От няколко години личната марка е термин, който се чува все повече и повече и се преподава в много маркетингови курсове за стимулиране на бизнеса, независимо дали са на свободна практика или големи компании. Но какво представлява личната марка? Какви примери за лична марка имаме за успех?
Ако и вие искате да знаете за кого трябва да внимавате, за да създадете своя собствена идентичност на марката в Интернет и да създадете име за себе си, това е за вас.
Какво е лична марка
Личното брандиране може да се дефинира с фраза, казана от Джеф Безос, бивш главен изпълнителен директор на Amazon:
— Това казват за теб, когато не си в стаята.
Но задълбочавайки се във всичко, което обхваща, бихме могли да го концептуализираме като „идентичността и същността, с която даряваме нашето виртуално и физическо лице, за да установява контакти с други потребители, виртуални или физически“. С други думи, това е същността на вашата компания, как се определя, как говори, как се облича...
За да го създадете, трябва да направите задълбочено проучване, което включва:
- На човека, след като трябва да знаете кой е човекът, в какво е добър и в какво не е... за да определите стила на марката.
- Целите, които са поставени, тъй като само тогава може да се постигне стратегия.
- Знайте коя е вашата аудитория. Това е начинът, по който съобщението достига точно до хората, които искате. Око, това не означава, че трябва да се промените и да търсите това, което харесват клиентите ви, не. Вашата същност трябва да бъде уникална и неизменна, защото тогава няма да бъде лична марка.
Лична марка: примери за успех, които да следвате
Внимавайте с гледането на личната марка на другите, защото пряко или косвено можете да ги копирате и това е, че се показвате такъв, какъвто сте, за да достигнете до потребителите си.
Въпреки това, по-долу ще ви дадем няколко примера за лична марка, които могат да ви вдъхновят и да ви помогнат да определите как искате да го направите.
Мари Форлео
Мари е бизнес треньор. Това би означавало да си сериозен, далечен и много, много културен. Но тя не го прави, а го превръща в нещо забавно, без да губи разсъдъка си или информацията, която дава.
Личната му марка е фокусирана върху общност и информационни продукти, като за това той използва визуалната част (на уебсайта, видеоклиповете и т.н.), но и в публикациите, които прави в блога, които са приятни и забавни, на в същото време Те ви дават много ценни данни.
Стив Джобс
Мисленето за технологии е мисленето за Стив Джобс, съоснователят на Apple, който вече искаше да започне, знаеше, че личната марка е нещо много важно, ако искаш да продаваш.
Той е знаел как да се разграничи от конкуренцията си не само за това, което прави, но и за себе си. Вместо да се облича добре и да изглежда като „своето богатство“, тя се облича просто и използва асертивна комуникация, за да спечели обществеността.
Мишел Обама
За разлика от по-голямата част от първите дами на Съединените щати, Мишел Обама знаеше как да създаде своя лична марка, освен тази на съпруга си. И тя го направи, като се фокусира и специализира в областите, които й харесват като образование, феминизъм, здравеопазване, дискриминация.
Нейните интервенции са пълни с разказване на истории, тоест тя разказва анекдоти, свидетелства, истории, които е живяла и с които съпреживява и се свързва с публиката.
Робърт Кийосаки
Името му може да не ви звучи познато. Но книгата „Богат татко, беден татко“ може да ви звучи познато. Този писател, предприемач и говорител е един от най-известните в Съединените щати и е успял да създаде своя лична марка, като се фокусира върху предлагането на услуги и провеждането на конференции на компании.
Разбира се, издавал е и книги, настолни игри и т.н.
Бил Гейтс
Бил Гейтс е като Стив Джобс, пукнатина в технологиите. Съоснователят на Microsoft е един от най-известните и важни бизнесмени в света и неговата лична марка успя да се адаптира с течение на времето.
Какво можем да ви кажем за вашата марка? Е, тя се основава на опитите да се търси светлата страна на нещата и да се подобри глобализацията. Но винаги от подход на простота, да изглеждаш като нормален човек с цел да помагаш на другите.
Луис Вилануева
Ние сме малко по-близо до себе си и в случая примерът, който ви даваме, е един от най-добрите SEO оптимисти в Испания, Луис Вилянуева.
Ако го познавате, ще знаете, че той е човек, който е отворен към всеки, който изслушва всеки и разпознава кога греши, освен че винаги допринася със своята песъчинка.
Начинът му на общуване е прост, емпатичен и той се стреми да го превърне в спокоен и приятен чат, в който не само научавате, но и почти си спомняте точка по точка какво е направил или казал.
Исра Браво
Исра Браво е един от най-добрите испаноговорящи копирайтъри днес и тя е изградила личната си марка може би по много различен начин от другите. Фрази като „Да видим, ще има…“, „едно нещо“, „добре“, „може би и ще научиш нещо“ той поставя в много от имейлите си и те карат човека да знае точно с кого говори.
Той е директен в това, което прави и имейлите му, като страницата му, са представителни за него, човек, който не губи време, нито кара другите да го губят.
Карлос Аргиняно
Фразата на Аргиняно „богат, богат и основателен“ или фактът, че той слагаше магданоз върху всичко, остана в нас. Той е един от първите готвачи, които се разграничават от другите, като прави готвенето „забавно“. А тя е, че когато готвим, не сме сериозни с добавянето на всички съставки, нито се фокусираме върху това.
Говорим си с други хора, гледаме телевизия… И той направи това. Когато готвеше, той оживяваше рецептата и стъпките, които правеше с шеги или свои анекдоти, сякаш разговаряше лице в лице с хората.
Както можете да видите, има много примери за лична марка, които могат да ви вдъхновят да създадете свой собствен. Но най-важното нещо е да не се преструвате на някой, който не сте, а по-скоро да популяризирате частта, която искате другите да знаят и да ги накарате да видят себе си отразени във вас.