Когато говорим за марка с толкова много опит, забравяме откъде идва всичко и как е започнало.. Понякога приемаме за даденост, че е там и не знаем произхода на начина, по който е построен. Можем дори да си представим, че марката е създадена така, както я виждаме днес и не е преминала през сложен процес на развитие, за да се позиционира там, където е сега. Това се случва и с IKEA. Произходът на типографията, нейната еволюция и как е довела до признанието, което има.
Най-голямата от най-известните вериги за мебели в света е родена в южната част на Швеция и неговият дизайнерски щаб продължава там. Наборът от цветове със заоблена форма в правоъгълник не се нуждае от допълнително представяне, тъй като всички можем да познаем коя марка е, но как започна всичко?
Произход на IKEA
Магазинът започва като малък бизнес за своя основател Ингвар Кампрад на 17-годишна възраст. Той продаваше малки неща, като химикалки, рамки за картини и портмонета. Той го направи в околностите на фермата, в която е израснал, наречена Elmtaryd, близо до село Agunnaryd. Оттам започва историята на компанията. Защото, ако се вгледаме внимателно, инициалите на името му, на фермата и най-близкия град съставляват името на IKEA. Така че той нямаше какво повече да добави, за да започне да продава под тази марка.
Първото лого с типографията на ikea е направено през 1951 г. Беше восъчен печат, който гласеше „Осигуряване на качеството“ около името на шведската компания. Също така типографията на IKEA включваше тилда над буквата „E“. Тази първа типография на логото е направена с малки букви и няма нищо общо със следващите.
Само три години по-късно и чрез консолидиране на собствената си марка, логото е променено, включително шрифта с главни букви и премахване на „Гаранция за качество“, тъй като вече беше нещо по-разпознаваемо. Първоначално клиентите, които можеха да поръчват от каталог, не знаеха качеството на продуктите си, поради което беше добре да го подчертаят.След тази промяна Ингвар направи изложба, така че клиентите да могат да докоснат продукта с ръцете си и да опитат го купи предварително.
Смяна на лого и адаптация
След тези промени идва официалното лого през 1967 г.. Това все още нямаше настоящите цветове на марката, но вече имаше формата и типографията, които ни придружаваха до преди няколко години. Остри, удебелени ъгли в „удебелен“ шрифт, който прилича на шрифта „Futura“, в рамките на елипсата и правоъгълника, който го характеризира оттогава. Този първи продължи 14 години в черно и бяло. За по-късно промяна на червено на бял фон.
Тези промени вече бяха по-забележителни, добавянето на цвят към изображението също е свързано с включването на цветни телевизори и цифровото изображение. Две години по-късно тези цветове бяха заменени от сегашните, които представляват шведското знаме.
IKEA типография за вашите текстове
Но този шрифт не се ограничава само до логото. Всяка марка трябва да има шрифтове, които използва за различни цели. Например типографията, която се използва за име на всяка от мебелите, които продава. Друг може да се използва и за обяснение на тези текстове или за лозунги.
Любопитният случай на IKEA е, че те никога не са плащали за конкретен шрифт, тъй като са използвали безплатни шрифтове. Нормалното нещо за големите марки е да работят с брандираща компания, за да проектират уникален шрифт, който ги определя, но това не е случаят с великия швед. Откакто започна и както казахме преди, IKEA използва шрифт, наречен Futura. След повече от петдесет години писане на каталози с нея, те преминаха към шрифта Verdana. Този шрифт е избран заради неговата гъвкавост, тъй като може да се адаптира към различни страни, като Азия, която има различни езици като Китай и Индия.
Но наскоро, през 2019 г., те направиха друга промяна, която беше открита от някои потребители на Twitter. ИТази промяна продължава да има същия дискурс като с Verdana и това е, че те я оправдават, като са по-универсални. Новият шрифт за това е Noto Sans.
Google и Monotype
Любопитният шрифт, създаден от Google и избран от IKEA, има защо. Проект за създаване на универсален шрифт с отворен код, който да се използва на всеки език. Този шрифт няма да има отличия и името му е много любопитно. Google Noto означава „Няма повече тофу“. Всъщност това име не идва случайно, името му се дължи на факта, че типографията е направена на кубчета, както тофуто остава след нарязването му на квадрати.
Този проект е създаден от нуждата на Google да адаптира своите операционни системи Chrome и Android към всички потребители по света. Тъй като Android се внедрява в различни технологични компании като Samsung. По този начин IKEA се възползва от своя произход с отворен код, за да го внедри в световен мащаб в своята мебелна верига.
Актуално лого и типография
И с всички тези промени, които прави, някои по-големи от други, можем да говорим за логото и типографията на IKEA днес.. През 2021 г. IKEA отново промени логото си. Тази промяна е най-малката до момента, тъй като всъщност трябва да се вгледаме много внимателно, за да забележим нещо.
По отношение на предишния, можем да оценим промяната в типографията, в цвета и дори в иконата на търговската марка, но защо е почти незабележимо? Е, това е така, защото промените бяха незначителни и най-вече за визуално подобрение. Единственото нещо, което се променя в цвета, е нюансът. Преди те бяха с по-ярки цветове, което правеше печата и знаците не толкова ефективни.
Пространството е оптимизирано, променяйки овала и правоъгълника, който обгражда буквите на IKEA. Разпределяне на същото пространство от всяка от страните му. Роговите пространства на всяка от буквите са по-големи, така че когато логото се намали, то се вижда ясно, какъвто е случаят с буквата „E“. И иконата на търговската марка вече не е изоставена като външен елемент, а е интегрирана с марката. Това прави логото по-еднородно.
Тези малки промени са направени от Агенция Седемдесет, която е агенция за брандиране и дизайн и за компании от шведски произход.