За да знаете как да създадете визуална идентичност на марката, е необходимо да знаете какво иска да предаде самата марка. Начинът на комуникация с публиката, концепцията на вашия продукт и идеята, която поддържате за бизнеса. Независимо дали е лична марка, на които ще трябва да отговорите сами на тези въпроси, все едно работиш за фирма, които ще трябва да зададете, има редица въпроси, на които трябва да отговорите.
Това може да се разбере по-добре с вече създаден пример. Ако отидем при разпознаваеми компании като Apple, можем да разберем какво послание искат да предизвикат у клиентите си. Марката Apple е пълна с лукс. Бял, сив и черен цвят придават ексклузивност на марката. Изчистен дизайн и много минималистични продукти с първокласни покрития. Изображения с висока разделителна способност със слогани като "здравословен напредък» или «Професионалист, много професионалист».
Тези съобщения означават превъзходно качество на продуктите на вашата марка. и целият му добавен графичен набор го правят много разпознаваем. Същото се случва и с марки като Mcdonalds, които вече дори не трябва да използват логото си, за да ги разпознаят отдалеч чрез двата им емблематични цвята. В Creativos ще ви научим на основите, от които се нуждаете, за да създадете разпознаваема визуална идентичност на вашата марка.
Основни елементи за вашата визуална идентичност
Има определени елементи, които са неподвижни, когато става въпрос за създаване на визуална идентичност. Тези елементи са уникални функции, които не трябва да се местят, след като сте ги създали. Ето защо е важно да решите добре, тъй като малките модификации, които ще дойдат в бъдеще, ще включват изглаждане на определени аспекти, които са остарели, но никога тези големи промени.
Елементите, за които говорим са следните:
- Цвят: Цветният избор на вашата марка
- книгопечатане: Типографията определя вашето послание, така че е важно.
- Фотография и имидж дизайн: Изображенията, които излагате във вашата марка, определят вида на продукта
- най-доброто лого: Имиджът par excellence на вашата марка, по този начин се разпознава цял набор от продукти
- Визията на клиента: Как клиентите трябва да виждат вашите продукти?
- Стойност на марката: Какви ценности на марката ще предавате? Важно ли е следпродажбеното обслужване, качеството на продукта или скоростта?
Всичко това е важно за създаването на имиджа на вашата марка, тъй като го позиционира на един или друг тип пазар. Можем да видим примери като Aliexpress. Където неговата марка беше позиционирана в тип продукти, наречени "джаджи". Евтин, относително функционален и нискокачествен. В допълнение към далечен продукт, който не бихте могли да имате в краткосрочен план. В началото беше смешно, тъй като хората го искаха и се шегуваха с него, нещо, което го позиционира в електронния базар.
Това е нещо, което Aliexpress се опитва да премахне от визията ви и ви струва. Ето защо е толкова важно да знаете какво виждате за марката, тъй като това ще бъде това, което публиката вижда и начинът, по който консумира вашия продукт.
Първо проучете пазара
За да знаем как да създадем визуална идентичност на марката, първо трябва да знаем какъв е пазарът, към който се насочваме. Дефектите и достойнствата на нашата конкуренция могат да ни насочат да изработим елементите на цвета, визия и стойност на марката. Представяме си, че сме сервиз за мобилни телефони. Можем да видим как конкурентните фирми често използват имена, подобни на марката Apple.
Те искат да намекнат, че тяхната услуга е също толкова първокласна, колкото и марката. Това може да генерира някои повреди, като например да мислите, че те поправят само iPhone телефони, а не цялата гама Android. Но може също така да означава, че тези услуги са много първокласни и че ще използват продукти с най-високо качество. Това може да бъде ръководство за развитие на нашата марка със стойност и визия.
Цветовете, избрани от този вид бизнес са бяло, синьо и по-електрикови тонове. Това може да определи, че може да се наложи използвайте ярки цветове, които предполагат електронни елементи. В края на краищата, имате нужда от известни познания по електроника, за да поправите мобилни телефони.
Вашето предложение за стойност на марката
След като сте анализирали конкуренцията си, можете да определите каква стойност ще придадете на вашата марка. Тъй като сме избрали цветовете, вида на продукта, който продаваме и сме анализирали нашата конкуренция, този път ще определим какво искаме да предадем. Днес е много необходимо да имате телефона под ръка, така че ремонтът на всеки телефон в рекордно кратко време е от съществено значение. Стойност може да бъде скорост на предаване.
Ние също трябва да предаваме сигурностСледователно, докато имаме клиентски телефон в сервиза, можем да се опитаме да предоставим резервен телефон. Това предлага гаранция за обслужване. Втората стойност може да бъде предаване на увереност.
В допълнение, с новите закони за изменението на климата, което вреди на всички нас, можем да знаем колко спестяваме на ремонтирана част, вместо напълно да промени мобилния си телефон. Този ангажимент към природата и пестенето на отпадъци, може да бъде нашата трета и последна стойност.
С тези ценности можем да създадем визия на марката като цяло, добавяне на типографията и идеалните цветове за всеки процес на създаване. Основен цвят и вторичен, и дори трети, за да се даде на проекта повече гъвкавост. Също и типографията, която трябва да обхваща тази визия. Един като основен за големи текстове и друг като вторичен или за повече обяснителни текстове.
Направете SWOT анализ
Това е много често, когато не знаете как да създадете визуална идентичност на марката. Този анализ чрез четири ключови точки ви позволява да разберете дали всичко по-горе, което повдигнахме, е от правилната страна или не. Но трябва да сте честни със себе си или дори, ако е компания, да зададете тези въпроси на тях или на колеги от сектора, които могат да ви помогнат. Този анализ се състои от:
- силни страни: Положителната част от вашата визуална идентичност
- Възможности: Промените, които могат да осигурят на вашата марка нови пазари
- слабости: Негативната част от вашата визуална идентичност
- заплахи: Елементи, които могат да представляват проблеми за вашата марка