Корпоративната идентичност е отражение на всяка компания или институция. Когато дизайнерът се сблъска с изграждането на който и да е елемент от корпоративната идентичност, като лого, той всъщност е изправен пред предизвикателството да изгради нещо вечно и трайно във времето. Следователно това трябва да бъде мощна, упорита и представителна конструкция на въпросния клиент. Има обаче много малко лога, които остават абсолютно еднакви през целия живот на компанията. Повечето от тях имат срок на годност. Времената се променят по същия начин, по който се променят графичните и естетическите тенденции. Трябва също така да признаем, че компаниите, собствениците, целите на компаниите, аудиторията, към която са насочени компаниите и разбира се обстоятелствата се променят. Защо логото не трябва да се промени?
И все пак, това не означава, че трябва да променим радикално нашето лого. Като цяло, когато се правят редизайни, промените всъщност не се правят в голям мащаб, а се адаптират към определени изисквания. Големият въпрос, който възниква тогава, е кога трябва да помислим за ремоделиране от този тип. Има определени показатели, които ни предупреждават, че е време да променим имиджа на компанията:
Логото ми не изглежда толкова професионално, колкото би трябвало
Голям брой компании, особено тези с малки размери и нови отвори, започват да избират да разработват свои собствени лога. Изработването на добър дизайн обаче не е лесна задача и въпреки че за мнозина може да изглежда така, в действителност се нуждаете от познания по илюстрация, редактиране и маркетинг. Не е необичайно да се намерят компании, които отварят вратите си с непрофесионални, нечетливи и неподходящи лого. Ако това е вашият случай и искате да имате по-професионален и сериозен имидж, то е подходящият момент да започнете да го обмисляте и да наемете професионален дизайнер.
Бизнесът ми се промени
Компаниите трябва постоянно да се променят и адаптират, за да не бъдат откъснати от пазара. Истината е, че има много области, в които могат да се правят промени, всъщност обикновено компаниите се променят, без да осъзнават, че всъщност се променят, за да се адаптират към конкретното търсене и обществеността. Разбира се, всички малки промени, които се случват, не трябва да се превръщат в промяна в корпоративната идентичност, това би било толкова глупаво, колкото и контрапродуктивно. Ако обаче има съществена промяна в живота на бизнеса, ще е необходимо да го отразим в корпоративната идентичност. Някои от тези промени ще бъдат:
- Разширяване: Нека си представим, че една компания преминава от местно влияние към национално ниво или национално ниво до международно. Естетиката ще трябва да се адаптира към тази нова модалност, тъй като тя ще се сблъска с различен имидж, различни цели и, разбира се, ще придобие и нови възможности и възможности. Това трябва да се отрази в имиджа на бизнеса.
- специализация: Специализирайки, ние променяме много характеристики на нашия бизнес, всъщност променяме нашата целева аудитория, предлаганите услуги или продукти, маркетингови стратегии или дори ценности. Всичко това са много важни фактори, за да помислите за преустройство и да предадете на обществеността и бъдещите клиенти новия въздух или тоник на компанията.
- Нова линия: С течение на времето всичко узрява и се променя, дори амбициите на собственика. Това може да доведе до всякакви промени или във философията, ценностите, които се преследват, и целите. В този смисъл графиката има неоспорим психологически компонент и ние трябва да осигурим съгласуваност между ценностите и философията и начина за тяхното представяне. Ако случаят не е такъв, комуникационните цели няма да бъдат покрити.
- Ако се появят проблеми с репутацията: Не всички промени са добри, всъщност има и всякакви кризи. Вътрешната криза обикновено е една от причините, които изискват смяна на сцената и имиджа с по-голяма спешност. Особено в онези случаи, в които е замесена репутацията и настоящият образ е неубедителен или е свързан с лоши преживявания, спомени и концепции.
- Ако губим пазарен дял: Когато загубим клиенти, един от най-влиятелните фактори, които можем да използваме, за да ги спечелим, е комуникацията, рекламата, маркетинга и убеждението. Разбира се, изображението и дизайнът на лого в това отношение са много важни.