Has decidit ser emprenedor, però no saps gaire bé com plantejar la teva marca. El primer que has de fer és saber que t'enfocaràs per crear un nínxol de mercat o almenys ampliar-lo. Quan has decidit que vendràs, promocionar o reproduir et falta buscar un nom d'acord amb el teu pla de negoci. Quan ja tingueu tot això, el següent serà saber com triar colors d'una marca.
Per triar colors, has de tenir en compte diferents factors que poden afectar la imatge que dónes de la teva marca. Com sabreu, les grans marques que habiten per internet no tenen uns colors a l'atzar. Cadascun daquests colors busquen evocar una sensació en el client. Només així, amb el nom, l'eslògan i el color podran identificar més ràpid a què et dediques i voler ser clients de la teva marca.
Una cerca per la creativitat… de la competència
Tot i que sempre que comencem volem ser el més originals i únics, començar des d'un foli completament en blanc no és ideal. Cap marca es confecciona sense saber abans que hi ha al seu entorn. La teva competència, al principi, pot ser la millor aliada ja que ells estaran venent al mateix públic objectiu que tu i els va bé. És per això que has de saber que no sempre allò que 'no s'ha fet' funciona. Potser no s'ha fet mai per res.
Això no és un missatge per copiar allò que vegis per internet, però si per agafar idees d'allò que està ben fet i potser no has de canviar gaire. El tipus de color és important, no és el mateix quan t'adreces a un públic infantil o públic adult. Els colors són importants per transmetre quin tipus de missatge vols donar i amb què se sentiran identificats.
Et recomanem fer una vista per pàgines com Behance, on s'han projectes de tota mena que et poden ajudar a realitzar el teu propi projecte. També pots seguir la teva competència a les xarxes socials per estar al dia del que es parla.
Cerca per Behance
Farem una petita cerca per behance com havíem dit per fer-nos una idea del que pots trobar. Imagina que decideixes ser jugador professional de LOL (League of legends). Podem fer una cerca des de la part superior de la web i col·locar les paraules clau 'lol' i 'gamer'.
Com veiem, hi podem trobar infinitat de projectes. Alguns reals i altres simplement proves de nous dissenyadors o la venda d'alguna d'aquelles imatges que podràs adquirir directament si la teva passió pel disseny no és prou bona. En aquest cas podem trobar molts colors cridaners per a aquesta temàtica. Si tenim en compte que és un videojoc, una temàtica juvenil i un entorn digital molt futurista, destaquen colors com el morat, groc o verd. Tots ells brillants emulant llums de neó o sensacions semblants.
Impressió o digital
Tenint en compte la cerca anterior, haurem de tenir clar on enfocarem la nostra marca. Si l'entorn, com en el cas dels videojocs, serà completament digital els colors tindran una força diferent (De fet la gamma de colors serà RGB) si volem una mica més d'impressió (En aquest cas seran colors CMYK) . Els tons de cadascun variaran ja que no és el mateix els colors projectats per llum que els creats per tinta.
Tot això influirà en el teu negoci. Si vendres un producte o tindràs una botiga física com podria ser una cadena d'hamburgueseria. En aquest cas, els colors hauran de ser diferents dels digitals i saber a quin públic t'enfrontaràs. L?exemple més clar és el de Mcdonalds, per exemple. Al principi va triar uns colors més vius com el vermell i el groc sobre fons més plàstics o de metacrilat. D'aquesta manera es dirigia a un públic més juvenil, entorns divertits i fins i tot van afegir gronxadors perquè hi anés la família.
Ara Mcdonalds ha trobat que el públic amb qui va començar ha anat creixent i el seu missatge és diferent. Colors verd (al·ludint al natural) tons enfustats i un groc més neutre.
Psicologia de l'color
Amb tot això que hem comentat, podem parlar de la psicologia del color a lhora de triar colors duna marca. I és que cadascun suggereix un tipus diferent de negoci. L'exemple més clar és a les companyies més grans ara vistes com són les xarxes socials o el mercat electrònic.
Facebook, Twitter, Messenger o Linkedin són un exemple clar de l'ús del blau. Cadascun utilitzen una tonalitat diferent, però utilitzen el mateix color. De fet, amb el temps han anat modificant segons el públic objectiu que se'ls determinava amb l'ús. També ho usen marques com Paypal o Visa. I això no és una cosa aleatòria, ja que el blau genera confiança, estabilitat i tranquil·litat.
Si el teu negoci tracta duna marca de roba potser tagradaria utilitzar el color negre. Marques de grans dimensions com Chanel, Calvin Klein o ZARA usen aquests colors als quals moltes altres marques s'han volgut sumar. I és que, abans el negre el feien servir marques de gran prestigi (amb elevats preus) però cada vegada més marques, per la tendència del mercat, busquen tenir aquesta sensació, ja que el públic cada cop valora més les peces de qualitat. I és que el negre denota sofisticació, prestigi i serietat.
Si vols triar el vermell o combinar-lo amb altres colors, hauràs de saber a qui vols dirigir-te. El color vermell és una mica agosarat i cal donar-li un ús raonable ja que pot cansar a la vista. Però si el fas servir, que sàpigues que el vermell dóna una sensació d'energia, força i passió pel que fas. És per això que marques de begudes com Cocacola ho usen. També el pots trobar en un entorn digital d'entreteniment com és la plataforma Netflix.
Aquests colors i molts altres us poden ajudar a com triar colors d'una marca que creeu. Tria bé o potser ja no pots tornar enrere i t'has d'adaptar al missatge que hagis donat amb la teva marca.