Пола Шер е американски графичен дизайнер и художник, който направи революция в света на дизайна със своя уникален и личен стил. Шер е първият директор на дизайнерската агенция Pentagram, към която се присъединява през 1991 г., и е разработила проекти за корпоративна идентичност, рекламни кампании, екологични графики, дизайн на опаковки и публикации за широк кръг клиенти, включително Citibank, Tiffany & Co., Общественият театър, джаз в Линкълн център, Музея на модерното изкуство или Мемориалния музей на Холокоста в САЩ.
Описан като „майстор фокусник на мигновено познатото“. Всичко това е благодарение на влиянието, което варира от поп културата до изобразителното изкуство върху работата му. В тази статия ще ви разкажем за професионалната кариера на Paula Scher, кои са най-забележителните й дизайни и как е съчетала ролята си на дизайнер с тази на художник.
биография
Паула Шер е родена на 6 октомври 1948 г Вашингтон, дъщеря на картограф и учител. От малка проявява интерес към изкуството и дизайна, повлияна от картите, които рисува баща й. Учи изящни изкуства в Пенсилвания, в училището по изкуства Tyler, където е била ученичка Сиймор Чваст, за когото се жени през 1973 г.
След като завършва, той се премества в Ню Йорк и навлиза в професионалния свят, като поема ръководството за оформлението на детския отдел на издателството. Случайна къща. Следващият му договор е даден от компанията CBS Records, където е наета да работи в техния отдел за реклама и промоции, а оттам продължава работа в Atlantic Records, служещ като арт директор. Година след нейното напускане CBS също я наема отново като арт директор, за да отговаря за отдела за корици. Той остава в продължение на осем години, създавайки някои корици, които са се превърнали в икони на музикалната култура.
През 1982 г. започва самостоятелната си кариера, а през 1984 г. заедно с Тери Копел основава Koppel & Scher, компания, която работи в продължение на седем години и от която развиват корпоративна идентичност, рекламни и редакционни кампании. През 1991 г. се присъединява Pentagram като съдружник, позиция, която тя заема и до днес.
Disenos
Работата на Паула Шер се характеризира с нея иновативна и изразителна употреба на типографията, както и способността й да създава динамични и последователни визуални системи. Някои от най-известните му проекти са:
- Фирмената идентичност на Citibank, създаден през 1998 г. заедно с Том Гайсмар. Логото съчетава името на банката с червена панделка над буквата t, която символизира защитен чадър. Дизайнът пожъна успех и стана един от най-разпознаваемите във финансовия сектор.
- Корпоративната идентичност на Tiffany & Co., създадено през 1995 г. Логото се състои от името на марката, изписано с елегантна и класическа типография върху тюркоазено син фон, отличителния цвят на бижутата. Дизайнът отразява изтънчеността и лукса на марката, както и нейната традиция и история.
- Графичната идентичност на The Public Theatre, създадена през 1994 г. и разширена през следващите години. Дизайнът се основава на използването на удебелена и кондензирана типография, която се комбинира с живи изображения и цветове за създаване на плакати, програми, реклами и табели за театъра. Дизайнът предава енергията, разнообразието и креативността на произведенията, изпълнявани на сцената.
- Графичната идентичност на Jazz at Lincoln Center, създаден през 2004 г. Дизайнът е вдъхновен от движението и ритъма на джаза, използвайки геометрични форми, контрастни цветове и разнообразни шрифтове, за да създаде динамичен и многостранен визуален език. Дизайнът се прилага върху различни медии, като плакати, брошури, билети или компактдискове.
Пинтурас
В допълнение към работата си като дизайнер, Паула Шер също Занимава се с рисуване от края на 90-те години. Картините му са предимно карти с голям формат, представящи различни места по света в абстрактен и цветен стил. Шер използва карти като начин да изразите личната си визия за света, както и да размишлявате върху теми като география, политика, история или култура.
Негови картини са излагани в множество галерии и музеи, като напр Музея на модерното изкуство в Ню Йорк, Музея на изкуствата в Денвър или Националния музей на дизайна Купър Хюит.
Друг интересен аспект от картините на Паула Шер е начинът, по който тя си играе с мащабите и пропорциите, създавайки карти, които не съответстват на географската реалност, а по-скоро отразяват нейното собствено възприятие или интерпретация. Например в неговия сериал "Светът", Шер представя света според различни критерии, като население, климат, религия или политика, като придава повече или по-малко значение на страните или регионите според тяхното значение или уместност по всяка тема. По този начин, Шер поставя под въпрос конвенционалните карти и ни кани да помислим как дизайнът може да повлияе на нашето виждане за света.
признания
Паула Шер е получила множество награди и признания за работата си, включително:
- Медалът AIGA, най-високото отличие в американския графичен дизайн, присъдено през 2001 г.
- Наградата за типография SOTA, награден през 2017 г. от Обществото на любителите на типографията за техния принос в областта на типографията.
- Националната награда за дизайн, награден през 2019 г. от Националния музей на дизайна Cooper Hewitt за високи постижения и иновации в дизайна.
Освен това Шер е посочен Почетен доктор от няколко университета, като Училището по визуални изкуства или Купър Юниън, и е бил гост-професор в различни образователни институции.
Звезда в историята на дизайна
Паула Шер е един от графичните дизайнери най-влиятелният в света, която успя да създаде емблематични, интелигентни и достъпни образи, навлезли в американския народен език. Работата му се основава на иновативното и експресивно използване на типографията, както и на създаване на визуални системи динамичен и последователен. Освен това Шер се посвещава и на рисуването, създавайки абстрактни и цветни карти, които отразяват личната му визия за света. Шер е получил множество награди и признания за работата си и е бил източник на вдъхновение за поколения дизайнери.