UPS 在威尼斯
快递和包裹公司一直有很多变化和风险. 自成立以来，他们一直在适应这些时代的变化，如果可能的话，更多。 当整个数字时代到来，不再发送信件时，这些服务似乎就要结束了。 没有东西会离事实很远， 网购越来越多，企业也适应了. UPS 标志反映了自 1907 年成立以来的这一变化。
就是这家公司是在两个朋友之间诞生的，没有任何类型的企业形象 也不是品牌的宣传口号。 该公司与华盛顿州西雅图市的另一家公司合并。 就在那时，他们从 American Messenger Company 转变为 Merchants Parcel Delivery，因为他们专门致力于提供食品包裹。
就在那时，他们买了第一辆汽车，一辆 福特 t 型 转换为消息传递。 1916 年，查尔斯·索德斯特罗姆 (Charles Soderstrom) 也加入了这一行列，他建议将货车涂成棕色（以减少灰尘的可见度），UPS 标志开始出现的地方。
第一个 UPS 徽标
包裹的历史始于像鸟类传递信息这样传统的事物。. 在 UPS 的案例中，我们可以看到它的标志是一只帝王鹰，它的爪子抓住了一个中等大小的包裹。 在代表的包装中，标语“当然。 快速地。 当然”。 强调贵公司在运送包裹时提供的安全保障。 如果您想获得新客户的信任，那在当时是合乎逻辑的。
徽标采用棕色，与中央鹰黑色下方的货车相匹配 和一个白色的包裹。 这个标志是在与竞争对手公司合并之前选择的，从 1916 年一直持续到 1937 年，它彻底改变了 UPS 标志。
完整的 UPS 标志
联合包裹服务 （包裹服务单位，字面翻译）首次出现在 1937 年的标志中，假设其第一次重大修改。 不仅包含首字母缩略词 UPS 引人注目，而且 在整个字体中添加金色. 添加一些棕色线条，模拟厚度和光泽。
盾牌略有改动, 使顶部平坦并移除周围的白线。 他们添加了一个棕色阴影和一个标语更改，上面写着“优质商店的交付系统”。 这明显是指一家公司开始在市场上整合，并正在寻求大公司的偿付能力。 此外，公司的创建日期出现 “自 1902 年以来”。 在标志中看到的东西，但我们不明白为什么，因为它始于 1907 年。
一个根本性的新变化
将近 25 年后，UPS 再次将其徽标更改为更简单的名称。. 仅由深棕色线条和较浅的粗体 UPS 字样反映出来。 此外，他们还首次添加了商标符号。
该符号分为两部分，一部分与前一部分保持连续性，一个包含字母 UPS 的盾牌. 另一方面，在徽标的顶部， 带蝴蝶结的礼品盒. 这在公司的所有部门都不受欢迎，因为它与公司的特定类型的包裹有很大联系。 此外，将传统盾牌与“可爱”包装混合使用似乎并不是最方便的。 该设计的作者 Paul Rand 在当时对其进行了如下论证：
领结元素是唯一可以制作矩形形状来代表包装的方式，这是一个简单且可立即识别的图形线索，表明公司所做的事情。
兰德还走得更远，证明其徽标的合理性 通过他问任何人的问题，不仅仅是设计专家。 正是他问女儿，女儿回答说：“这是爸爸的礼物。” 对他来说，这已经足够了，因为他表达了他想要达到的目标。 除了制作一个有趣的标志外，他还想实现一些目标，因为这似乎是一个可以遵循的目标。
与徽标保持同步
在经历了如此彻底的变革之后，UPS 带着它的标志回到了多年前确立的道路上。 2003 年，他以更新和现代化的方式再次将金色作为主要元素。 金色字母，阴影更逼真，由于这些年设计的可能性略微弯曲的形状。 此外，能够模拟以前构成 Paul Rand 礼物的结构， 他们放了一个标签，覆盖了徽标内部的一部分。
这个符号的金色有着非常复古的渐变，它模拟了 3D 并在其印刷品和标签中令人印象深刻。 这个标志一直持续到2014年，但它的改造不再那么突兀，而是延续了这个标志的本质。
数字化改编
当前的 UPS 标志创建于 2014 年. 可以看出，这种变化并没有超出减去体积、消除阴影和金色渐变的范围。 这样做的原因很简单，因为我们一直在评论 Creativos 中的许多其他文章，我们在其中谈论其他公司的重新设计。 就是这样 使其适应数字环境和社交网络，越来越多的公司将其形象调整为扁平线。
无非选择两种平淡而简单的颜色. 此外，正如我们所看到的，字符和盾牌边缘之间的字距调整已经过修改，每侧都有更多的空气。 这样做是为了在转换为更小的尺寸以适应它们时获得更好的可读性， 例如，网络图标或社交网络的个人资料图像。
这是以前没有考虑到的事情。，因为图像通常会以大比例表示。 但设计必须适应这些新空间才能继续发挥作用。