8 regles bàsiques: L'ABC de el disseny gràfic

Seria molt complicat i bastant absurd intentar establir la fórmula màgica de l'èxit en el món del disseny, ja que és una àrea que no és 100% empírica. Encara que tingui un elevat percentatge de coneixements tècnics cada treball, disseny i proposta són relatius. Però el que sí és cert és que es poden extreure unes normes generals que haurien de seguir tots els treballs gràfics sobre tot prestant atenció a la intel·ligibilitat de l'missatge que estem creant.

Podríem dir que aquestes regles poden classificar en vuit idees o normes elementals:

• convencionalitat: És molt important que els codis gràfics que utilitzem estiguin culturalment vigents. Desenvolupar «nous llenguatges gràfics» sobretot si estem començant, resulta absurd si no s'entén. No hem d'oblidar que el nostre primer objectiu és fer-nos entendre i transmetre el nostre missatge de forma eficaç.

• originalitat: És un element bàsic i que ens ajudarà molt a compensar la convencionalitat de la qual parlàvem abans amb l'objectiu de donar-li més rellevància a l'missatge i expressivitat. Però com dèiem a el principi, aquesta variable dependrà molt en relació a el projecte a què ens estiguem enfrontant. Les dosis d'originalitat (o creativitat) i convencionalisme seran diferents depenent del nostre estil, el nostre mètode i el missatge que estiguem desenvolupant.

• eficàcia: Una de les normes bàsiques i essencials és que el nostre disseny com a mínim, ha de ser eficaç per a totes les funcions per a les quals ha estat pensat i desenvolupat. L'estètica mai podrà anteposar a la funcionalitat, a canvi haurà de potenciar l'exercici comunicatiu.

• propietat: La gràfica s'ha d'ajustar a la identitat i la necessitat de client que ens fa l'encàrrec; no consisteix a parlar de l'emissor sinó en parlar com ell ho faria i en primera persona servint-nos de les nostres dots de dissenyadors.

• respecte: La forma més essencial de respecte és la comunicació i la llegibilitat. Tal com succeeix amb l'emissor, la gràfica s'ha d'ajustar i respectar els codis de el receptor. Es parla per a ell, perquè ell entengui, en cas que no ens entengui haurem fracàs estrepitosament.

• densitat: Entre el buit i el ple ha d'haver una relació de sentit. El nostre missatge ha de tenir zones privades de sentit (la qual cosa no vol dir que no hagi d'haver zones buides, el buit és necessari perquè la nostra estructura pugui respirar i fluir). Si a l'eliminar un element no es perd res significatiu, és perquè aquest element sobrava des d'un principi. Davant del dubte, elimina-.

• Economia: El malbaratament és comunicacionalmente negatiu. No ha de contenir redundàncies supèrflues o excessos gràfics, hem de prestar tanta atenció o fins i tot més a les zones buides de la nostra proposta. Moltes vegades el buit és el que dóna sentit a la feina global.

• Autonomia: La comunicació publicitària ha de ser autònoma, lliure de referències al seu procés productiu o el seu autor. Pertany a l'emissor i la seva producció ha de tornar-se invisible. El disseny és un servei, treballa i dissenya a fi de satisfer les demandes dels clients i els grups als quals està destinat el treball.