Решили сте да бъдете предприемач, но не знаете много добре как да издигнете марката си. Първото нещо, което трябва да направите, е да знаете върху какво ще се фокусирате, за да създадете пазарна ниша или поне да я разширите. След като сте решили, че ще продавате, рекламирате или възпроизвеждате, трябва да намерите име според вашия бизнес план. Когато вече имате всичко това, следващото нещо ще бъде да знаете как да изберете цветове от дадена марка.
За да изберете цветове, трябва да вземете предвид различни фактори, които могат да повлияят на образа, който давате на вашата марка. Както знаете, големите марки, които обитават интернет пространството, нямат произволни цветове. Всеки от тези цветове се стреми да предизвика усещане у клиента. Само така по име, слоган и цвят те ще могат по-бързо да разпознаят какво правите и искате да бъдете клиенти на вашия бранд.
Търсене на креативност... от конкуренцията
Въпреки че винаги, когато започваме, искаме да сме най-оригинални и уникални, започването от напълно празна страница не е идеално. Никоя марка не се създава, без първо да се знае какво има в нейната среда. Вашата конкуренция в началото може да бъде най-добрият съюзник, тъй като те ще продават на същата целева аудитория като вас и се справят добре. Ето защо трябва да знаете, че това, което "не е направено", не винаги работи. Може би никога не е било правено за нещо.
Това не е съобщение за копиране на това, което виждате в интернет, но ако искате да получите идеи какво е добре направено и може би не трябва да променяте много. Типът цвят е важен, не е едно и също, когато се обръщаш към детска аудитория или към възрастна аудитория. Цветовете са важни, за да предадат какъв тип послание искате да дадете и с което те ще се чувстват идентифицирани.
Препоръчваме ви да разгледате страници като Behance, където има проекти от всякакъв вид, които могат да ви помогнат да изпълните свой собствен проект. Можете също така да следвате конкуренцията си в социалните мрежи, за да сте в крак с това, което се казва.
Търсене по Behance
Ще направим малко търсене в behance, както казахме, за да добием представа какво можете да намерите. Представете си, че сте решили да бъдете професионален играч на LOL (Лигата на легендите). Можем да извършим търсене от горната част на мрежата и да поставим ключовите думи „lol“ и „gamer“.
Както виждаме, можем да намерим безкраен брой проекти. Някои са истински, а други са просто доказателство за нови дизайнери или продажба на едно от онези изображения, които можете да закупите директно, ако страстта ви към дизайна не е достатъчно добра. В този случай можем да намерим много поразителни цветове за тази тема. Ако вземем предвид, че това е видео игра, младежка тема и много футуристична цифрова среда, цветове като лилаво, жълто или зелено се открояват. Всички те са ярки, емулиращи неонови светлини или подобни усещания.
печатни или цифрови
Като вземем предвид предишното търсене, ще трябва да сме наясно къде ще фокусираме нашата марка. Ако средата, както в случая с видеоигрите, ще бъде изцяло дигитална, цветовете ще имат различна сила (Всъщност цветовият диапазон ще бъде RGB), отколкото ако искаме нещо по-печатно (В този случай те ще бъдат CMYK цветове). Тоновете на всеки от тях ще варират, тъй като цветовете не са еднакви проектирани от светлина от тези, създадени от мастило.
Всичко това ще повлияе на вашия бизнес. Ако ще продавате продукт или имате физически магазин, като верига за хамбургери. В този случай цветовете трябва да са различни от дигиталните и трябва да знаете пред каква публика ще се изправите. Най-яркият пример е този на Макдоналдс например. Първоначално той избра по-ярки цветове като червено и жълто върху по-пластмасови или метакрилатни фонове. По този начин беше адресирано до по-млада аудитория, забавна среда и дори добавени люлки за идващото семейство.
Сега Макдоналдс установи, че публиката, с която започна, е нараснала и посланието му е различно. Зелени цветове (намек за естественото) дървесни тонове и по-неутрално жълто.
Психология на цветовете
С всичко това, което обсъдихме, можем да говорим за психология на цвета при избора на цветове за марка. И то е, че всеки от тях предполага различен тип бизнес. Най-яркият пример е в най-големите компании, които сега се разглеждат като социалните мрежи или електронния пазар.
Facebook, Twitter, Messenger или Linkedin са ярък пример за използването на синьо. Всеки от тях използва различен нюанс, но те използват същия цвят. Всъщност с течение на времето те са били модифицирани според целевата аудитория, която е била определена с употребата. Използва се и от марки като Paypal или Visa. И това не е нещо случайно, тъй като синьото генерира увереност, стабилност и спокойствие.
Ако вашият бизнес се занимава с марка дрехи, може би бихте искали да използвате черния цвят. Големи марки като Chanel, Calvin Klein или ZARA използват тези цветове към които много други марки искаха да добавят. И това е, че преди черното се използваше от високопрестижни марки (с високи цени), но все повече и повече марки, поради пазарната тенденция, се стремят да имат това усещане, тъй като обществеността все повече цени качествените дрехи. И това е, че черното означава изтънченост, престиж и сериозност.
Ако искате да изберете червено или да го комбинирате с други цветове, ще трябва да знаете към кого искате да се обърнете. Ичервеният цвят е нещо дръзко и трябва да се използва разумно, тъй като може да измори очите. Но ако го носите, знайте, че червеното дава усещане за енергия, сила и страст към това, което правите. Ето защо марки напитки като Cocacola го използват. Можете също да го намерите в среда за цифрово забавление като платформата Netflix.
Тези цветове и много други могат да ви помогнат да изберете цветове за марка, която ще създадете. Изберете добре или може да не успеете да се върнете и ще трябва да се адаптирате към посланието, което сте дали с вашата марка.