L'eslògan que tingui un producte o una empresa pot fer pujar una campanya publicitària o fer-la mediocre. És un element fonamental, una frase que tanca tota la essència del nostre producte i empresa i la filosofia que l'envolta. Les seves funcions principals són captar l'atenció i establir una associació ideològica. Aquesta segona és tan important com la primera, ja que hem de tenir en compte que les qualitats o coses que els nostres consumidors busquin en el nostre producte sovint no són de tipus material. De vegades es tracta d'una qüestió psicològica, espiritual o social. Que associïn aquests valors o idees a la nostra marca ens serà molt favorable.
A més l'eslògan repercuteix en l'eficàcia de l'procés, ja que gràcies a aquest serà molt més fàcil per als usuaris recordar la marca, Amb una cançó o frase enganxosa hem fet una bona part de la feina. És un element purament persuasiu, que en definitiva no busca una rèplica o una resposta. El que busca és quedar gravat a la memòria de el públic, de manera que com més senzill i curt sigui, Molt millor.
A continuació us deixo alguns dels Slogans més coneguts i que més impacte han tingut:
Coca-Cola: Destapa la felicitat.
Nike: Just do it (Només fes-ho).
Vodafone: Power to you (poder per a tu).
Burger King: Have it your way (Com tu vols).
Mcdonalds: I'ma loving it. (M'encanta).
Viceroy: No és el que tinc, és el que sóc.
Mac: Think different (Pensa diferent).
Movistar: Compartida, la vida és més.
L'Oreal: Perquè tu ho vals.
Nokia: Connecting People (Conectango a la gent).
BMW: T'agrada conduir?
Colon: Busqui, compari i si troba alguna cosa millor, compri-ho!
IKEA: Benvingut a la república independent de casa teva.
Kit Kat: Pren-te un respir, pren-te un Kit Kat.
Heineken: Pensa en verd.
Wipp: El fregar es va a acabar.
Mastercard: Hi ha coses que els diners no pot comprar. Per tota la resta, Mastercard.
L'ametller torrons: Torna a casa per Nadal.
Duracell: I duren, i duren i duren ...
BMW: Be water, mi friend.
Ecovidrio: O recicles, o clatellots.
Orlando: Cuate, aquí hi ha tomàquet.
Adidas: Impossible is nothing (Impossible no hi ha res)
Seguretat viària: Si beus, no condueixis.
Grunding: Car, però el millor.
NO HI HA eslògans DE PALETES DE XOCOLATA!