В света на дизайна, изображенията са най-важните визуални комуникационни елементи за професионалисти, и с тези, които успяват да предадат послание на обществеността чрез тях.
За да може това послание да проникне в обществото, изображенията трябва да бъдат убедителен, и незабавно предайте това съобщение.
Професионалистите по дизайн често използват визуална реторика, тъй като това е ценен ресурс, когато става въпрос за предаване на идея по мощен начин.
В тази статия ще говорим основно за визуална метонимия в графичния дизайн и ще изброим някои фигури на речта, използвани също в дизайна.
Какво е визуална реторика?
За да разберем по най-простия начин какво е визуална реторика, тя е начина, по който нещата, които виждаме, ни убеждават. Но не е само концепцията зад изображенията, но и как човек ги интерпретира и придава смисъл на тази информация.
Започва с това, което виждаме през очите си, и завършва с тълкуването, което му даваме; той ли е път между очите и мозъка ни. Накратко, това е изкуството да се използват изображения за предаване на послание на обществеността.
Основното нещо за разбиране на визуалната реторика е да започнете с анализ на очевидното, идентифицират основното послание на изображението, което наблюдаваме. Малко по малко ще анализираме композицията като цяло и ще получим отговори на въпроси, като кое е най-поразителното в образа пред нас?
След като опознаем елементите поотделно, ние анализира психологията на цвета, използването на типографията и нейната композиция.
Изглежда сложно, но всъщност точно обратното откакто напуснахме вратата на къщата, визуалната реторика присъства, например при проектирането на сгради. А ние според образованието, възрастовия диапазон, опита и т.н. то ние съдим. И това е, че трябва да имаме предвид, че един и същ образ може да означава различни неща за един или друг човек, било поради тяхната култура, образование, общество и т.н.
Визуална метонимия в дизайна Какво е това?
Ние разбираме метонимия като дума или фраза, която използваме вместо друга, с която е свързана. Метонимията е тясно свързана с друга фигура на речта, метафора.
Метонимите са цифри, използвани в нашето ежедневие във всеки разговор, който водим, както и в литературния свят.
В света на графичния дизайн метонимията се използва, когато има пренос на значението по асоциативен начин, т.е. заменете символа със символизираното, абстрактното с конкретното. Това е назоваване на нещо, идея или обект с името на друг, с който има връзка, която може да бъде връзка на причинно-следствена връзка или зависимост.
Под визуална метонимия в областта на изкуствата се разбира като символично изображение, използвано за създаване на по-буквално значение. Публиката създава връзка между наблюдавания образ и смисъла, който възниква в съзнанието им.
След това ще видим серия от визуални метонимии, направени от различни марки. В който можем да видим как реалният обект и споменатият обект имат тази причинно-следствена връзка за които говорихме по-рано. В рекламата много марки търсят връзка на смисъл между себе си и показания обект.
В този пример можем да видим как портокалът замества кутията със сода и изпраща посланието колко естествена и здравословна е напитката.
Това е още един ярък пример за това как марката се опитва да замени опаковката си с плодове, изпращайки посланието, че продуктът й е натурален и с най-високо качество.
Американският сос Табаско, чрез това изображение и използвайки фигурата на метонимия, дава да се разбере, че неговият сос е бомбата.
Фанта изяснява намеренията си, като заменя езика на модела с червена и сочна ягода, където ни изпраща посланието, че вкусът й е естествен и мощен.
Най-накрая се натъкваме на тази кампания на Coca Cola, в която представя своята безалкохолна напитка с вкус на лимон. В това изображение метонимия се намира в съдържанието, в този случай лимоновата кора, за да изрази контейнера, който би бил вкусът на напитката.
Други важни фигури на речта в дизайна
Визуалната реторика се състои от различни фигури на речта. и след това ще назовем четири от най-използваните в рекламния и дизайнерския сектор, освен анализираната по-рано визуална метонимия.
визуална метафора
Визуалната метафора се разбира като сравнение между два визуални елемента. Образите, които се сравняват в метафорите, не трябва да са свързани помежду си, дори и да са сходни.
Един от най-известните дизайнери за използването на тази фигура е Chema Madoz.
визуална аналогия
Смисълът на аналогията е създават визуална прилика между различни неща, ако аналогията е много сложна или принудена, публиката няма да я разбере.
визуална хипербола
Визуална хипербола или каквото е същото визуално преувеличение с цел подчертаване на аспект или характеристика на предлагания продукт или услуга.
визуално сравнение
Визуалното сравнение е свикнало създаване на връзка между функция и продукт, така че зрителят да свърже тази характеристика със споменатия продукт. Например, като използвате зелени цветове и изображения на природата, за да установите връзка между вашия продукт и екологията.
Визуалната реторика, както видяхме, обикновено се използва в света на рекламата и дизайна. То е едно от най-важните инструменти, с които да комуникирате и изграждате визуални послания по оригинален начин да хвърля към зрителя.
Надявам се, че тази статия ви е била полезна, за да разберете по-добре визуалната метонимия и това, което я заобикаля. Ако имате въпроси за разрешаване или предложения за подобряване на статията, можете да ги оставите в полето за коментари, което ще намерите в края на тази статия. Ще се видим в следващия пост Creativos Online.