您是否曾被要求进行品牌重塑？ 有没有可能，在委托你工作的人面前，你什么都不想说，东奔西跑的寻找什么叫能问出合适的问题。 而且，当一个品牌在其目标受众中出现错误时，在其提供的产品中......“整容”是必要的。 这基本上是品牌重塑。
但是你想知道更多吗？ 你想看到一些尽管是大牌但不得不这样做的品牌吗？ 好吧，看看我们为你准备了什么。
什么是品牌重塑
您了解品牌重塑一词的含义吗？ 这是您在继续之前必须知道的第一件事。 为此，在知道它是什么之前，您需要知道什么是品牌。
简而言之，品牌塑造是为赋予品牌身份而采取的行动。 也就是说，标志、信息、包装、网络图像……所有这些都是品牌。
问题是，有时候，没有做好调查； 或者随着时间的推移，因为它已经过时了，品牌不得不创造一个新的品牌。 只是，在这种情况下， 这是品牌重塑，是该品牌的重新发行，以适应新时代。
因此，我们可以说品牌重塑是完全或部分修改品牌标识的策略。
让我们举个例子。 想象一下，您有一家 1980 年的公司，其徽标是 duro（当时 duro 是 5 比塞塔）。 现在，在 2023 年，它决定可以使用那个在 2000 年已经过时的标志。 因此，他计划进行品牌重塑，以换取一欧元的价格更改徽标。 该策略本身已经是该术语的一部分。
品牌塑造、品牌重塑和重塑
三个相互关联的术语，尽管它们是不同的。 品牌化、品牌重塑和重新设计是可以指代同一事物的术语，但实际上它们是不同的。
如您所知，品牌塑造和品牌重塑与品牌标识有关，在一种情况下创建它，在第二种情况下修改它。 到目前为止还不错。
现在，重新设计？ 在这种情况下，这将是品牌的重新设计。 不是身份，而是形象。 这是品牌重塑的一部分，因为它是执行的操作之一 （通过重新设计标识品牌的内容）。
品牌重塑什么时候完成
虽然我们已经看到 品牌重塑是对品牌标识的重新设计， 你不必总是这样做。 但是，这样做的目的通常是改变您的定位。 这可能是因为该品牌做出了改变，或者因为它不会专注于它在那一刻所做的事情。
因此，进行品牌重塑的情况是：
- 使自己与竞争对手区分开来. 例如，提供与竞争对手不同寻常的价值主张。 想象一家致力于保护环境的在线商店，并决定将其用于运输产品的所有物品都进行回收。 这可能是一次品牌重塑，以表明它保护地球。
- 去除不良形象。 有时，由于错误，或者因为长期做错某件事，品牌失去了价值，你尝试的一切都不起作用。 因此，品牌重塑和新的业务战略可能会改变用户的这种看法。
- 因为市场份额已经丢失。 这可能是因为品牌在一件事上非常专业，当所有家庭都已经拥有该产品时，市场份额下降，因此有必要进行品牌战略以改变或增加受众。
- 对于意外的原因。 因为市场变化，因为全球危机，因为公司范围内的变化，甚至因为合并。
- 扩大。 因为品牌在一个国家可能被认为是淫秽的或在另一个国家品味低劣。 因此，他们可以考虑将徽标更改为更加中性和国际化的徽标，或者同时识别两者但创建两个品牌。
小心因为 有时会有一种风险，认为品牌重塑还不错，甚至还不错，但事实并非如此. 一家创建的公司，在 6 个月后因为你不喜欢而更改了徽标，一年后你更改了网站和徽标，所以它经常做的唯一一件事就是客户最终不会信任那家公司，除了买的时候不认你，所以你不建立忠诚度。 这意味着必须投入更多的金钱和精力才能再次定位（因为之前的一切都丢失了）。
现在，如果最后做到这一点，那不是为了改变而改变。 有必要对外部和内部市场进行调查，以了解什么是最好的改变，它将如何进行，以及提出了哪些策略来使用户了解更改并让他们了解这是同一家公司。
著名品牌重塑的例子
最后，为了让您了解什么是品牌重塑或他们在委托此类项目时可以向您提出什么要求，我们为您提供了一些示例，可以进一步阐明该主题。
Apple
你知道苹果公司的第一个标志是苹果树下的牛顿，头顶着一个苹果吗？ 当然，这个标志太复杂了，很多人不喜欢。
所以几年后他们决定改变它，也就是在品牌重塑中重新设计，从那一刻起它就是一个带有彩色条纹的苹果（当然，它变成了现在的苹果）。
麦当劳
你可能不记得了，但是麦当劳……它是什么颜色的？ 你会说 M 是黄色的，是的，你是对的。 但如果你回顾 20 年左右，你应该知道它是放在红色背景上的。 以这样一种方式，它引起了人们的注意，并被认为是快餐、汉堡包、番茄酱和芥末……
问题是他们开始说这个品牌卖的是劣质快餐，影响健康。 品牌做了什么？ 好吧，品牌重塑。 他们将徽标的背景更改为绿色。 他们还在菜单上推出了一种新产品：沙拉。
现在，事实上，在绿色背景上看到徽标很常见，但在黑色背景上也很常见，创造了与第一个完全不同的另一个身份。
您清楚品牌重塑吗？