Както биха могли да бъдат Оскарите в киното, най-добрата световна марка прави списък на 100-те най-ценни марки в света всяка година по серия от критерии, които ще дефинираме по-късно. Компанията Interbrand, който прави този списък, е глобална консултантска фирма за брандиране, с повече от 650 служители и единадесет локации по целия свят. Сред тях един се намира в Мадрид. Какво можете да си позволите като уважаван субект в този списък са неговите успешни произведения за марки като "Сантандер" или спортния клуб Реал Мадрид.
Цифрите, с които разполага статистиката, са изумителни. За първи път в историята те надхвърлят стойността от 3 млрд. долара. Разбира се, има разлика между първите 10 позиции в тази класация и това е, според Interbrand „се създава суперлига“. В тази суперлига силите, които наистина работят, са технологичните и изглежда, че не си представяме, че една марка може да расте без технология. Те са изградени върху основата на изключителни преживявания, способни да се движат в различни посоки. И това е, че всеки създаден от тях инструмент може да бъде част от различна вселена. Това, което прави все по-труден достъпът до върха, който съставлява тези марки.
топ 10
Както посочихме, на върха са големите технологични компании като Apple, Microsoft, Amazon, Google и Samsung заемат първите пет позиции. И дори ако Toyota, Coca-cola, автомобилната марка Mercedes, Disney и Nike са следващите, има голяма разлика в капитала на техните марки. И то е, че въпреки че са на върха на класацията от няколко години, те не спират да растат. Само първите 3 представляват 34% от света.
- ябълка: Ябълковият гигант расте с 18% през последната година. (482.215 милиона долара)
- Microsoft: Нараства на брутално ниво с 32%, като по този начин достига второ място (278.288 XNUMX милиона долара)
- Амазонка: Пада на трета позиция, поради огромния растеж на Microsoft, но също така увеличава стойността си с 10%. ($274 милиона)
- Google: Наближава и продължава, въпреки факта, че винаги върви с двусмислени проекти като затварянето на Stadia. ($251.751 милиона)
- Samsung: Втората стъпка започва тук със скок от около 170 милиона евро в стойност. (87.689 XNUMX милиона долара)
Най-яркият VS
Говорихме за Microsoft и Apple като позиции #1 и #2 в класацията, с много голяма разлика между двете, но не мисля, че Microsoft е точно недоволна от позицията и стойността си. Но това не е единствената пряка конкуренция, която съществува в този списък. И това е, че сред 100-те марки, които има, можем да видим най-добрите срещу най-новата ни история, особено след като битката на мениджърите на общността надвисва над Twitter и Instagram.
- Най-ярката битка в мрежите е Макдоналдс срещу Бъргър Кинг: Но в тази класация няма възможна битка, стойността на McDonalds е по-висока и не само заради картофите или звездния хамбургер на месеца, марката му е на 11-та позиция със стойност от 48.647 милиона долара и в случая на царската марка, не е в топ 100, въпреки подновяването му и преминете към по-близко изображение. Любопитното е, че ако KFC е в този топ със стойност от 6.09 милиона (#94).
- По отношение на спортното облекло получаваме образа Nike срещу Adidas: Американската марка дрехи е в топ 10, докато немската марка е на 42-ро място.Около 35.000 XNUMX милиона долара разлика, Nike ще направи нещо, което я отличава толкова много от конкуренцията.
- Други много активни марки в социалните мрежи са тези на Кола срещу Пепси: Марката Coca-cola има привилегията да бъде на позиция 7, със стойност от 57.535 милиона долара, в която не е нараснала в сравнение с миналата година, но поддържа голяма разлика със своя конкурент. И това е, че Pepsi, със стойност от 19.622 милиона, е на 32-ро място.
Марка Испания
Сред 100-те най-ценни марки в света са две с национален произход. Тези марки са Zara и Santander. Гигантът Inditex продължава да бъде еталон в света на модата и всяка година се налага сред най-добрите марки в света. Както знаем, Амансио Ортега е сред най-богатите в света според списание Forbes. В този топ той е на номер 47 със стойност на марката от 14.958 11 милиона долара, което представлява ръст от XNUMX% спрямо предходната година.
Santander от своя страна расте със същата скорост като Zara, с 11%, но със стойност на марката от 9.015 милиона долара. Испанската референтна банка на международно ниво е под номер 76. Ако го класифицираме по сектори, вярно е, че изостава, големите му конкуренти като JP Morgan, Citi или paypal печелят като цяло.
Как малкото яде голямото
С промяната на името на „Meta“ Facebook загуби сила от институционална гледна точка. Преди Facebook беше като майка на други приложения (Whatsapp, Instagram, Messenger...), но тъй като теглото му беше обезценено, се появиха нови стратегии. Изглежда, че WhatsApp никога няма да загуби позицията си (въпреки че не се появява като друга компания в тази класация), но е добре известно, че Facebook не е в най-добрия си вид. И това се отразява в позицията му по отношение на Instagram.
В крайъгълен камък Instagram беше поставен над това, което беше неговата компания майка. Вярно е, че няма голяма разлика, тъй като Instagram е на 16 позиция, а Facebook на 17. Със стойност на марката съответно 36.516 34.538 и XNUMX XNUMX милиона долара. Все пак е изненадващо, че се появи.
Сред всички тези класации има добре известни марки, за които не сме говорили, като YouTube, който се повиши с 16% (24.268 9 милиона долара), Netflix се повиши с 16.375% (16 10.676 милиона долара), Nintendo 6% (10.324 XNUMX милиона долара) и Spotify XNUMX % ($XNUMX млн.), които са далеч от върха на списъка, който става все по-труден за достъп.