器的作用

如果我们继续谈论男性形象，我们得出的结论是，男人作为一种广告刻板印象，一直被介绍为马里奥兄弟游戏中拯救遇难公主的角色。

此外，在绝大多数谈论技术或施工工具的广告中，广告的主角或主要人物都是男人。 我们很少会看到拿着锤子的女性形象， 否则，在广告和社会中，这种形象一直被认为在性方面不合适。

妇女、广告和汽车

诚然，目前奥迪、Cupra等很多车企都在广告或广告中使用了女性形象。 但回过头来看，很多公司的“常态”是用一个男人开着高端车在山上全速行驶的形象。

今天这个角色比以前的角色更不为人知。 例如，Cupra 就使用了巴塞罗那足球俱乐部球员 Alexia 的形象作为现场的主要形象。

«男孩的舞会和女孩的厨房»

想象一下这样的情况：圣诞节和家庭聚餐，是时候分发礼物了……惊喜！男孩得到了新的冠军联赛球，女孩有了一个内置音乐的厨房，所以不要’准备早餐时不要不知所措。

您可能想知道这种特殊情况的原因是什么，因为答案在于广告，广告一直负责将男孩必须是一名出色的足球运动员和女孩必须是一名优秀的家庭主妇联系起来。 另外，确保厨房是粉红色的，孩子的足球鞋是蓝色的。 广告所发明的所有这些错误和虚构的角色使它们成为当今社会的一部分。 

因此，一般来说，不会将任何颜色与特定性别以及与家庭相关的任何运动和任何活动联系起来。

多年来，广告创造了许多刻板印象。 但这些一直是最常见的。

不同的角色

女人

广告中的女性一直被定义为一个软弱而顺从的人物，不得不与以下角色共处： 家庭主妇、妻子或母亲，如果在国外工作是秘书、护士或律师。  在许多广告中，都展示了销售口红或眼影等美容产品，或家居用品：玻璃清洁剂等。

有时，它也是一种美感或渴望吸引观众注意力的产物。 这发生在女性内衣广告中，主要目标不是内衣，而是模特的身体。 但如果我们看一下今天的新闻，广告一直保持着相同的角色，但已经应用了超级女性的概念。 一个坚强的女人准备处理家务和育儿。

不幸的是，广告领域的偏见仍然存在。 一条越来越细的线，越过更多的屏幕，因此产生了更多的社会性质的冲突。

那个男人

这个人也超载了不存在的角色。 在广告甚至电影领域， 男性形象一直表示某种攻击性、支配行为、稳定、力量和权力。 

目前，男人的形象也被认为是许多广告中的对象。 它是关于提升和赋予外表更多的价值，而不是信息背后的真正价值。 毫无疑问，这两种类型都不得不处理许多不正确的偏见，不幸的是，这些偏见目前被赋予了太多的重要性。 

青少年

每当我们看到“青春期”这个词时，我们的头脑都会想到一组 那些因年轻而引人注目的人，他们对自己没有安全感，因此被认为是不稳定的人. 但并非一切都是坏事，广告也一直负责通过提出他们是独立的人来使他们受益。

在广告领域，青年一直被当作自私的社会群体，只能为自己着想， 周围散布着派对、吸毒或技术滥用的想法。 

毫无疑问，另一个角色留下了许多冲突。

结论

正如我们所分析的，广告设计了一个角色，将性别、年龄或宗教等社会因素结合在一起，创造出完全错误的模式。 幸运的是，我们今天看到的大部分广告已经远离了这些非常性别歧视的方面。 因此，无需产生冲突就能够看到广告并不太舒服。

我们希望您对广告的“阴暗面”有所了解，并继续寻找更多有趣的刻板印象。