През последните години подновяването на логото се извършва по общ начин. Футболни институции като Atlético de Madrid или Juventus или марки от страни като Аржентина или Токио са доказателство за това. Но едно е да подновиш или модифицираш до известна степен, а съвсем друго да го промениш. Във всяка маркетингова или дизайнерска компания „Не докосвайте логото“ е почти основно изискване. Но понякога за повишаване на осведомеността не би било лошо да го пропуснете. Пет марки имат.
Тези пет марки са създали персонализирани изображения за повишаване на осведомеността за всички. Всичко това означава, че когато известна марка временно промени логото си, хората го забелязват. През последните години различни имена на домакинства направиха точно това, за да повишат осведомеността за определена кауза.
Продукти (ЧЕРВЕНО)
Основана през 2006 г. от лидера на U2 Боно и Боби Шрайвър от ONE Campaign, PRODUCT (RED) се стреми да ангажира известни марки от частния сектор, за да помогне в борбата с ХИВ / СПИН в осем различни африкански държави.
През последните години този образ се оказа изключително мощен, което завърши най-голямото му предизвикателство с Apple. И това не е да принизим марки като: Nike, Coca-Cola, American Express ... Но ако се придържаме към движението, генерирано от тези в Купертино, въвеждането на вариант в компанията за ябълки е почти невъзможно. Ето защо стойността да го направите чрез най-ценния си актив, iphone.
ЧЕРВЕНИЯТ продукт е доста подвиг, който превърна всичко, до което се докосна, в червено. И всичко за добра кауза.
Google Doodles
Google играе с логото си от първите дни. Още през 1998 г. основателите Лари Пейдж и Сергей Брин добавиха рисунка с форма на пръчка към второто „о“ на „Google“, за да покажат, че са напуснали офиса на фестивала Burning Man. Това беше първият Google Doodle.
Оттогава навлязохме в платформата на Google да търсим нещо и това ни изненада с нов дизайн. Ясна модификация на цветовете и формите, която понякога - многократно - може да взаимодейства с потребителя. Да се озовеш в някои от тях игри аркада които забавляваха, забравяйки това, което търсихме.
Google Doodles често отбелязват празници и годишниникакто и живота на известни художници, пионери и учени. И екипът кани предложения от обществеността.
Lacoste
Априори изглежда, че Lacoste няма какво да промени. Цветът бял и зелен крокодил е достатъчен по дрехите ви. И не, той не е преминал към цвета (ЧЕРВЕН), за да помогне в борбата със СПИН. По-скоро това е животното.
И това е, че Lacoste, в борбата си срещу безразборното убийство на някои застрашени видове, решава да направи ограничено издание. Това издание се състои от десет различни животни, които са изложени на риск от изчезване и е за ограничен период от време. След осемдесет и пет години съществуване, Lacoste за миг променя своята звездна икона. Доста подробност.
CokexAdobexТи
Жест за спорта е този, който Coca Cola изпрати заедно с марката Adobe. Е, също и с всеки един от вас, дизайнерите. За да отпразнува Олимпийските игри в Токио 2020, Coca-Cola работи с Adobe, за да бъде домакин на глобално състезание, CokexAdobexYou, приканвайки хората да използват Creative Cloud, за да ремиксират емблематичните брандове на Coke в произведения на изкуството, празнуващи спорта, движението и силата.
Като последния Макдоналдс
Въпреки че вече говорихме за това в предишна публикация, ние се смятаме за най-новото и най-скорошното движение на марките. В опит да отбележи Международния ден на жената през 2018 г. и „да почете изключителните постижения на жените по целия свят“, Макдоналдс превъртя емблематичното си лого „Златни арки“ на главата си, за да направи „W“ за „жени“.
Въпреки че събра много гласност в световен мащаб, каскадата се обърна в някои кръгове по отношение на повишаването на осведомеността за реалните проблеми. Мнозина обърнаха внимание на проблемите с заплатите за живот и нулевите часови договори, а усилията бяха отхвърлени като „Макфеминизъм“ от лявата британска група Momentum, демонстрирайки за пореден път, че ценностите и посланието на брандирането се простират далеч отвъд вашето лого