El tractament que se li dóna a un logotip defineix tot el significat que conté la marca i l'essència d'una empresa. El tractament evoca un seguit de trets i percepcions específiques. Un informe publicat per Siegel + Gale ens proporciona l'anàlisi d'aquestes característiques i tècniques en la construcció de logotips. A més, fa una selecció dels nou logotips més memorables del nostre temps destacant en la cúspide, com era d'esperar això sí, els logotips de Nike, Apple, Coca-Cola i McDonalds. No obstant això també assenyala que els logotips d'altres companyies amb pressupostos similars no eren tan eficaços. Aquests logotips són els de Google, Adidas, Pepsi, Microsoft o Amazon entre d'altres.
Com una de les principals raons que fan a uns logotips més efectius que a altres trobem la simplicitat. Un logotip potent, grandiós i efectiu ha de ser sobretot simple, encara que per descomptat hi ha excepcions com en el cas de Coca-Cola, encara que també és cert que quan parlem Coca-Cola parlem de paraules majors i potser de l'major fenomen en màrqueting de l'últim segle. En qualsevol cas podreu descarregar aquest interessant informe des de la pàgina oficial de Siegel + Gale des d'aquesta direcció, Jo de moment us deixo amb nou tractaments o models de logotips que desperten un seguit d'implicacions molt concretes:
Wordmark customitzat
Quan parlem de wordmark ens referim a aquesta classe de logotips que es concreten a través de lletres, ja siguin inicials o paraules i no presenten cap element gràfic més que la tipografia. Aquest wordmark pot ser customitzat i creat amb una font específica i exclusiva per a aquest logotip. El cas d'Instagram és un bon exemple. Aquest tipus de propostes contenen trets distintius: Ens proporciona una sensació d'amabilitat (sobretot per ser una font manuscrita), diversió (ja que el procés creatiu està inserit dins de el disseny), modernitat, frescor i joventut així com un caràcter estilitzat i únic .
logotip Orgànic
Entre les seves principals característiques trobem la calidesa, també la cura ja que aquest tipus de dissenys revelen un procés de creació impregnat de simbolisme i dedicació per part de l'dissenyador. Així mateix la creació de logotips orgànics proposa un discurs ple de diversió perquè d'alguna manera també és ornamental, creatiu i això desperta evocacions a la infància així com a la innocència, l'amabilitat i també per suposat la innovació.
logotip geomètric
Davant tot aquest tipus de propostes són sobretot netes, amb acabats precisos, precisos i que es satisfan a si mateixos. A més l'associació de la geometria amb la matemàtica fa que el concepte d'intel·ligència està implícit i per tant això desperta altres ingredients com el poder. La intel·ligència és poder però també és reconeixement i respecte social, a el mateix temps aquest tipus de composicions solen ser minimalistes sense massa floritures, de manera que també parlem de frescor i independència.
Logotips amb Wordmark Sans Serif
La tipografia pal sec, Sans Serif o sense rematades és sòbria, busca abans que res la neteja, la concreció i obliga a el receptor a situar-se en la paraula. D'alguna manera això ens diu que el que el nostre logotip ens està explicant és important, i no només això, és concís i desperta confiança. També s'associa amb el bagatge més tradicional i té algunes connotacions tècniques o fins i tot científiques ja que qualsevol tipus d'ornament en la tipografia és descartat. Ens centrem en el concepte, en la pràctica i el tangible. A més la simplicitat de les formes i la perfecció dels seus acabats ens desperta amabilitat.
Logotips amb Wordmark Serif
Aquí ens trobem en un cas totalment oposat a l'esmentat anteriorment. Els serif s'integren gairebé com terminacions nervioses però sense cap tipus de finalitat pràctica o funcional. L'objectiu és proporcionar una component estètica, una estilització que introdueix unes connotacions d'exclusivitat a la nostra marca a el mateix temps que un caràcter tradicional i luxós. L'estètica és una part important del nostre concepte així com l'elegància, el rang social i la sofisticació.
Logotips inserits en formes o motlles
Aquestes construccions recorden als antics motlles que utilitzaven els copistes en el disseny dels primers manuscrits de la nostra història per tant des del minut zero trobem una al·lusió a la tradició i per descomptat a el disseny com cura de la forma i transcripció de conceptes a través de el llenguatge visual. Això porta un conjunt de trets inherents com l'originalitat, la confiança en el producte i també la proximitat en el procés de creació i per tant la proximitat amb el logotip en qüestió.
Logotips creats a través d'inicials
Són econòmics abans de res a nivell comunicatiu i per tant tallants. S'imposen en un simple cop de vista i per tant malbaraten potència i masculinitat. La violència amb què es representa fa que desperti respecte en l'espectador que aviat s'intueix que es troba davant d'una marca de reconegut prestigi i que no necessita d'ornaments o excessiva construcció per deixar patent el seu segell.
Wordmarks basats en fonts senzilles
S'emmarca en la mateixa línia que vèiem en l'exemple anterior. Trobem un exercici d'economia comunicativa que deriva en una sensació de poder, l'espectador confia per això en la marca i l'atorga un estatus d'exclusivitat així com també l'atribueix un caràcter tradicional i net.
Logotips estilitzats amb efectes visuals
Es tracta de construccions més elaborades i que solen ser bastant originals pel que els ingredients que conté són diversió (per la creativitat que reflecteix la seva composició), innovació, frescor i joventut així com un especial cura estètica.