En el precís moment en què s'obren les portes d'un negoci, una de les necessitats més urgents i presents en tots els emprenedors i fundadors d'aquests negocis és la necessitat de captar atenció. L'atenció servirà com el vehicle perfecte per persuadir els clients potencials i fer-los creure que realment necesitan comprar un producte determinat o contractar un servei determinat. A gran escala això s'ha desenvolupat amb campanyes publicitàries de gran envergadura, però la veritat és que la publicitat no va néixer ahir com a camp, és una disciplina amb una gran trajectòria a les seves esquenes i per tant alguna cosa desgastada. Els models clàssics de publicitat a través de suports escrits com targetes o cartells comencen a ser ineficaços, justament per l'èxit que van tenir en el passat. A l'massificar com a recurs per captar atenció i vendre idees, Ha passat a formar part d'un conjunt d'elements homogenis i similars entre si. Allà on avui veiem un cartell ens arriba a semblar més soroll informatiu que altra cosa. No hi ha al·licients a les apostes més clàssiques, no hi ha res que transgredeixi els límits del que és comú i ordinari. És aquí on entra en joc la creativitat com a recurs salvavides.
Les estratègies publicitàries comencen a fer-se més i més complexes, més i més rebuscades, més i més planificades. Es busquen gairebé de forma desesperada noves idees, es necessiten noves idees capaces de capturar l'atenció dels possibles consumidors. aquesta és la nova publicitat: A continuació, uns exemples.
